Seit dem Jahr 1995, als ein Kurzfilm den Weg für das Videomarketing ebnete, sind Videoinhalte zu einer der effektivsten Formen des Marketings in der heutigen Zeit geworden. Videoproduktionsfirmen erstellen Unternehmensvideos, um die Markenbekanntheit ihrer Kunden zu steigern, ihnen zu helfen, eine Beziehung zu ihrem Publikum herzustellen und Zuschauer in Kunden zu verwandeln. Um eine Wirkung zu erzielen, müssen die erstellten Videoinhalte von hoher Qualität sein, denn wenn das Video nicht gut aussieht, nicht gut klingt oder sich nicht gut anfühlt, verliert das Publikum das Interesse und schaut es sich nicht an! Auch wenn die technischen Details wie Bild und Ton von hoher Qualität sein müssen, ist ihre Bedeutung kein Ersatz für einen guten Inhalt. Ein Unternehmensvideo mit großartigem Inhalt und großartigen technischen Details ergänzen sich gegenseitig.
Unternehmensvideos haben mehr Potenzial als nur Markenwerbung und können in allen Bereichen Deines Unternehmens oder Geschäfts eingesetzt werden, und das auch mit Anwendungen, von denen Du nie gedacht hättest, dass es sie gibt, wie z.B. Schulungsvideos, Live-Streaming usw. Bist Du auf der Suche nach einer Möglichkeit, Dein Unternehmen in großem Umfang zu vermarkten und zu fördern? Bist du jemand, der seine Unternehmensvideoproduktion weiterentwickeln muss? Wenn Du diese Fragen mit Ja beantwortet hast, dann musst Du nur den folgenden Artikel mit den goldenen Regeln lesen, die Deine Zielgruppe zu Kunden machen werden.
Bevor wir ins Detail gehen, sollten wir uns ein paar Sekunden Zeit nehmen, um den Begriff "Unternehmensvideo" zu definieren, der heutzutage überall aufzutauchen scheint. Genau genommen handelt es sich bei einem Unternehmensvideo um ein Instrument der Unternehmenskommunikation, das darauf abzielt, das Universum einer Marke, eines Unternehmens, einer Vereinigung, einer öffentlichen Einrichtung oder einer Organisation zu vermitteln und zu fördern.
Ein Unternehmensvideo ist offensichtlich in der Lage, der professionellen Kommunikation neues Leben einzuhauchen. Es arbeitet mit den Tugenden des Vertrauens und der Transparenz, indem es das Fachwissen Deines Unternehmens, seine Identität, seine Kultur, seine einzigartige Geschichte, seine Mitarbeiter und seine Grundwerte hervorhebt. Im Grunde geht es bei der Erstellung eines Unternehmensvideos (oder "institutionellen Videos") darum, die Seele Deines Unternehmens zu zeigen und Deine Unterschiede zu einer Stärke zu machen. In diesem Sinne sollte das Unternehmensvideo entschieden menschlich und einzigartig sein, während es sich auf gemeinsame Grundsätze stützt.
Vielleicht hast Du ein Unternehmen, das nicht dem Stereotyp "Unternehmen" entspricht, und Du möchtest, dass es ernster genommen wird. Unternehmensvideos sind ideal, um eine neue Seite Deines Unternehmens zu zeigen, die Deine Zielgruppen anspricht. Vielleicht bist Du aber auch das Gegenteil und möchtest zeigen, dass Dein Unternehmen auch Spaß machen kann. Auch das ist mit einem Unternehmensvideo durchaus möglich. Insgesamt bietet ein Unternehmensvideo eine Vielzahl von Möglichkeiten. Das liegt nicht nur daran, dass es sich um ein Video handelt.
Es gibt auch viele verschiedene Arten von Unternehmensvideos, von denen jedes einen anderen Blickwinkel auf Deine Marke bietet. Dazu gehören Erklärvideos, Animationen, Videos für soziale Medien, Videos zur sozialen Verantwortung und vieles mehr. Unternehmensvideos können sich in Stil, Zweck und Wirkung stark unterscheiden. Trotzdem lassen sich in den besten Unternehmensvideos dieselben Elemente finden.
Nicht jedes Unternehmensvideo dient dem gleichen Zweck, und sie sollten auch nicht gleich sein. Einige Videos sind darauf ausgelegt, neue Kunden zu gewinnen, andere, neue Mitarbeiter zu finden. Manche Videos wollen ein Produkt verkaufen oder bewerben, andere sollen eher die Markenbekanntheit Deines Unternehmens als Ganzes steigern. Überlege Dir, was Dein Unternehmen zu bieten hat und wie Du es in einem Unternehmensvideo anbieten kannst. Kundenreferenzen können eine gute Möglichkeit sein, Deine Produkte und Deinen Kundenservice vorzustellen und den Wert Deines Unternehmens oder Produkts zu zeigen. Zeugnisse von Mitarbeitern können ein wirksames Mittel sein, um neue Mitarbeiter zu gewinnen. Produktübersichten können potenziellen Kunden helfen, mehr über ein Produkt zu erfahren und eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen. Anleitungsvideos und Erklärvideos können Dein Fachwissen unter Beweis stellen und dem Verbraucher eine wertvolle Lektion erteilen. Du kannst sogar versuchen, einen kurzen Dokumentarfilm über einen Kunden zu drehen, der Dein Produkt vorstellt.
