Erklärvideo von 30 Sekunden, Ja oder Nein?

Ich werde diesen Artikel mit einer Tatsache beginnen, die Dir höchstwahrscheinlich bekannt ist. Die Aufmerksamkeitsspanne des Menschen liegt derzeit bei 8 Sekunden, weniger als die eines Goldfisches. Da Videos in Marketingstrategien immer beliebter werden, steht jedes Unternehmen vor zwei großen Herausforderungen. Du musst nicht nur versuchen, die Aufmerksamkeitsspanne Deiner Zuschauer aufrechtzuerhalten, sondern sie auch effektiv dazu bringen, am Ende des Videos die gewünschte Aktion auszuführen. Marken aus aller Welt nutzen verschiedene Arten von Videos, um ihr Publikum besser anzusprechen. Es gibt jedoch eine Art von Videoinhalten, die zur Grundlage der meisten Videomarketingstrategien geworden ist - das Erklärvideo.

Obwohl Erklärvideos von so vielen Unternehmen verwendet werden, stelle ich mir immer noch die Frage: Wie lang sollte ein Erklärvideo sein? Das ist eine wichtige Frage. Und es ist genau die gleiche Frage, die ich in diesem Artikel zur Ruhe bringen werde. Ist ein Erklärvideo von 30 Sekunden genug, um die Botschaft Deiner Marke zu übermitteln? Sollte es trotzdem ein bisschen länger dauert? In diesem Artikel beschäftigen wir uns mit unterschiedlichen Längen von Erklärvideos. Und wir versuchen auch festzustellen, welche Länge am besten beim Publikum wirkt.

Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo ist ein kleines, mundgerechtes Video, das Deine Marke, Dein Produkt oder Deine Botschaft dem Publikum auf unterhaltsame und ansprechende Weise erklärt. Die Schlüsselwörter, die Du Dir hier merken solltest, sind: mundgerecht, vereinfachen und ansprechen. Es ist zwar offensichtlich, dass ein langes Video das Aufschlüsseln einer Botschaft erleichtert, aber es ist schrecklich, wenn es um das Engagement geht. Längere Videos verlangen von den Zuschauern eine längere Konzentrationszeit. Und das ist genau das Gegenteil davon, was die Sache einfacher macht. Dank einer Studie von Wistia wissen wir jetzt mit Sicherheit, dass die meisten Betrachter die ersten zwei Minuten eines Videos ansehen. Sobald das Video die 2-Minuten-Marke überschreitet, steigen die Zuschauer nach und nach aus. Dieser dramatische Rückgang der Zuschauerzahlen bedeutet, dass Du nicht nur gute Inhalte, sondern auch Zeit und Ressourcen verschwendest.

Der beste Weg, um mehr Zuschauer zu ermutigen, sich Deine Erklärvideos anzusehen, ist, ihnen zu zeigen, dass sie nicht zu lange dauern werden. 60 bis 90 Sekunden sind hierfür die optimale Videolänge. Jetzt fragst Du Dich vielleicht: "Wie um alles in der Welt erkläre ich alles in weniger als 2 Minuten?" Nun, hier kommt Dein kreatives Genie ins Spiel. Es geht darum, ein Video zu erstellen, das weder zu kurz ist, um wichtige Informationen zu verpassen, noch zu lang, um die Zuschauer zu langweilen. Du musst einen Weg finden, Deine Botschaft in diesem Zeitrahmen unterzubringen, ohne dass sie an Substanz verliert, und das erfordert ein ausgewogenes Verhältnis von Inhalt und Zeit.

Wie bestimmt man die beste Länge für ein Erklärvideo?

Die Schwierigkeit liegt hier in der Realität. Es kann vorkommen, dass Du ein längeres Video brauchst, um Deine wichtigsten Informationen unterzubringen. Oder Du hast Inhalte, die nur in einem kurzen Erklärvideo gut funktionieren. Es gibt 4 Schlüsselfragen, die bei der Entscheidung über die Dauer Deines Erklärvideos berücksichtigt werden müssen.

