Die Entscheidung, Dein Unternehmen mit einer Animation zu erklären, kann sich wie eine große Sache anfühlen. Formatierung, Inhalt, Erscheinungsbild und Tonfall - all diese Elemente müssen genau richtig zusammenpassen. Und zwar so, dass Dein Kunde weiß, was Du tust und denkt, dass Du die beste Wahl bist, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.
Animierte Videos erreichen Deine Ziele auf eine Weise, wie es nur wenige andere Kommunikationsmethoden können. Sie sind unterhaltsam und lehrreich zugleich. Wenn Du Deine Zielgruppe kennst und verstehst, kannst Du ein wirklich fesselndes animiertes Video produzieren. Deine Kunden werden ihre Augen nicht von solchen Animationen lassen können. Es kann die Kundenbindung erhöhen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen und die Konversionsrate steigern.
Um die besten Ergebnisse mit Deinem Erklärvideo zu erzielen, solltest Du es an die richtige Zielgruppe richten und es an den richtigen Stellen veröffentlichen. Mit anderen Worten: Du benötigst eine gute Marketingstrategie für Erklärvideos. Im Folgenden stellen wir Dir 6 Methoden vor, die Dir helfen werden, Dein Erklärvideo zu vermarkten und Deinem Unternehmen viele Vorteile zu verschaffen. Zuerst sagen wir etwas über die Animation, indem wir folgende Fragen beantworten:
Animation ist eine Technik, bei der Zeichentrickfiguren so animiert sind, dass sie wie bewegte Bilder aussehen. Animation ist eine visuelle Kunstform, bei der durch die schnelle Anzeige von aufeinanderfolgenden Bildern die Illusion von Bewegung erzeugt ist. Diese Illusion ist erzeugt, indem jedes einzelne Bild oder jede Zeichnung immer wieder gezeigt ist, in der Regel 24 Mal pro Sekunde.
In der Vergangenheit sind bei der traditionellen Animation Handzeichnungen oder Gemälde auf glatte Zelluloidplatten gezeichnet, um Bilder zu erzeugen, die dann auf Papier gedruckt sind. Diese Bilder sind dann mit einem Pinsel auf das Papier gezeichnet. Mit dem Aufkommen der computergestützten Animation sind die meisten Animationsfilme heute mit computergenerierten Bildern erstellt. Die bei der Animation verwendeten Techniken haben sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt.
Grob gesagt gibt es fünf Arten von Animationen. Wenn Du Deine Animationsfähigkeiten, Interessen, künstlerischen Visionen und Softwarekenntnisse weiterentwickelst, kannst Du lernen, aus verschiedenen Theorien und Traditionen der Animation zu schöpfen und Deinen eigenen Stil zu entwickeln.
Die traditionellen Animationen können auch als Zellanimation bezeichnet werden. Bei diesen Animationsarten muss der Animator jedes einzelne Bild von Hand zeichnen, um eine animierte Szene zu erstellen. Dies geschieht in der Regel auf einem Leuchttisch, der es den Künstlern ermöglicht, die vorherige Zeichnung durch die oberste Schicht des Papiers hindurch zu sehen. Bekannte Unternehmen wie Disney sind dafür bekannt, diese Art von Animationen zu verwenden. Die traditionellen Animationen werden auch heute noch auf Computern mit speziellen Tablets erstellt.
Das Erstellen von Animationen im zweidimensionalen Raum mit Hilfe digitaler Technologien wird als digitale 2D-Animation bezeichnet. Du brauchst keine digitalen Modelle zu erstellen, Du musst nur die Bilder zeichnen. Hunderte von Zeichnungen zu erstellen und sie zu animieren, um eine Art von Bewegung zu zeigen, ist technisch als digitale 2D-Animation bekannt. Kleine Änderungen, wie z. B. die Änderung der Farbe oder der Bildrate, können fast sofort vorgenommen werden, was die Arbeit für die Animatoren erleichtert.
3D-Animation und visuelle Effekte sind ganz einfach der Weg in die Zukunft. Die 3D-Animation funktioniert nach anderen Prinzipien und ähnelt eher dem Puppenspiel als der traditionellen Animation. Dazu musst Du lernen, wie man eine Figur digital modelliert, sie perfekt modelliert und ihr ein Skelett gibt, das Du bewegen und manipulieren kannst. Du musst das Modell zu bestimmten Zeitpunkten in Pose setzen und dann das Rendern dem Computer überlassen.