Als kreative Köpfe verstricken wir uns nur allzu oft in den Erstellungsprozess und vergessen dabei, dass das Produkt, das wir erstellen (in diesem Fall ein Video oder eine Reihe von Videos), seinen Geschäftszweck erfüllen muss. Je mehr Du mit Deinen Kunden zusammenarbeiten kannst, indem Du Dir die richtigen Fragen stellst - "Was ist die Aufgabe dieses Videos? Wie sieht der Erfolg aus? Wie kann ich ein Unternehmensvideo erstellen, das die Ziele des Kunden erreicht? - desto mehr werden sie Dir vertrauen und verstehen, dass Du ihre besten Interessen verfolgst. Wenn sie das Gefühl haben, dass Du Dich nur kreativ selbst verwirklichst, werden sie Dir weniger vertrauen, was wiederum den Überprüfungsprozess erschweren und letztendlich Dein gesamtes Projekt untergraben könnte.
Das Hauptziel des Unternehmensvideos ist es, dem Unternehmen einen Vorteil zu verschaffen. Es soll den Wert des Unternehmens durch effektive Kommunikation und Präsentation steigern. Deine Botschaft muss einfach sein und darf keine irrelevanten Informationen enthalten - KISS - Keep It Simple Stupid! Erwähne beispielsweise nur dann, wie viele Preise Du gewonnen hast, wenn dies Teil einer größeren, menschlichen Geschichte ist. Ansonsten will Dein Publikum keine "beeindruckenden Statistiken" hören, denn Zahlen sind schwer zu verstehen und keine besonders nützliche Information für es!
Die Botschaft sollte aus einem Satz bestehen, der mit dem beginnt, was Du vermitteln willst, und mit dem endet, an das sich Dein Publikum erinnern soll. Füge dieser Idee ein kreatives Konzept hinzu, denn das kreative Konzept ist der Punkt, an dem der Film wirklich zum Leben erwacht. Denn selbst das beste Produktionsteam kann noch so gut sein, wenn das Konzept nicht stimmt, wird das Video ein Misserfolg.
Dies ist eine wirkungsvolle, uralte Schreibtechnik, die in allen Marketing-Medien funktioniert. Welches Medium eignet sich dafür besser als ein Video? Wenn man den Menschen etwas zeigt, anstatt etwas zu erzählen, werden sie sich eher daran erinnern und eine Verbindung dazu herstellen. Außerdem kannst Du mit einem Video sehr viel mehr Informationen vermitteln als mit einer ganzen Seite Text. Bei gut produzierten Videos ist es viel wahrscheinlicher, dass sie bis zum Ende angesehen werden, als dass eine ganze Seite Text gelesen wird. Werde also kreativ mit Deinen Videos und nutze Deine Fähigkeiten.
Praktisch alle Verbraucherentscheidungen werden auf der Grundlage von Emotionen getroffen. Die Entscheidung, etwas zu kaufen oder nicht zu kaufen (und andere relevante Entscheidungen). Selten trifft man auf einen rein rationalen Verbraucher. Das Konzept der emotionalen Ansprache ist ein wesentlicher Bestandteil der Produktion jedes effektiven Videos. Wenn Du Deine Zielgruppe - potenzielle Kunden, potenzielle Mitarbeiter oder Dein Personal - effektiv erreichen willst, musst Du sie auf einer emotionalen Ebene ansprechen. Das wirkt wahre Wunder!
Bewahre Dein Publikum vor Unternehmensjargon, Fakten und Zahlen (ein paar ausführliche Erwähnungen sind nicht schlecht). Wenn Dein Unternehmensvideo zu analytisch ist, wird es sich niemand bis zum Ende ansehen (es sei denn, das Video ist für die Datenjunkies in Deinem Büro gemacht). Die Aufzählung der Merkmale Deines Produkts oder Deiner Organisation ist zwar informativ, aber Deinem Publikum wird dadurch nicht klar, warum Dein Unternehmen, Deine Dienstleistung oder Dein Produkt das Richtige für sie ist. Wecke die Aufmerksamkeit Deines Publikums, indem Du Dich auf die Bedürfnisse der Verbraucher konzentrierst und sie auf einfache und faszinierende Weise ansprichst.
