Erklärvideo: Wie man den Videoerfolg messen kann

Der Traum von jedem Inhaltsersteller ist es, mit einem Erklärvideo das Internet zu erobern, aber das sollte nicht Dein einziges Ziel sein, wenn es um Videomarketing geht. Der Unterschied zwischen unbedeutenden und umsetzbaren Kennzahlen ist eine wichtige, aber übersehene Marketingstrategie. Interne Marketingteams verwenden viel Zeit und Ressourcen auf die Erstellung von Videos. Um sicherzustellen, dass diese Investition gut angelegt ist, muss man den größtmöglichen Nutzen aus der Videoproduktion ziehen. Videometriken geben Vermarktern die Möglichkeit, sich zu verbessern. Nur durch die Verfolgung von Ansichten, Aufmerksamkeitsspannen, Klickraten und mehr können wir feststellen, welche Videos erfolgreich sind. Und ob sie dazu beitragen, Leads zu generieren, wichtige Kunden zu gewinnen, die Kundenbindung zu stärken oder den Umsatz zu steigern. Zu diesem Zweck ist die Videoanalyse unerlässlich.

Laut den Ergebnissen von Demand Metric verwenden 73 % der Unternehmen inzwischen eine Form der Videoanalyse, um die Effektivität von Inhalten zu verfolgen. Das liegt daran, dass die Messung Deiner Videos dazu beiträgt, Deinen ROI zu erhöhen. In diesem Beitrag erwähnen wir folgende Themen:

• Wie funktioniert ein Erklärvideo?
• Was gehört in ein Erklärvideo?
• Wie nennt man ein Erklärvideo?
• Was muss man bei einem Erklärvideo beachten?
• Wie kann man den Videoerfolg messen?

Wie funktioniert ein Erklärvideo?

In diesem Artikel haben wir über einige verrückte Vorteile von Erklärvideos gesprochen. Hier erwähnen wir, wie ein Erklärvideo funktioniert und welche Vorteile es Dir bietet, wenn Du es in Deine Marketingstrategie einbindest.

• Bessere Konversionen auf Deiner Website
• Höheres Engagement in den sozialen Medien
• Höhere Effizienz bei der Lead-Generierung für Dein Unternehmen
• Verbessert Deine Suchmaschinen-Optimierung
• Es hebt Dich von Deinen Mitbewerbern ab und lässt Dich in der Erinnerung Deiner Zielgruppe hervorstechen.
• Verleiht Deiner Marke den Charakter, den sie braucht, um den Umsatz zu steigern.

Was gehört in ein Erklärvideo?

Sicherlich sind Erklärvideos eine starke und wirksame Marketingkraft für ein Geschäft oder ein Unternehmen, vor allem, wenn man sie online stellt. Aber was macht ein Erklärvideo wirklich gut? Hier ist eine Aufschlüsselung dessen, was gute Erklärvideos von großartigen Videos unterscheidet.

• Nachricht: Innerhalb der ersten 8 Sekunden des Videos können die Verbraucher eine Entscheidung treffen, ob sie sich das gesamte Video ansehen wollen oder nicht. Höchstwahrscheinlich reicht das aus, um sie zu überzeugen, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen.
• Visuelles. Seitdem die meisten Menschen denken, dass die Gestaltung von Websites riesig sein muss. Alle Komponenten und Funktionen müssen integriert werden. Es muss viel Text, viele Bilder und viel auffälliges Bildmaterial enthalten sein. Heute jedoch wählen viele Marken und Unternehmen einen "minimalistischen" oder einfachen Ansatz für Webinhalte.
• Stimme. Das Ziel eines Erklärvideos ist es, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu erklären. Aus diesem Grund ist die Stimme ein wichtiger Aspekt, um es richtig zu machen. Die Stimme des Sprechers sollte klar und leicht zu verstehen sein.
• Inhaltlich. Erklärvideos sollten einfach zu erklären und zu verstehen sein. Das geht am besten, indem man darauf achtet, dass es einen Sinn ergibt.

Wie nennt man ein Erklärvideo?

