Erklärvideo Skript: Die 8 besten Tipps!

Wenn es um animierte Erklärvideos geht, ist Kürze das A und O. Überlege Dir genau, was Du vermitteln willst, und fasse Dich dann kurz und einfach. Das Skript ist wohl der wichtigste Teil Deines Videos, daher solltest Du es gut planen. Wenn Du ein animiertes Erklärvideo erstellst, versuchst Du schließlich, ein kompliziertes Thema aufzulockern oder es verständlicher zu machen. Du versuchst vielleicht, die vielen Vorteile Deiner Produkte und Dienstleistungen zusammenzufassen. Für all das brauchst Du ein felsenfestes Fundament: ein starkes Skript.

Wenn Du ein falsches Skript verwendest, könnte Dein animiertes Erklärvideo nicht nur völlig unverständlich sein, sondern der Zuschauer könnte auch mit einer falschen Vorstellung davon nach Hause gehen, wer Du bist oder wofür Dein Unternehmen steht. Kennst Du diese alptraumhaften Marketing-Posts in den sozialen Medien, in denen das Unternehmen hip oder für jüngere Leute attraktiv erscheinen wollte, aber stattdessen veraltet, unnahbar oder sogar voreingenommen wirkte? Jetzt, wo Du das alles weißt, klingt das Schreiben eines Drehbuchs vielleicht beängstigender, als Du anfangs dachtest. Vor allem, wenn Du noch nicht viel Erfahrung im Schreiben hast. Wenn Du Dich schon lange vor einem leeren Blatt quälst, um ein Drehbuch zu schreiben, dann lies weiter, um ein paar unserer Tipps und Tricks zu sehen, die Dir helfen werden, ein tolles Drehbuch zu schreiben.

Warum das Drehbuch für Dein Erklärvideo wichtig ist

Erklärvideos werden erstellt, um den Marktwert einer bestimmten Marke oder Dienstleistung zu steigern. Ein gutes Erklärvideo ist nur möglich, wenn es ein gutes Drehbuch hat. Es ist wichtig zu wissen, warum Drehbücher für Erklärvideos für jedes Unternehmen von großer Bedeutung sind. Hier sind zwei der Hauptgründe:

• Deiner Idee eine Form geben: Es ist offensichtlich, dass Du gute Ideen in Deinem Kopf hast, um den Wert Deines Produkts und Deines Unternehmens zu steigern: Aber sie können nicht richtig umgesetzt werden, wenn sie nicht in einem Drehbuch festgehalten sind. Wenn Du Deine Idee aufschreibst, erhöhst Du die Chancen, sie zu verbessern. Du kannst auch Feedback von anderen Mitgliedern Deines Teams einholen. Auf diese Weise kannst Du sehen, dass Deine Idee viel besser geworden ist als das, was Du im Kopf hattest.
• Organisation des Produktionsprozesses: Das Drehbuch Deines Erklärers dient als Fahrplan für Deine Idee und den Produktionsprozess. Das Drehbuch spiegelt nicht nur Deine Idee wider, sondern gibt auch dem Produktionsprozess eine Struktur. Wenn Du ein gut geschriebenes und detailliertes Skript hast, dann kann Dir das helfen, Zeit, Energie und Kosten zu sparen. Außerdem bereitet ein gut beschriebenes Drehbuch ein Modell vor, wie die Dinge ablaufen werden.

Verstehe Dein Publikum

Dieser einfache Schritt ist entscheidend für die Erstellung eines aussagekräftigen und nützlichen Skripts und Videos für ein Erklärvideo. Ist das Publikum bereits mit der Branche vertraut oder handelt es sich um neue Interessenten? Dies hat nicht nur Einfluss darauf, wie viele Informationen enthalten sind, sondern auch darauf, wie sie präsentiert werden. Wenn Du die Zielgruppe verstehst, kannst Du ein Skript erstellen, das ihnen erklärt, warum sie sich für das Produkt oder die Dienstleistung interessieren. Außerdem erfährst Du, warum sie sich den Rest des Videos ansehen sollten. Wenn Du zum Beispiel ein Skript schreibst, um zu erklären, wie man lustige Katzenfotos erstellt, ist es wichtig zu verstehen, ob Dein Publikum bereits weiß, wie man ein Foto hochlädt. Aber nicht, wie man ein Skript für ein Erklärvideo hinzufügt oder ob es keine Ahnung hat, wie man anfängt.

Wenn Du weißt, dass sie den Foto-Teil bereits gemeistert haben, aber Hilfe bei den Worten brauchen, kannst Du ein Skript erstellen. Darin wird darauf hingewiesen, dass Katzenfotos mit Bildunterschriften mehr Spaß machen und dass Du ihnen zeigst, wie sie diese Bildunterschriften erstellen und Zitate und andere Quellen für ihre Bildunterschriften finden können.
Es ist auch wichtig, Deine Zielgruppe zu verstehen, denn Du willst keine Zeit verschwenden, indem Du Informationen weitergibst, die sie bereits haben, oder sie durch zu viele Informationen verschrecken.

