Videoinhalte sind ein wirkungsvolles Medium, um Dein Zielpublikum auf einer emotionalen Ebene anzusprechen. Sie können die Geschichte Deiner Marke vermitteln, die Emotionen des Publikums wecken und die allgemeine Markenbekanntheit steigern. Ein Social-Media Video ist in der Marketingwelt nichts Neues, aber mit dem Wachstum der Technologie verlagert sich die Markenwerbung nun auf Online-Plattformen. Social-Media-Kanäle sind heute das wichtigste Medium, wenn es darum geht, ein größeres Publikum zu erreichen. Es ist wichtig, die richtige Social-Media-Plattform für Dein Unternehmen sorgfältig auszuwählen, denn jede Plattform hat andere Eigenschaften, die die Videoleistung beeinflussen können.
Soziale Medien können ein wirklich leistungsfähiges Instrument für Unternehmen sein, aber es gibt so viele Plattformen da draußen. Wie entscheidest Du, welche Du nutzen solltest? Hier findest Du Tipps, wie Du die beste Social-Media-Plattform für Dein Unternehmen auswählst! Im Folgenden erfährst Du also, wann Du die verschiedenen Optionen nutzen solltest.
Die Nutzung sozialer Medien bringt viele Vorteile mit sich, aber es ist wichtig, dass Du Dir konkrete Ziele setzt, bevor Du weitermachst. Auf diese Weise kannst Du eine erfolgreiche Social-Media-Strategie für Dein Unternehmen entwickeln. Deine Ziele bestimmen nicht nur die von dir gewählte soziale Plattform, sondern auch die Inhalte, die du erstellst, die Zielgruppe, die du ansprichst, und vieles mehr. Im Folgenden findest Du einige der häufigsten Vorteile von Social-Media Video, auf die Du Dich vielleicht konzentrieren möchtest:
Wenn Du, wie die meisten Menschen, Dein Netzwerk über Facebook ausbauen möchtest, dann ist das Posten eines Videos dort ein sicherer Weg, um fast sofort eine große Reichweite zu erzielen. Außerdem kannst Du Dein ideales Publikum mit gezielter bezahlter Werbung ansprechen, da es bei Facebook weniger um organische Reichweite geht. Facebook Live hat sich als starke Plattform erwiesen, da die Menschen gerne intimere und unverfälschtere Einstellungen sehen. Sie verbinden sich mit Menschen, die vor der Kamera sie selbst sein können, im Gegensatz zu Instagram, wo die Nutzer versuchen, ihre Beiträge zu perfektionieren. Dieses Maß an Authentizität ist der Grund, warum Facebook Live-Videos dreimal länger angesehen werden als normale Videos.
Auf technischer Ebene hat Facebook seinen Algorithmus so angepasst, dass mehr Videos in den Newsfeeds angezeigt werden. Die Funktion zur automatischen Wiedergabe wurde ebenfalls entwickelt, um die Aufmerksamkeit der Menschen auf Videos zu lenken. Mit den Facebook-Videometrien kannst Du genau auf Deine Daten achten und herausfinden, welche Videos funktionieren und welche nicht. Jetzt gibt es Facebook Stories, mit denen Du Dein Leben in 10-Sekunden-Mini-Erlebnissen dokumentieren kannst, wobei das Social-Media Video nach 24 Stunden verschwindet. Dies ist ein Konzept, das Snapchat und Instagram Stories sehr ähnlich ist.
Obwohl YouTube 2,3 Milliarden Nutzer hat, reicht seine Reichweite weit darüber hinaus. Man muss sich nicht als Nutzer anmelden, um Inhalte auf YouTube anzusehen. Das hat dazu geführt, dass YouTube zu einer der größten Suchmaschinenplattformen geworden ist. Viele dieser Suchanfragen sind für "Tutorial"-Videos. Unternehmen aus der Dienstleistungsbranche, die diese Art von Inhalten anbieten können, sind auf dieser Plattform gut aufgehoben, ebenso wie Lifestyle- und Bildungsvideos. Die ursprüngliche Social-Media-Plattform für Videos, YouTube, dominiert weiterhin diesen Markt. Mit 2,2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern ist es derzeit die am zweithäufigsten genutzte Plattform. Das Reichweitenpotenzial von YouTube ist unübertroffen: 81 % der Erwachsenen. Die Zahlen können nicht ignoriert werden.