Dein Kunde will wissen, wie Du seine Probleme lösen kannst - das ist es, was für ihn zählt. Deine Geschichte oder Deine Prozesse sind ihm ziemlich egal. Und doch ist die überwiegende Mehrheit der heutigen Unternehmensvideos immer noch nicht aus der Perspektive des Kunden geschrieben. Die meisten Unternehmen erstellen weiterhin Videos, in denen sie über sich selbst sprechen. Du solltest Dich in die Lage Deines Kunden versetzen. Was ist ihnen wichtig? Was sind ihre Probleme? Dann stelle Dein Unternehmen als die offensichtliche und einzigartige Lösung für diese spezifischen Probleme dar. Gib den Zuschauern Deines Unternehmensvideos etwas, mit dem sie sich identifizieren können, etwas, das sie sich in Deinem Unternehmensvideo wiederfinden lässt.
Heutzutage ist in einem Unternehmen ein hohes Maß an Transparenz erforderlich, und es wirkt Wunder, wenn man dem Publikum zeigt, woran man glaubt. Frag Dich selbst, woran Du glaubst? Wie definierst Du Deine Grundwerte? Warum sollte sich ein Kunde bei der großen Auswahl an Produkten für Deine Produkte entscheiden? Stelle Dir diese Fragen, überprüfe dann, was das Publikum will, und versuche danach, ein Gleichgewicht zwischen beiden herzustellen. Teile dieses Wissen mit der Videoproduktionsfirma, damit sie ein Unternehmensvideo erstellen kann, das für die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse angemessen und relevant ist. Wenn Du Dein Zielpublikum ansprichst, wird es eher zu einem potenziellen Kunden. Nutze also dieses Instrument der Videoinhalte mit Bedacht! Wie macht man ein Erklärvideo in 5 Schritten? Erfahre es hier!
In allen Bereichen der Unternehmenswelt ist Professionalität der Schlüssel zum Erfolg. Das sollte auch für die Produktion von Unternehmensvideos gelten. Interne Videos, z. B. für das Videomarketing und Unternehmens-Newsletter, sind eine gute Möglichkeit, die Ziele und Werte Deines Unternehmens auf ästhetisch ansprechende Weise darzustellen.
Um sicherzustellen, dass Dein Unternehmensvideo professionell gemacht ist, solltest Du darauf achten, dass der Rahmen der Aufnahmen, die Beleuchtung und die Bearbeitung des Videos von hoher Qualität sind. Diese Liebe zum Detail vermittelt Deinem Publikum den Eindruck, dass Du Deinem Unternehmen die gleiche Aufmerksamkeit schenkst, und verleiht ihm somit auch einen gewissen seriösen Wert. Die besten Erklärvideo Beispiele findest Du auf dem Link!
Der Wettbewerb in allen Marktsegmenten ist heute viel stärker als früher. Die Verbraucher haben mehr Wahlmöglichkeiten. Daher musst Du einen Weg finden, um Dich von der Masse abzuheben und wahrgenommen zu werden. Eine der besten Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit der Menschen zu gewinnen, ist, Deine Überzeugungen mit Deinem Zielpublikum zu teilen. Wenn Du Deinen Zuschauern gegenüber transparent bist, verleiht das Deiner Marke eine menschliche Note und zeigt ihnen, wofür Du stehst. Das gibt ihnen etwas, mit dem sie sich identifizieren können.
Ein Unternehmensvideo ist für alle Arten von Unternehmen wichtig. Videoinhalte sind kein Trend, sondern eine Realität, die sich aus der Art und Weise ergibt, wie Menschen Inhalte konsumieren und online recherchieren. Die hohe Nachfrage nach Videoinhalten wird sich fortsetzen, so dass Dein Unternehmen ernsthaft in Erwägung ziehen sollte, strategische, qualitativ hochwertige Videos für Deine Marketing-, Verkaufs- und Kommunikationsbedürfnisse zu produzieren. Die Nachfrage nach Videoproduktionsdiensten wird in den kommenden Jahren weiter steigen. Achte also darauf, dass du die richtige Videoproduktionsfirma als Partner auswählst.
Dies deckt alle oben genannten Punkte ab und ist der Prüfstein, um Deine Kunden zufrieden zu stellen. Denke daran, wann Du in Deinem Leben eine angenehme Erfahrung gemacht hast: ein kostenloses Getränk, weil Du in einem Restaurant nicht schnell genug einen Sitzplatz bekommen hast. Ein kostenloses Upgrade auf einem Flug, eine extra Kugel Eis. Diese Dinge kosten das Unternehmen viel Geld, aber der Gegenwert ist das Zehnfache dessen wert, was das Unternehmen ausgibt, denn es hat nun einen begeisterten Kunden, der wiederkommt und andere Kunden weiterempfiehlt. Das ist auch in Deinem Videokreativgeschäft absolut machbar. Denke an etwas, das mit dem zu tun hat, was Du Deinem Kunden anbietest, und füge noch etwas hinzu. Das kann so einfach sein wie das Entwerfen und Drucken eines gefälschten Filmplakats zusammen mit dem fertigen Video. Sie werden es im Büro aufhängen und jedes Mal lächeln, wenn sie ihre Bemühungen, Deine Bemühungen … und Dein Logo sehen!
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