Befolge die Struktur des Drehbuchs für ein Erklärvideo

Beim Schreiben eines Drehbuchs ist es am besten, nicht zu improvisieren. Wenn Du der klassischen Erzählstruktur (Anfang-Mitte-Ende-Logik) folgst, wird Dein Skript kohärent und viel fesselnder sein. Wenn Du diese Struktur als Vorlage verwendest, wird auch der Schreibprozess einfacher. Beim Verfassen von Drehbüchern für Erklärvideos folgt die narrative Struktur den klassischen drei Schritten, allerdings unter etwas anderen Bezeichnungen:

• Akt 1: Das Was. Erkläre Deinen Zuschauern, welches Problem Dein Unternehmen für sie lösen kann. Das weckt die Neugier und das Interesse an Deinem Video und ermutigt die Zuschauer, es sich bis zum Ende anzusehen. Denke daran, Deine Marke noch nicht zu nennen oder zu zeigen. In dieser Phase des Drehbuchschreibens konzentrierst Du Dich ausschließlich auf das Problem Deiner Zielgruppe.
• Akt 2: Das Wie. An dieser Stelle musst Du Deinen Zuschauern erklären oder zeigen, wie Dein Produkt ihr spezifisches Problem lösen kann. Dieser Abschnitt beginnt in der Regel, wenn das Markenlogo auftaucht oder wenn die Marke zum ersten Mal erwähnt wird.
• Akt 3: Das Warum. Jetzt ist es an der Zeit, Deinem Publikum zu erklären, warum es sich für Dich und nicht für Deine Konkurrenten entscheiden sollte. Beschreibe in dieser Phase Deine Produktmerkmale und Hauptvorteile. Dies ist definitiv der "verkaufslastigste" Teil des Skripts für ein Erklärvideo. Es ist Deine große Chance, Deine Zuschauer zu überzeugen und Deine Einzigartigkeit zu präsentieren. Erläutere, warum Dein Produkt oder Deine Dienstleistung die beste auf dem Markt ist. Kannst Du die drei "Akte" in diesem obigen Beispielvideo identifizieren?

Erklärvideo: Persönliche Pronomen verwenden

Dein Skript sollte sich auf "ich" konzentrieren und nicht auf "wir", was die Pluralform des Pronomens ist. Durch die Verwendung von Personalpronomen entsteht der Eindruck, dass Du direkt mit dem einzelnen Kunden sprichst, wodurch ein Gefühl der Vertrautheit zwischen ihm und Deinem Unternehmen oder Deiner Marke entsteht. Außerdem verleiht es dem Skript einen gesprächigeren Ton, was es für Zuschauer, die zufällig über Dein Erklärvideo gestolpert sind, umso sympathischer macht.

Unabhängig davon, für welchen Stil Du Dich entscheidest, solltest Du ihn während des gesamten Videos beibehalten. Wechsle nicht von einem "Talking Head"-Format zu einem kompletten Storyboard. Bleibe konsequent, und Deine Kunden werden Deine Erklärvideos im Handumdrehen lieben lernen! Statistiken über Erklärvideos kannst Du auf diesem Link lesen!

Problem - Lösung - Erklären - Handeln

Die besten Drehbücher für Erklärvideos verwenden das Modell "Problem - Lösung - Erklären - Handeln". Es ist sehr wichtig, sich beim Schreiben eines Drehbuchs auf Deinen Kunden zu konzentrieren. Dein Erklärvideo sollte eine Geschichte über Deinen Kunden und nicht über Dein Unternehmen erzählen. Zuerst musst Du sicherstellen, dass Du in Deinem Erklärvideo ein Problem präsentierst, das Dein Kunde wiedererkennen wird. Dadurch wird sichergestellt, dass Du die Aufmerksamkeit Deines Kunden erregst, so dass er sich Dein Erklärvideo weiter ansieht, um eine Lösung für sein Problem zu finden. Frag Dich, warum es mein Unternehmen gibt? Die Antwort ist einfach: weil Deine Kunden ein Problem haben. Da der potenzielle Kunde dieses Problem erkannt hat, weiß er, dass die Lösung, die Du für ihn hast, die perfekte Lösung ist. Stelle Dir die Fragen: Wie löse ich das Problem meiner Kunden? Wie hilft meine Dienstleistung oder mein Produkt meinen Kunden?

Nachdem Du Deinem Kunden erzählt hast, wie Deine Lösung ihm hilft, solltest Du ihm erklären, worin Dein Produkt oder Deine Dienstleistung besteht und wie Dein Unternehmen arbeitet. Wodurch hebt sich Dein Unternehmen von der Konkurrenz ab? Was ist Dein einzigartiges Kaufargument? Dies ist der einzige Teil des Skripts für ein Erklärvideo, in dem Dein Unternehmen im Mittelpunkt steht. Nachdem Du Deine Lösung erklärt hast, beende das Videoskript mit einer Handlungsaufforderung. Was kommt als Nächstes auf den Kunden zu? Was soll er oder sie tun?