YouTube hat eine starke Nutzerbasis in allen Altersgruppen. Dazu gehört auch die schwer erreichbare Altersgruppe der über 65-Jährigen, von denen 49 % die Plattform nutzen, was nur noch von Facebook übertroffen wird. YouTube deckt alle Genres ab, von Schönheit, Spielen und Bildung bis hin zu Heimwerkerarbeiten. Für die meisten Marken ist dies die Plattform, in die sie investieren sollten, da ein Social-Media Video das wachsende Medium für Content Marketing ist.
Snapchat war eine der allerersten Plattformen, die sich hauptsächlich mit kurzen Videoinhalten beschäftigte, die dann langsam von anderen Plattformen übernommen wurden. Infolgedessen sind die Nutzer dieser Plattform im Allgemeinen nicht sehr aktiv auf beliebten Plattformen wie Facebook oder Instagram.
Snapchat hat über 360 Millionen aktive Nutzer, die über die ganze Welt verteilt sind. Die meisten dieser Nutzer sind über 13 Jahre alt. Das wichtigste Publikum auf dieser Plattform sind Frauen, was aufgrund der Sicherheit, die die Plattform bietet, offensichtlich ist. Das macht sie auch zu einer ausgezeichneten Plattform für das Marketing und die Förderung von Produkten und Dienstleistungen, die eher für Frauen geeignet sind. Ein Hauptvorteil von Snapchat ist, dass es im Vergleich zu anderen Social-Media-Sites wenig bis keine Konkurrenz gibt. Mehr über die Erklärvideo Kosten kannst Du hier erfahren!
Diese Plattform eignet sich sehr gut für ein Erklärvideo! Instagram generiert täglich mehr als 4,2 Milliarden Likes und mit 500 Millionen aktiven monatlichen Nutzern kannst Du es nutzen, um ein großes Publikum zu erreichen. Als die ersten Videos eingeführt wurden, wurden in nur 24 Stunden mehr als 5 Millionen geteilt. Außerdem gehört die Plattform zu Facebook, was bedeutet, dass Du viele der gleichen bezahlten Werbedaten und Segmentierungsoptionen nutzen kannst, die dort verfügbar sind.
Allein aus diesen Gründen solltest Du unbedingt in Erwägung ziehen, Videos auf Instagram zu posten. Oder zumindest Schnipsel, denn Instagram erlaubt nur Videos von bis zu 60 Sekunden Länge. Instagram hat auch eine nützliche Stories-Funktion, mit der Du über den Tag verteilt Fotos und Videos posten kannst, die wie eine Diashow abgespielt werden.
Am Ende des Tages verschwinden die Fotos und Videos. Stories ist eine großartige Funktion, um entweder vorgefertigte Videos oder Live-Videos für eine Veranstaltung zu verwenden und sie mit Fotos zu kombinieren. Der größte Nachteil von Instagram ist wahrscheinlich sein Publikum. Im Gegensatz zu Facebook, das die meisten Altersgrenzen überwindet, ist die Zielgruppe von Instagram relativ jung, was den Nutzen für einige einschränkt.
Twitter ist ein Ort, an dem Menschen mitteilen können, was heute in der Welt passiert. Sie können sich mit Berühmtheiten austauschen, aktuelle Nachrichten und wichtige Live-Ereignisse tweeten. Dort kannst Du auch sehr gerne Dein Social-Media Video veröffentlichen! Offene Unterhaltungen können mit einer einfachen Antwort auf einen Tweet beginnen, den andere leicht finden und sich daran beteiligen können. Es ist wahrscheinlich eine der besten Plattformen für organische Reichweite.
Du kannst entweder ein neues Social-Media Video mit Deinem Smartphone aufnehmen oder ein bereits aufgenommenes Social-Media Video hochladen. Das Posten Deiner Videos auf Twitter ist großartig für:
TikTok bezeichnet sich selbst als "das führende Ziel für mobile Kurzvideos" mit der Unternehmensmission, Kreativität zu inspirieren und Freude zu bereiten. Als jüngste App auf dem Markt hat TikTok sicherlich einen Nerv getroffen, aber bereits ein unglaubliches Wachstum verzeichnet. Im Jahr 2017, nach nur einem Jahr, war die App die am schnellsten wachsende App weltweit.
