Ein Erklärvideo ist ein komplexer Prozess, der viele Schritte in der Animationsproduktion, Interaktionen und Zeit für vorbereitende Recherchen erfordert. Angetrieben von Exzellenz und dem Wunsch, herzzerreißende Animationen zu produzieren, haben wir unsere Methoden des Drehbuchschreibens, des Storyboardings, des Designs und der Veröffentlichung von Animationsschritten perfektioniert und wir möchten unser Wissen über den Produktionsprozess mit Dir teilen.
In diesem Artikel gibt unser Team einen Überblick über wichtige Schritte zur Erstellung eines herausragenden Erklärvideos, das Deinem Unternehmen helfen wird, zu wachsen. Fangen wir an!
Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video (in der Regel 1-2 Minuten lang), das von Vermarktern, Vertriebsmitarbeitern und Pädagogen verwendet wird, um dem Publikum ihre Botschaft, ihr Geschäft oder ihre Idee näher zu bringen. Sie sind deshalb so wirkungsvoll, weil sie eine einfachere Sprache und mehr Bildmaterial verwenden als viele andere Formen von Inhalten, wodurch sie für unser Gehirn viel leichter zu verdauen und zu merken sind.
Auch wenn Dein Erklärvideo ein Live-Action-Video sein könnte, sind die besten Erklärvideos in der Regel animiert. Animationen sprechen auditive, visuelle und kinästhetische Lernende an, da sie Bilder, Bewegung und Ton kombinieren und die Wirkung Ihres Videos verstärken. Du kannst Dein Erklärvideo fast überall zeigen, aber die beliebtesten Orte für die Verbreitung von Erklärvideos sind Websites, soziale Medien, Blogs, E-Mails oder persönliche Präsentationen.
In dieser Phase besprichst Du mit unserem Team die Ziele und Bedürfnisse Deines Unternehmens. Dazu gehört die Beantwortung von Fragen wie z. B.
In dieser Phase helfen wir Dir dabei, herauszufinden, welche Art von Erklärvideo Du brauchst: Soll es ein animiertes Erklärvideo oder ein Screencast-Video werden, usw. Außerdem befragen wir Dich in dieser Phase zu Deinen wichtigsten Konkurrenten und Marken, die Du in Bezug auf ihr Videomarketing als die besten Vorbilder in Deiner Nische ansiehst. Dies wird uns helfen, Deine Bedürfnisse und Vorlieben besser zu verstehen.
Der Erfolg Deines Erklärvideos hängt von der Qualität der Planung ab. Da viele Aufgaben miteinander verknüpft sind, musst Du zusammenarbeiten, ohne zu hetzen oder in Rückstand zu geraten. Mit anderen Worten: Du solltest eine detaillierte Beschreibung des Aufgabenbereichs, einen klaren Projektplan und einen soliden Zeitplan für Dein Projekt erstellen. Klarheit ist das A und O, denn sie hilft Dir, Deinen Bedarf an Ressourcen und Teammitgliedern genau zu umreißen.
Mit diesen Erkenntnissen ist es nun an der Zeit, Deine Botschaft zu planen. Der Einfachheit halber solltest Du Dich auf eine Kernbotschaft konzentrieren, die Dein Publikum mitnehmen soll. Du kannst das auf drei kleinere Botschaften ausdehnen, aber gehe nicht über drei Ideen in einem Video hinaus. Denke daran, dass dieses Erklärvideo nur dazu dient, das Interesse Deines Publikums an Deinem Thema oder Unternehmen zu wecken, und nicht dazu, ihm alles zu erklären.
Die besten Erklärvideos folgen dieser einfachen Struktur:
Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um über den Tonfall nachzudenken, den Du verwenden wirst. Der Tonfall muss zu der Botschaft, die Du vermittelst, und zu Deiner Marke passen. Ein eher unbeschwerter und unterhaltsamer Ansatz ist für die meisten Zielgruppen eine sichere Option, denn die Menschen lieben es, unterhalten zu werden. Wenn Du mit Humor oder einer Überraschung aufwarten kannst, die Dein Publikum zum Lachen bringt, kann das einen großen Einfluss auf die Wahrnehmung Deiner Marke haben. Sei Dir nur darüber im Klaren, dass Humor nicht international übertragbar ist, wenn Du ein breiteres Publikum als nur in Deinem Land hast. Im Zweifelsfall solltest Du zu Schritt 2 zurückkehren und Dich an das Profil Deiner Zielgruppe erinnern.