In diesem Abschnitt geben wir Dir ein paar Tipps, wie Du Dein Erklärvideo benennen solltest:

• Länge: Versuche den Titel auf 70 Zeichen zu beschränken. Das ist die Anzahl der Zeichen, die den Nutzern auf der Suchseite angezeigt werden. Wenn Du also einen längeren Titel schreibst, wird er nicht vollständig angezeigt werden.
• Verwende exakte Schlüsselwörter: Wie das Wort schon sagt, sind dies spezifische Wörter, die Deinen Inhalt definieren und Dir helfen, ihn in den Suchmaschinen besser zu positionieren.
• Beginne mit einem Schlüsselwort: Wenn möglich, beginne den Titel mit dem Schlüsselwort, mit dem Dein Video in Verbindung gebracht werden soll.
• Zahlen und Anleitungen: Versuche falls möglich, Zahlen oder das Wort "Anleitung" einzubauen, beides erregt die Aufmerksamkeit der Zuschauer.
• Vermeide Clickbait-Titel: Das sind Phrasen, die Du nur benutzt, um Klicks zu bekommen. Ein Titel wie "Wie man in einem Tag reich wird" klingt zum Beispiel unmöglich. Wähle stattdessen "Wie man reich wird" und vermeide unrealistische Versprechen.

Was muss man bei einem Erklärvideo beachten?

• Du musst wissen, warum Du ein Erklärvideo erstellst. Gute Videoinhalte müssen gut durchdacht und geplant sein. Dazu gehört, dass Du Deine Ziele verstehst und weißt, was Du mit Deinem Erklärvideo erreichen willst.
• Verlass Dich nicht auf Dein Videoskript. Das Drehbuch ist nur ein Aspekt Deines Erklärvideos. Es ist jedoch die Grundlage für ein erfolgreiches und effektives Erklärvideo. Die Erzählung, die Stimme und andere Komponenten sind jedoch etwas ganz anderes. Daher musst Du Dich neben dem Drehbuch auch mit anderen Komponenten befassen.
• Achte auf Qualität und Konsistenz. Stelle sicher, dass Du Deinen Kunden einen echten Mehrwert bietest. Gib ihnen qualitativ hochwertige Inhalte, die sie sicher nicht ignorieren werden.
• Mache Dein Video authentisch. Authentizität ist ein wichtiger Faktor, vor allem im Geschäftsleben. Das ist es, was Deine Kunden dazu bringt, Deine Marke oder Dein Unternehmen zu lieben.
• Teile Erfahrungsberichte von Kunden. Das stärkt die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Dein Produkt oder Deine Marke. Und das ist wichtig, wenn Du eine Verbindung zu Deinem Publikum herstellen willst.

Wie kann man den Videoerfolg messen?

Wie bei jedem anderen Inhalt musst Du die Effektivität jedes von Dir veröffentlichten Videos messen. Indem Du die richtigen Metriken ermittelst, kannst Du Benchmarks erstellen und feststellen, was funktioniert und was nicht. Dann kannst Du Deine Inhalte wiederholen, um bessere Ergebnisse zu erzielen. Wie bei jeder Marketingmaßnahme ist es wichtig, mit Zielen und Leistungskennzahlen zu beginnen, die Du messen kannst, um festzustellen, ob Du Deine Ziele erreichst oder nicht. Videometriken sind Leistungsanalysen, die Dir helfen, die Wirkung Deines Videos zu verstehen und zu messen.

So erhältst Du wichtige Einblicke in die Gesamtwirkung Deines Videos. Zu diesen Metriken gehören häufig die durchschnittliche Ansichtszeit und der prozentuale Anteil der Personen, die das Video tatsächlich angesehen haben. Detaillierte Videokennzahlen können die Art und Weise, wie Du den Erfolg Deines Videos bisher gemessen hast, verändern. Fangen wir also an!

Aufrufe von Videoinhalten

Hier wird erfasst, wie oft Dein Video angesehen wurde. Auch wenn diese Zahl recht einfach erscheint, ist sie doch wichtig, denn sie gibt Aufschluss darüber, ob Du genügend Daten hast, um über den Erfolg Deiner Kampagne entscheiden zu können. Außerdem gibt sie Aufschluss darüber, ob sich die Leute lange genug für Dein Video interessieren, um es sich lange genug anzusehen.