• Was ist der Zweck des Erklärvideos? Mit Zweck meine ich das Marketingziel. Dieses Ziel hängt davon ab, auf welche Phase des Verkaufstrichters oder der Käuferreise Dein Video ausgerichtet ist. Wenn sich das Erklärvideo zum Beispiel an Kunden in der Awareness-Phase richtet, muss Dein Ziel darin bestehen, sie auf der obersten Ebene zu informieren und ihnen bewusst zu machen, dass Dein Produkt eine Lösung bietet. In diesem Fall ist die empfohlene Videodauer nicht länger als 30 Sekunden.
• Was willst Du erklären? Hier geht es um die Menge an Informationen, die Du in das Video aufnehmen willst, abhängig von der Komplexität des Produkts selbst. Es kann vorkommen, dass Dein Produkt wertvolle Funktionen hat, die viel zu wichtig sind, um sie in 90 Sekunden zu erklären. In diesem Fall muss Dein Video etwas länger sein, damit die Informationen auch wirklich vermittelt werden können. Hier kannst Du bei der Dauer flexibel sein, solange Du sicherstellst, dass es die 3-Minuten-Marke nicht überschreitet.
• Wer ist das Zielpublikum? Seien wir hier realistisch. Egal, wie sehr Du Dich bemühst, Du kannst nicht erwarten, dass Du mit einem einzigen Video alle Menschen erreichst. Du musst genauer wissen, wen Du ansprechen willst. Wenn Du die demografischen und psychografischen Daten Deiner Zielgruppe studierst, kannst Du gezieltere Kampagnen erstellen, die ihren Bedürfnissen entsprechen. Das Video muss so gestaltet sein, dass es den Interessen Deiner Zielgruppe entspricht.
• Wo soll das Erklärvideo eingesetzt werden? Dies ist ein weiterer wichtiger Faktor - wo Du planst, Dein Erklärvideo zu verwenden. Wenn es ganz oben auf Deiner Homepage steht, ist das ein wichtiger Platz für das Video. Deine Homepage dient dazu, ein Gesamtbild deines Angebots zu vermitteln, also muss dein Video dies auch darstellen. Halte Dein Erklärvideo unter 90 Sekunden.

Warum sollte man kurze Erklärvideos machen?

Du kennst das vielleicht nicht, aber wenn Du Deine Videos kurz hältst, sind sie effektiver und verbessern die Verweildauer. Je kürzer das Video ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Betrachter bis zum Ende bleiben. Die meisten Suchmaschinenalgorithmen wurden dahingehend geändert, dass Videoinhalte mit einem hohen Maß an Interaktion bevorzugt werden. Je mehr Menschen Dein Erklärvideo ansehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Deine Botschaft sie erreicht und weiterverbreitet wird.

Natürlich sind dies nicht die einzigen Faktoren, die sich auf die Wirksamkeit und Länge von Videos auswirken. Ein extrem kurzes Video wird wenig bewirken, wenn die notwendigen Informationen nicht gut präsentiert werden! Dennoch gilt: Je kürzer ein Video sein kann, desto besser wird es funktionieren.

Wie kann man die Aufmerksamkeit des Publikums aufrechterhalten?

Es gibt einige Tipps und Tricks, die Du anwenden kannst, um zu verhindern, dass die Zuschauer in Deinem Erklärvideo abspringen. Schaue Dir diese nützlichen Ressourcen an, die Dir helfen werden, das Beste aus diesen 60/90 Sekunden herauszuholen!

• Aufruf zu Handlungen: Handlungsaufforderungen sind eine nützliche Ressource, um die Aufmerksamkeit Deines Publikums zu erhalten und es durch den Verkaufstrichter zu führen.
• Untertitel oder Schriftzüge: Die meisten Menschen sehen sich Videos ohne Ton an, vor allem auf ihren Mobiltelefonen. Wenn Du Deinem Video Untertitel oder Captions hinzufügst, wird es verständlicher und fesselnder, selbst wenn es stummgeschaltet ist.

Diese nützlichen Hilfsmittel können Dir helfen, die Aufmerksamkeit und das Interesse Deines Publikums zu erhalten. Wenn Dein Marketingvideo jedoch nicht so funktioniert, wie Du es erwartest, kann das auch andere Gründe haben: ein schlechtes Skript oder ein schlechtes Video im Allgemeinen. Um das Beste aus Deinem Marketingvideo herauszuholen, solltest Du immer versuchen, diese Richtlinien zu befolgen:

• Nenne die Probleme Deiner Zielgruppe gleich zu Beginn Deines Videos, um ihre Aufmerksamkeit schnell zu erregen. Mach es interessant und klar, und zwar auf direkte Weise.
• Arbeite an einem maßgeschneiderten Video. Dies wird einen großen Unterschied in Bezug auf Engagement und Einprägsamkeit machen. Wenn Du die Charaktere, Landschaften und Hintergründe Deines Videos individuell gestaltest, baust Du eine starke emotionale Verbindung zu Deinen Zuschauern auf (sie werden das Gefühl haben, dass die Geschichte speziell für sie gemacht wurde).
• Erstelle ein hochwertiges Video. Behandle Dein Video in jeder einzelnen Phase der Videoproduktion mit Hingabe, Fokus und Detailgenauigkeit.
• Gib Deinem Marketingvideo die richtige Länge. Nur damit Du es weißt: 160 Wörter im Drehbuch auf Deutsch entsprechen etwa einer Minute Video. Für ein 90-Sekunden-Video benötigst Du also 240 Wörter.

Die ersten 5 Sekunden zählen

Diese Theorie geht davon aus, dass ein Zuschauer, der ein Erklärvideo anklickt und innerhalb der ersten paar Sekunden gefesselt ist, sich auch den Rest des Videos ansieht. Fünf Sekunden sind nicht gerade viel Zeit, mit der man arbeiten kann. Aber wenn Du weißt, was Du tust, ist das gerade genug Zeit, um bei Deinen Zuschauern ein wenig Neugierde zu wecken. Eine der besten Möglichkeiten, die Zuschauer zu fesseln, besteht darin, ihnen eine Frage zu stellen, auf die sie unbedingt die Antwort wissen wollen.