Ein gut geschriebenes Szenario ist der Schlüssel für ein gutes Erklärvideo. Auf der Grundlage der vom Kunden gesammelten Informationen erstellen wir eine erste Skizze des Szenarios. Da wir von außen auf das Unternehmen blicken, können wir die Elemente erkennen, die für die potenziellen Empfänger besonders wichtig sind. Denke daran, dass die Rezipienten in der Regel nicht so viel über das Unternehmen wissen wie die Mitarbeiter, daher muss es ihnen auf eine klare Art und Weise präsentiert werden.
Wenn wir mit dem Kunden vereinbart haben, was auf der Sachebene dargestellt werden soll, setzen unsere Texter diese Botschaft in eine attraktive Geschichte um. Das bedeutet de facto: das Drehbuch des Films. Das Szenario hat in der Regel die Form einer Geschichte, die dazu beiträgt, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu halten. Es steht im Einklang mit den Vorgaben des Kunden in Bezug auf den Stil des Films, die Charaktere, das Markenimage usw. Anschließend schicken wir das Szenario an den Kunden, der eventuelle Korrekturen vornimmt. Nachdem wir den vorgeschlagenen Inhalt akzeptiert haben, geht das Szenario an den Korrekturleser oder Muttersprachler, der prüft, ob es irgendwelche Fehler gibt.
Wenn alles in Ordnung ist, gehen wir zur nächsten Phase der Produktion eines Erklärvideos über. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Szenario den sprachlichen/tatsächlichen Inhalt darstellt (das, was wir im Film hören werden). Und es bestimmt zu einem großen Teil die endgültige Dauer des Videos. Unsere Berechnungen zeigen, dass in der Regel etwa 90-100 Wörter pro Minute des Videos enthalten sind.
Sobald das Skript genehmigt und fertiggestellt ist, entscheiden wir über den Ton und den Stil des Videos und schreiben ein Skript mit Anweisungen für den Synchronsprecher. Wir geben Dir eine Auswahl von Sprechern aus unserem Pool von talentierten Sprechern, die je nach Bedarf eine Reihe von Akzenten und Sprachen abdecken. Das Voice-over wird in einem professionellen Studio nach unseren genauen Anweisungen aufgenommen.
Wir bieten Dir mehrere Aufnahmen an, aus denen Du wählen kannst. Die Lieferung des Voice-over dauert 2 bis 3 Arbeitstage. Das Voiceover wird zuerst aufgenommen, um das Storyboard in der nächsten Phase unseres Animationsprozesses entsprechend zu steuern. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir hier anschauen!
Das Storyboard ist die visuelle Darstellung Deines Drehbuchs. Es handelt sich um eine Reihe von Skizzen oder Bildern, die zeigen, wie die einzelnen Szenen Deines Videos aussehen werden. Das Storyboard sollte mit dem Drehbuch übereinstimmen und die Hauptaussage und die Emotionen der einzelnen Szenen vermitteln. Es sollte auch die Kamerawinkel, Bewegungen, Übergänge und Effekte zeigen, die in Deinem Video verwendet werden. Hier sind einige Tipps für die Erstellung eines guten Storyboards:
Sobald Du Deine Ideen skizziert und geplant hast, kannst Du damit beginnen, eine Liste zu erstellen, wen oder was Du für die Erstellung Deines Videos brauchst. Dies kann eine Weile dauern, wenn Du vorhast, Live-Action-Video oder " sprechende Köpfe" zu verwenden. Wenn Du ein " sprechendes Video" verwendest, musst Du Dich mit den beteiligten Personen an einem Ort treffen, um die Aufnahmen zu machen, einschließlich der Wiederholungen, die bei Fehlern gemacht werden müssen.
Jedes Mal, wenn man etwas entwickelt, an dem Menschen beteiligt sind, muss man einen Faktor der Unvorhersehbarkeit in die Gleichung einbeziehen. Die Menschen versuchen, zuverlässig zu sein, aber wenn sie es nicht sind, verzögert sich Dein Erklärvideo und kann wertvolle Zeit kosten.
Dies ist einer der Vorteile von Animationen. In der Welt der Animation hast Du die Kontrolle über alle Elemente Deiner Produktion, ohne Dich um den menschlichen Faktor kümmern zu müssen, es sei denn, Du hast andere, auf die Du Dich verlassen kannst, um die Arbeit zu erledigen.
Einfachheit steht an erster Stelle, wenn es um die Visualisierung Deines Erklärvideos geht. Die einfache Darstellung von einfachen Symbolen in einfacher Anordnung (Bildaufbau) sorgt dafür, dass sich der Zuschauer auf das Wesentliche konzentriert: Deine Botschaft. Übertriebene Ausschmückung in Form von aufwändig gestalteten Kulissen, bunten Bildern und detaillierten Figuren mag zwar den Zuschauer anlocken, aber genau das macht es ihm schwer, Deine Inhalte zu verstehen. Für die meisten Themen ist es sinnvoll, Symbole und einfache Zeichen zu verwenden, um den Inhalt zu vermitteln, da diese besonders leicht zu verstehen sind. Denke daran, dass Symbole je nach Zielpublikum unterschiedliche Bedeutungen haben können.