Es ist wichtig zu wissen, dass jede Plattform eine etwas andere Auffassung davon hat, was als Videoaufruf zu werten ist. So zählt Facebook einen Videoaufruf ab 3 Sekunden Ansichtsdauer, und Google, einschließlich YouTube, zählt einen Aufruf, wenn sich jemand 30 Sekunden lang ein Video ansieht. Ist Dein Video kürzer als 30 Sekunden, gilt es als angesehen, wenn sich jemand auf das Video konzentriert oder es ganz ansieht.

Noch besser ist es, wenn Du einen Schritt weiter gehst und anzeigst, wie viel von Deinem Video angesehen wird: 25%, 50%, 75% oder 100%. So erhältst Du Einblicke in die Informationen, die Dein Publikum tatsächlich erhält. So kannst Du Dein Video und zukünftige Kampagnen entsprechend anpassen.

Bindung des Publikums

Die Publikumsbindung ist der durchschnittliche Prozentanteil eines Videos, den sich die Zuschauer ansehen. Wenn die ersten paar Sekunden Deines Videos schwach sind und die Zuschauer abbrechen, leidet die Kundenbindung. Um diese Kennzahl in Zahlen zu fassen, nehmen wir an, Du hast gerade ein Video veröffentlicht, das 8 Minuten lang ist. Wenn die Zuschauer Dein Erklärvideo im Durchschnitt 4 Minuten lang ansehen, beträgt Deine Publikumsbindung für dieses Video 50 %.

Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhalten, solltest Du Dein Video mit einem guten Einstieg beginnen, um das Publikum zu fesseln. Ein guter Haken erregt sofort die Aufmerksamkeit des Publikums, so dass es sich das Video weiter ansehen möchte. Hier sind ein paar Beispiele für die verschiedenen Arten von Aufhänger:

• Standard-Teaser. Du hast das schon unzählige Male gesehen, mit Aufhängern wie: "Und später in diesem Video zeige ich Dir, wie Du in einer Woche 10 Pfund abnehmen kannst".
• Vorschau zu Beginn. Beginne Dein Video mit einem Vorgeschmack auf große Momente, die später in Deinem Video auftauchen werden, ohne zu viel zu verraten. Denke daran, wie Du eine Vorschau für eine Fernsehsendung oder einen Film siehst.
• Informativer Wert im Vorfeld. Dies ist ein einfacher Aufhänger, der häufig für Anleitungen verwendet wird: "In diesem Video lernst Du, wie Du Deine eigenen Kerzen herstellen kannst."

Teilen in sozialen Netzwerken

Ein Erklärvideo in sozialen Netzwerken wird von so vielen Menschen wie möglich auf verschiedenen sozialen Plattformen geteilt.

Beachte dabei diese drei Aspekte:

• Wenn jemand der Meinung ist, dass er Deine Inhalte mit seinen Freunden und der ganzen Welt teilen sollte, bedeutet das, dass er sie schätzt. Das Teilen von Inhalten erhöht die Glaubwürdigkeit der Inhalte, weil es ein Beweis dafür ist, dass viele Menschen an Deine Inhalte glauben.
• Durch das Teilen von Inhalten entsteht eine größere Gemeinschaft, die durch Deine Inhalte zusammengeführt wird.
• Wenn Dein Ziel darin besteht, die Bekanntheit Deiner Marke zu steigern, bedeuten mehr Shares, dass Deine Marke oder Dein Unternehmen von vielen Menschen erkannt wird. Ganz zu schweigen davon, dass dies die Möglichkeit bietet, mehr Leads zu erreichen und sie in Kunden zu verwandeln. Es liegt in Deinem besten Interesse, Videoinhalte zu erstellen, die es wert sind, geteilt zu werden. Wenn Du das getan hast, wirst Du vielleicht feststellen, dass Zuschauer oder Influencer Deine Inhalte gerne teilen, weil sie sie für wertvoll halten. Sei bereit, alles zu tun, was nötig ist, um Inhalte zu erstellen, die geteilt werden können.