Stop-Motion sind traditionelle Animationen, mit dem Unterschied, dass man nicht zeichnet, sondern Knetmodelle und eine Kulisse hat. Diese muss man sorgfältig verändern, um Animationen zu produzieren. Stop-Motion kann auch mit Puppen, Scherenschnitten, Silhouetten und sogar Action-Figuren gemacht werden. In der Vergangenheit wurde Stop-Motion als eine Form von Spezialeffekten für Live-Action-Filme verwendet und ist weitgehend durch 3D-Animationen und visuelle Effekte ersetzt worden.
Für zukünftige Animatoren kann Stop-Motion ein wunderbares Medium sein, um Kunst zu machen, und zwar nach eigenen Vorstellungen. Stop-Motion hat seine eigene Note, die in keinem anderen Medium ganz reproduziert werden kann, und ist extrem arbeitsintensiv. Das Verständnis für Stop-Motion kann auch eine tiefere Wertschätzung für 3D-Animationen und visuelle Effekte freisetzen.
Die letzte große Kategorie der Animationen ist die Motion Graphics. Bei bewegten Grafiken liegt der Schwerpunkt auf der dynamischen und interessanten Präsentation von bewegten Textlogos und einfachen Illustrationen. Motion Graphics können sowohl in 2D als auch in 3D erstellt werden. Man findet sie überall in Werbespots, Erklärvideos, Sportveranstaltungen, Nachrichten und anderen Fernsehproduktionen.
Richtige Charakteranimation fällt im Allgemeinen nicht in den Bereich der Bewegungsgrafik. Aber viele der grundlegenden Animationsprinzipien gelten auch für die Bewegungsgrafik. Der Prozess der Erstellung von Animationsgrafiken hängt von den verwendeten Programmen ab. Videobearbeitungsprogramme haben oft unterschiedliche Benutzeroberflächen oder Einstellungen, aber die Idee ist die gleiche. Bei Motion Graphics sind in der Regel Bilder, Texte oder Videoclips mit Hilfe von Keyframes animiert, die zu einer fließenden Bewegung zwischen den Frames gezwickt sind.
Die Erstellung eines animierten Kurzfilms oder eines abendfüllenden Spielfilms ist einerseits ein langer, mühsamer Prozess. Der durchschnittliche kurze Zeichentrickfilm ist andererseits extrem arbeitsintensiv und besteht aus etwa 45.000 Einzelbildern. Damit eine Figur "Hallo, Martin" sagen kann, sind insofern 12 Zeichnungen erforderlich, um jede Lippenbewegung der Figur darzustellen. Hier sind ein paar Schritte, wie Animationen entstehen:
Es gibt viele Vorteile, warum Du animierte Erklärvideos für Dein Unternehmen erstellen sollst. In diesem Abschnitt nennen wir nur ein paar davon, die dich sicherlich überzeugen werden.
Es gibt viele Methoden, wie denen Du Dein großartiges Erklärvideo nutzen kannst und wie Du eins bekommen kannst. In diesem Abschnitt erwähnen wir 6 Methoden, mit denen Du ein großartiges Erklärvideo erstellen kannst und es auch sehr gut ausnutzen.
Whiteboard-Videos sind in dieser Phase effektiv, weil sie Dir helfen, dieses Bedürfnis zu veranschaulichen. Gleichzeitig bekräftigen sie, dass Deine Website eine gute Quelle für Antworten und verwandte Themen ist. Das Problem des Kunden kann sehr komplex oder hochtechnisch sein. Indem Du es mit einfachen Zeichnungen, Diagrammen und "handschriftlichen" Überschriften aufbereitest, kannst Du schnell beweisen, dass Dein Team das Thema versteht.
Aber Vorsicht: Whiteboards sind nicht unbedingt das beste Mittel, um ein Publikum in der Überlegungsphase anzusprechen. Das gilt vor allem für Ingenieure, IT-Fachleute oder andere B2B-Fachleute. Wenn es darum geht, das wahre Wesen Deines Angebots zu vermitteln, sind Cartoon-Ziffern und -Schriften in der Regel unpassend. Es ist besser, diese potenziellen Kunden auf Fallstudien, Whitepapers oder professionell produzierte Demovideos zu verweisen.