Trotz der Versuche, TikTok in den USA zu verbieten, und trotz des Verbots in Indien wurde die App bis 2021 weltweit mehr als 3 Milliarden Mal heruntergeladen. Wenn Du mit der Generation Z in Kontakt treten willst, ist TikTok die Plattform, die Du ausprobieren solltest. In den USA sind 25 % der Nutzer Teenager oder jünger. Die durchschnittliche Verweildauer dieser Nutzer beträgt fast 11 Minuten und ist damit doppelt so lang wie bei Pinterest, der nächstgrößeren App.
LinkedIn ist eine der wichtigsten professionellen Communities mit über 675 Millionen aktiven Nutzern weltweit. Statistiken zufolge erhalten Videos auf LinkedIn dreimal mehr Engagement als auf anderen Social-Media-Plattformen. Wie bereits erwähnt, funktionieren Videos auf verschiedenen Plattformen unterschiedlich. LinkedIn funktioniert beispielsweise am besten, wenn ein Social-Media Video direkt auf die Seite hochgeladen wird, und nicht, wenn es von einer anderen Seite geteilt und hier einfach angehängt wird.
Daher ist die Planung von Marketingvideos, die sich am besten für die jeweilige Plattform eignen, sehr wichtig. Wie jede andere Social-Media-Plattform bietet auch LinkedIn einen bezahlten Bereich, in dem Deine Videos gegen Bezahlung veröffentlicht werden. Es hat sich gezeigt, dass dies zu einem größeren Engagement bei den Zuschauern führt, da Deine Inhalte das relevante Publikum erreichen.
Pinterest dient dem "Scrapbooking", d. h. dem Speichern von Inhalten durch "Anheften" von Fotos oder Videos an eine virtuelle Pinnwand. Die weiblichen Nutzer dominieren die Pinterest-Demografie. Einige der häufigsten Pins sind Rezepte, Stilideen, eindrucksvolle Fotos und Bastelarbeiten. Da es sich bei Pinterest um eine visuelle Plattform handelt, benötigst Du aussagekräftige Grafiken, um die Nutzer anzusprechen. Die erfolgreiche Nutzung von Pinterest durch Unternehmen wurde mit hohen Einzelhandelsumsätzen in Verbindung gebracht.
Whatsapp ist Facebook und YouTube dicht auf den Fersen und hat weltweit über 2 Milliarden aktive Nutzer. Mit einer solchen Reichweite ist es eine großartige Plattform, um für Deine Marke zu werben und ein Social-Media Video zu posten. In einem umstrittenen Schritt kündigte die Muttergesellschaft Facebook an, dass sie keine Werbung auf Whatsapp mehr zulassen wird. Die Plattform eignet sich jedoch hervorragend für den Kundenservice. Über die WhatsApp Business-Option können kleine Unternehmen Kunden antworten und mit ihnen chatten, und die "Katalog"-Funktion ermöglicht die Präsentation von Produkten und das Browsen in der App.
Nachdem Du Dich mit den vielen Social Media-Plattformen vertraut gemacht hast, solltest Du herausfinden, wo Deine Zielgruppe, Deine bevorzugten Kunden, ihre Zeit verbringen. Die meisten Social-Media-Websites bieten Tools für den Einblick in die eigene Zielgruppe, mit denen Du herausfinden kannst, wer eine bestimmte Plattform nutzt.
Als Nächstes solltest Du Dir Dein Zielpublikum genauer ansehen. Du kannst keine Inhalte erstellen, die bei allen Menschen in den sozialen Medien Anklang finden, aber sie sollten bei Deiner Zielgruppe Interesse wecken. Indem Du die Websites identifizierst, die Deine Zielgruppe nutzt, und sie in eindeutige Segmente einteilst, kannst Du relevante Inhalte bereitstellen, die bei ihnen Anklang finden. Die Aufteilung Deiner Zielgruppe in einzelne Personas ist ein notwendiger und wichtiger Bestandteil eines effektiven Social Media Marketings.
Lege das Hauptziel der Inhalte fest, die Du teilen wirst. Ziehe eine Mischung aus kuratierten Beiträgen und originellen, hochwertigen Inhalten in Erwägung, während Du gelegentlich eine Werbeaktion teilst. Sobald Dein Unternehmen auf mehreren Websites vertreten ist, solltest Du Deine bestehenden Kunden ermutigen, sich mit Dir zu verbinden. Starte auf einigen Plattformen und finde heraus, wo Deine Marke am besten ankommt! Wenn auch Du ein Erklärvideo erstellen möchtest, schaue es Dir auf dem Link an, wie Du es in 5 Schritten machen kannst!
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