Eine andere gute Möglichkeit, die Zuschauer zu fesseln, besteht darin, eine Situation zu schaffen, die ihnen vertraut ist, wie zum Beispiel diese: Innerhalb der ersten 5 Sekunden jedes dieser Videos sind die Szenarien perfekt aufgebaut und sprechen wiederum die idealen Kunden dieser Marken an. Es spielt keine Rolle, wie Du Deine Zuschauer ansprichst, ob Du eine Frage stellst, eine Situation schaffst, die ihnen vertraut ist, oder eine andere Methode, solange Du sie direkt ansprichst. Ein weiterer Grund, warum es wichtig ist, die Zuschauer in den ersten 5 Sekunden zu fesseln, ist der, dass es der erste Eindruck von Deiner Marke sein könnte, wenn eine Person auf die Play-Taste Deines Erklärvideos klickt. Wenn ihm nicht gefällt, was er sieht, verlässt er die Seite und kommt vielleicht nie wieder zurück. Stelle also sicher, dass Du schon in diesem ersten Bild den Ton angibst.

Wann man sich wirklich kurz fassen sollte - bis zu 30 Sekunden

Wie wir bereits erwähnt haben, muss Dein Erklärvideo lang genug sein, um alle notwendigen Informationen abzudecken. Dafür brauchst Du in der Regel 50-60 Sekunden, ohne den Aufhänger und den Handlungsaufruf. Es gibt jedoch einen Fall, in dem Videos, die kürzer als 30 Sekunden sind, perfekt funktionieren. Aber das wird nicht Dein Haupt- oder erstes Erklärvideo sein. Lass es mich das erklären.

Wenn Du ein Unternehmen mit vielen Anhängern in den sozialen Medien oder eine bekannte Marke bist, brauchst Du die Zuschauer nicht zu begeistern oder Zeit darauf zu verwenden, ihre Emotionen anzusprechen. Solche Marken haben bereits Millionen ausgegeben, damit die Menschen sie erkennen und positiv auf sie reagieren. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir auf dem Link ansehen.

Der ideale Zeitrahmen: 90 Sekunden langes Erklärvideo

Die meisten Erklärvideos sind zwischen 45 und 90 Sekunden lang. Weniger als 45 Sekunden reichen nicht aus, um Deine Botschaft zu vermitteln, und mehr als 90 Sekunden können Dein Publikum langweilen. Wenn es darum geht, ein Erklärvideo für Dein neues Produkt oder Deine neue Dienstleistung zu erstellen, ist ein 90-sekündiges Erklärvideo am besten geeignet.

Du fragst dich vielleicht, warum, wenn es kürzere Erklärvideos gibt, die weniger als 90 Sekunden lang sind. Der Grund dafür ist, dass Du nicht nur versuchst, Dein Produkt oder Deine Dienstleistung an Dein Publikum zu verkaufen, sondern auch, sein Vertrauen zu gewinnen. Der entscheidende Punkt bei der Erstellung eines Erklärvideos für Dein Produkt oder Deine Dienstleistung ist, dass Du eine Verbindung zu Deinem Publikum herstellst. Du beginnst, indem Du Deinem Publikum ein häufiges Problem oder ein Standard-Dilemma in einer Branche zeigst, auf die Dein Unternehmen spezialisiert ist. So entsteht Vertrauen zwischen Deiner Marke und Deinem Publikum.

Erklärvideos, die länger als 2 Minuten sind

Kürzere Erklärvideos eignen sich hervorragend, um neue Funktionen anzukündigen oder Besucher zu überzeugen, Deine Homepage zu besuchen, um mehr zu erfahren. Was ist, wenn Dein neues Feature oder Produkt viel Zeit benötigt, um zu erklären, wie es funktioniert und wie es verwendet werden kann? In diesem Fall kannst Du unbedingt ein langes Video erstellen, in dem jeder Aspekt oder jede Funktion ausführlich erklärt wird. Diese Art von langen Erklärvideos können Bildschirmaufnahmen, Live-Videos mit Animationen oder eine Kombination aus all diesen Möglichkeiten sein.

Die Idee dabei ist, dass das Gesamtpaket, das Du erstellst, auch bei einer Länge von 5-10 Minuten faszinierend ist. Und wenn Du der nächste Apple bist, sind dem Himmel natürlich keine Grenzen gesetzt. Mehr über die Erklärvideo Kosten erfährst Du auf dem Link!

Quellen:

• Animation explainers - Wie lange sollte ein Erklärvideo sein?
• We are cognitive - Short vs Long Videos: What Is The Best Length?
• Shootsta - Everything you need to know about 30-second explainer videos