Sei einfühlsam und humorvoll

Dein Publikum hat nicht die gleichen Erfahrungen mit Deiner Branche und Deinem Produkt wie Du selbst. Du hast nicht das gleiche Verständnis für das Produkt wie sie. Das musst Du im Hinterkopf behalten und Dein Publikum in den Mittelpunkt Deines Drehbuchs stellen, um etwas zu schaffen, das Dich anspricht. Versetze Dich in die Lage Deines Publikums und überlege, was Du über Dein Produkt wissen möchtest, wenn Du nichts darüber weißt, und schreibe Dein Drehbuch aus dieser Perspektive. Vermeide Fachjargon und achte darauf, dass das Vokabular, mit dem Du Dein Produkt beschreibst, für jeden verständlich ist. Rechne auch mit den möglichen Zweifeln und Einwänden Deiner Zielgruppe und beziehe ihre Antworten in Dein Skript ein.

Humor macht Dein Erklärvideo für Deine Zuschauer ansprechend, und Emotionen helfen Dir, eine sofortige Reaktion bei ihnen hervorzurufen. Die perfekte Kombination wird sie dazu verleiten, sich Dein Erklärvideo von Anfang bis Ende anzuschauen und sofort zu handeln, d. h. möglicherweise das betreffende Produkt zu kaufen oder mehr darüber zu erfahren. Es ist jedoch wichtig zu wissen, wann und wie man sie einsetzt, denn nicht alle Themen eignen sich für Emotionen und Humor.

Schreibe wie Du sprichst

Das Schreiben ist eines der wichtigsten Merkmale einer erfolgreichen Skriptvorlage für ein Erklärvideo: Es gibt keine Entschuldigung dafür, schlecht zu schreiben oder Inhalte zu liefern, die keinen echten Wert haben. Schreiben wie man spricht bedeutet, dass der Text leicht verständlich ist und keine langen Wörter enthält. Gutes Schreiben ist wie ein Gespräch zwischen dem Autor und dem Leser: Es ist ein Dialog. Wenn Du also ein Skript für Dein Erklärvideo schreibst, stell Dir vor, Du würdest versuchen, einem guten Freund Deine Produkte zu erklären.

Wenn Du Dich tatsächlich mit einem Freund über Dein Unternehmen unterhalten würdest, welche Worte würdest Du verwenden? In welchem Ton würdest Du sprechen? Übertrage diese Überlegungen auf Deine Skriptvorlage für das Video und schon hast Du einen tollen animierten Clip erstellt. Fragst Du Dich noch immer, warum Du ein Erklärvideo brauchst?

Denke beim Schreiben an das Bildmaterial und die Musik

Während es bei einem Skript nur um Worte geht, ist ein Erklärvideo viel mehr. Denke beim Schreiben Deines Drehbuchs für ein Erklärvideo an die begleitenden Bilder und nonverbalen Klänge (Musik usw.). Einige Experten für das Verfassen von kurzen Videoskripten empfehlen, eine dreispaltige Tabelle für Dein Skript zu verwenden. Verwende eine Spalte für das Skript, eine für die nonverbalen Töne und eine für die visuellen Elemente des jeweiligen Moments.

Nonverbale Hinweise können auch den Wechsel zwischen den einzelnen Handlungen signalisieren. Wenn Du zum Beispiel das Problem darstellst, kann die Musik die Stimmung mit einer ruhigen, angespannten oder in Moll gehaltenen Passage widerspiegeln. Wenn Du die Lösung präsentierst, kann die Musik die Stimmung wiedergeben, indem sie fröhlich und hoffnungsvoll ist. Diese Art von nonverbalen Hinweisen trägt dazu bei, die Worte Deines Animationsskripts zu verstärken und die richtige Reaktion bei Deinen Zuschauern hervorzurufen.

Direkt auf den Punkt kommen

Unsere Aufmerksamkeitsspanne ist auf 8 Sekunden gesunken und damit kürzer als je zuvor. Außerdem sind die ersten 2,7 Sekunden eines Videos der Schlüssel, um die Zuschauer zu fesseln und sie davon abzuhalten, wegzuklicken. Aber was bedeutet das alles für Dich? Es bedeutet, dass Du Deine Botschaft direkt und überzeugend vermitteln musst. Deshalb ist der beste Rat, den wir Dir geben können, Dein Skript so einfach wie möglich zu halten.

Versuche nicht, alles über Dein Produkt oder Deine Marke in einem einzigen 90-Sekunden-Video zu erklären. Wir wissen, dass das verlockend ist, aber Du kannst dieses kurze Stück leicht mit anderen Inhalten ergänzen (Verkaufsgespräche, Blogartikel und mehr) und sogar eine animierte Videoserie erstellen!

Quellen:

• Video Igniter - Beispiele für Erklärvideo-Skripte + Wie man ein Skript schreibt
• Easel - How to Write an Explainer Video Script (Template+ Tips)
• Webdew - 5 Proven ways to create a compelling explainer video script