Engagement

Laut Facebook sind Likes, Kommentare und geteilte Beiträge das beste Maß dafür, wie gut ein Erklärvideo bei Deinem Publikum ankam. Engagement ist auch einer der wichtigsten Faktoren, um die organische Reichweite Deines Videos zu erhöhen. Wenn ein Video bei einem Teil Deines Publikums gut ankommt, dann schließt Facebook daraus, dass es auch beim Rest Deines Publikums gut ankommt.

Engagement liefert Marketern auch wertvolle qualitative Daten. Anhand der Kommentare kannst Du sehen, welche emotionale Wirkung Dein Erklärvideo auf Deine Zuschauer hatte. Wirken sie inspiriert? Oder sind sie verärgert, dass Du ein kontroverses Thema behandelt hast? Diese Daten können Dir bei der Entscheidung helfen, auf welche Videothemen Du Dich in Zukunft konzentrieren willst.

Diese Kennzahl misst, wie sehr Dein Publikum Deine Inhalte und Deine Marke schätzt. Außerdem wird dadurch die Glaubwürdigkeit Deiner Marke gestärkt. Da Menschen Inhalte teilen, die ihre Idealvorstellung von sich selbst bestätigen, sind Menschen, die Dein Video teilen, bereit, ihrer Gemeinschaft zu zeigen, dass sie Deiner Marke vertrauen und sie unterstützen. Wusstest Du, dass wir auch Social-Media-Video-Ads für Dich erstellen können?

Konversionsrate

Die Konversionsrate ist von großer Bedeutung, wenn Du ein Erklärvideo mit einem bestimmten Ziel erstellst. Diese Kennzahl zeigt, wie gut Dein Video auf der Grundlage der von Dir angestrebten Konversionen funktioniert. Die Konversionsrate kann sich auf die Anzahl der Kundenempfehlungen oder den Umsatz beziehen. Wenn Unternehmen herausfinden wollen, wie sie ihre Umsätze in einem wettbewerbsintensiven Markt steigern können, können Videos den Unterschied ausmachen, und Du kannst diese Metrik verwenden, um zu verfolgen, wie erfolgreich Deine Videos bei der Umsatzgenerierung sind.

Die Konversion könnte Folgendes umfassen:

• Einen kostenlosen Bericht herunterladen
• Anmeldung zu Deiner Liste
• Zuschauer in Deinen Verkaufstrichter bringen
• E-Mails mit Anfragen generieren
• Produktdemonstrationen buchen
• Einen Kauf tätigen

Klickrate

Eine weitere Kennzahl, die nicht nur für Videos gilt, ist die Klickrate. D. h. der Prozentsatz der Zuschauer, die auf die in Ihren Videoinhalten enthaltenen Handlungsaufforderungen klicken. Deine Klickrate gibt Dir einen Hinweis darauf, wie erfolgreich Dein Erklärvideo ist, wenn es darum geht, die Zuschauer zum Handeln zu bewegen. Natürlich wird niemand auf Deine Handlungsaufforderung klicken, wenn er sich nicht genug von dem Erklärvideo ansieht. Die Klickrate ist am wichtigsten, wenn Du Dein Publikum nach dem Ansehen Deines Videos zum Weitermachen bewegen willst.

Um die Besucherzahlen in Deinen Videos zu verbessern, empfehlen wir Dir Folgendes:

• Ändere Deinen Aufruf zum Handeln. Versuche ihn an einer anderen Stelle in Deinem Erklärvideo zu platzieren oder ihn visuell ansprechender zu gestalten.
• Verbessere zunächst Deine durchschnittliche Einbindung, vor allem wenn die Zuschauer abbrechen, bevor sie Deinen Aufruf zum Handeln erreicht haben. Je mehr Zuschauer sich Dein Erklärvideo ansehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich durchklicken.
• Sorge dafür, dass Deine Handlungsaufforderung einen hohen Bezug zum Inhalt Deines Videos hat.
• Achte darauf, dass Dein Aufforderungstext zum Video passt, in dem er platziert ist. Er sollte nicht nur für das Thema des Videos relevant sein, sondern auch zum Ton und Aussehen des Videos passen.

Quelle:

Vidyard - The State of Video: Demand Metric Report