Ein weiterer, nicht zu unterschätzender Aspekt bei der visuellen Gestaltung Deines Erklärvideos ist das Eye-Tracking. Überlege Dir beim Entwurf des Storyboards oder beim Skizzieren Deiner Bildkomposition, wo im Video der Fokus des Betrachters zu welchem Zeitpunkt liegen soll. Vermeide es, dass sein Auge im Bild springen muss und bedenke, dass die Leserichtung auch für Bilder gilt. Was ist damit gemeint? Eine Figur, die sich von rechts nach links durch das Bild bewegt, geht für westlich geprägte Menschen "rückwärts", manchmal sogar rückwärts in der Zeit. Wenn Du also eine Bewegung in die Vergangenheit darstellen willst, kannst Du diesen Effekt bewusst nutzen. Ansonsten sollte sich Ihre Figur von links nach rechts bewegen.
Der Aufbau einer starken und wiedererkennbaren Marke ist ein langwieriger Prozess. Von Logos, Farb- und Wortwahl bis hin zum Einfangen Deines Tons und Deiner Persönlichkeit in Drehorten, Illustrationen, Charakteren und Voiceover. Erklärvideos, insbesondere Whiteboard-Erklärvideos, bieten die Möglichkeit, Dein Wesen durchgängig einzubringen. In unserem Blog über den Ausdruck der Stimme Deines Unternehmens gehen wir näher darauf ein.
Dies kann dazu beitragen, dass sich Dein Erklärvideo vertrauter anfühlt, und Du kannst neben den Botschaften in Deinem Erklärvideo auch zeigen, wer Du bist. Dies hat einen weiteren sehr praktischen Vorteil: Dein Erklärvideo kann sich bequem in dein anderes Marketing einfügen. Mehr über die Erklärvideo Kosten kannst Du hier erfahren!
Du kannst die Zuschauer zum Lachen bringen oder an ihren Herzen zerren. So oder so, je mehr Du eine emotionale Reaktion hervorrufst, desto engagierter werden sie sein. Fessle sie von Anfang an. Du musst nicht die tollste Lagerfeuer-Geistergeschichte aller Zeiten erzählen. Das Wichtigste ist, eine gute Geschichte zu erzählen. Verwende Deinen Tonfall, Deine Sprache, Anekdoten, Statistiken oder jedes andere erzählerische Mittel, um ein Gefühl zu vermitteln. (Achte nur darauf, dass die Emotion dem Thema angemessen ist.)
Die wirksame Vermittlung Deiner Markenstimme ist hier ebenfalls ein wichtiger Faktor. Die Menschen wollen eine emotionale Bindung zu einem Menschen aufbauen, also zeige Deine Persönlichkeit und positioniere Dich als hilfsbereiter und zugänglicher Freund. (Ja, selbst juristische oder technische Erklärungen können immer noch etwas Wärme oder Charme ausstrahlen).
Hier ist er… der aufregendste Teil! Bleiben wir aber realistisch. Es mag offensichtlich erscheinen, aber unterschätze bitte nicht die Bedeutung einer ausgefeilten Grafik. Wenn alle anderen Elemente perfekt sind, wäre es wirklich schade, wenn die eigentliche Animationspipeline die Qualität Deines Endprodukts beeinträchtigen würde. Die Animation ist kein schneller Prozess, und dieser Schritt kann je nach Länge des Voice-over mehrere Wochen in Anspruch nehmen. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass wir zusammenarbeiten und die vorherigen Elemente abzeichnen.
Da viele Unternehmen wahrscheinlich nicht gerade vor Erfahrung mit Animationen strotzen, ist es oft die beste Lösung, ein professionelles Team damit zu beauftragen. Unser hochqualifiziertes Animationsteam beginnt damit, die Illustrationen aus dem Storyboard zum Leben zu erwecken, indem es den Figuren und anderen Elementen, die auf dem Bildschirm erscheinen, mit modernster Software Bewegung verleiht. Du weißt wahrscheinlich, dass diese Phase einer der komplexesten Teile des Animationsprozesses ist, weshalb es einige Wochen dauern kann, bis er perfekt und vollständig ist. Wir können Dir aber versichern, dass das fertige Produkt das Warten zu 100 % wert ist.
Quellen:
Du möchtest lieber telefonieren?
Gerne: 0221 165 37 300
Mein Name ist Alexandra Sommer. Ich freue mich auf Deinen Anruf.