Vielleicht kennst Du schon die Macht des Social Media Marketings. Eine Studie besagt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Videoinhalt in den sozialen Medien geteilt ist, um 1200% höher ist als bei Text in Kombination mit Bildern. Es gibt nichts mehr hinzuzufügen, um die Tatsache zu beweisen, dass soziale Netzwerke und ein ansprechendes Erklärvideo einen überwältigenden und leistungsstarken Marketing-Mix ergeben. Einerseits stellt ein animiertes Video Deine Dienstleistungen oder Produkte auf kreative Art und Weise der Zielgruppe vor. Andererseits wird es die Markenbekanntheit schnell steigern. Du kannst ein animiertes Video Social-Media-Ads nutzen.
Jetzt ist es an der Zeit, Deine Geschichte in Worte zu fassen. Selbst wenn Du ein guter Autor bist, hilft es oft, einer Erklärvideo Agentur das Drehbuch schreiben zu lassen. Die Autoren sind nicht mit all den komplexen Dingen beschäftigt, mit denen Du jeden Tag zu tun hast. Du kannst Deine Hauptaussage so formulieren, dass die Zielgruppen sie laut und deutlich hören. Außerdem können sie die Sprache prägnant halten.
E-Mail-Marketing mag eine altmodische Marketingtaktik sein. Es bringt jedoch immer noch hervorragende Ergebnisse für das Unternehmen. Um die Effektivität zu erhöhen, kannst Du ein animiertes Erklärvideo in Deine stilvolle und ansprechende E-Mail einbauen. Deine Kunden würden sich lieber eine Videopräsentation Deiner Produkte oder Dienstleistungen ansehen, als in einer E-Mail darüber zu lesen. Das Erklärvideo macht sie sofort neugierig auf Deine Nachrichten.
Jeder Marketingexperte wird bestätigen, dass ein in die E-Mail integriertes Video die Leistung einer Kampagne erheblich steigert. Ein Video in einer E-Mail kann die Klickrate um bis zu 40% steigern! Das ist ein guter Grund, über die Produktion Deines ersten animierten Videos nachzudenken.
Wenn Du nicht möchtest, dass Deine Unternehmensstimme von einem Roboter repräsentiert ist, solltest Du eine solche Entscheidung nicht in letzter Minute treffen. Es gibt drei Möglichkeiten: Du kannst das Voice-Over selbst aufnehmen. Dazu brauchst du ein USB-Mikrofon, um eine optimale Tonqualität zu erreichen. Du kannst entweder einen professionellen Sprecher engagieren, unabhängig von deinem Videoproduktionsanbieter. Oder Du entscheidest dich für das Voice-Over, das in einem Videoproduktionspaket enthalten ist. Viele Unternehmen sind der Meinung, dass sich die Kosten für professionelle Sprecher und Tonbearbeitung durchaus lohnen.
Ein aussagekräftiger Aufruf zum Handeln im Video kann Deine Kunden dazu bewegen, eine Handlung auszuführen. Ohne einem Aufruf zum Handeln im Video können die Zuschauer das Video einfach nur ansehen. Sie scrollen weiter und führen keine bevorzugte Handlung aus.
Wenn Du eine Marketingbotschaft mit einem Erklärvideo mit Handlungsaufforderung auf Deiner Website begleitest, erhöhst Du die Chancen auf mehr Konversionen. Stelle Dir vor, die Nutzer sehen sich ein unglaubliches Erklärvideo an. Sie mögen die Art und Weise, wie eine Marke sich selbst und ihre Produkte oder Dienstleistungen darstellt. Nach dem Anschauen des Videos sehen sie einen aussagekräftigen Aufruf, der sie auffordert, eine bestimmte Webseite zu besuchen. Würden sie dieser Aufforderung nachkommen? Die Wahrscheinlichkeit, dass sie es tun, ist hoch. Ein Aufruf zum Handeln ist schließlich ein hervorragendes Instrument zur Lead-Generierung und zur Steigerung der Konversionsrate. Wenn Du wissen möchtest, wie unsere Erklärvideo Produktion abläuft, erfahre es hier!
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