Animierte Erklärvideos sind nicht umsonst zu einem der leistungsfähigsten Werkzeuge der Videomarketingstrategie geworden: Sie ermöglichen es Unternehmen, für die Vorteile ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung zu werben und gleichzeitig wertvolle Informationen an das Publikum weiterzugeben. Erklärvideos sind sowohl effektive als auch nützliche Markeninhalte.
Zu Beginn kann die Erstellung eines Erklärvideos entmutigend wirken. Ein Video erfordert, dass Du in Deinem Kopf mit vielen Dingen jonglierst: Drehbuch, Storytelling, Animation, Illustration, Schnitt… Aber keine Sorge! In diesem Artikel erfährst Du, wie Profis ein erfolgreiches Erklärvideo produzieren. Wir führen Dich durch den Produktionsprozess, von den ersten Schritten des Drehbuchs bis hin zum letzten Schliff Deines Meisterwerks.
Erklärvideos sind kurze Videos, die das Produkt oder die Dienstleistung Deines Unternehmens erklären. Gute Erklärvideos werben auch effektiv für Deine Marke und zeigen potenziellen Kunden, was Du tust, wer Du bist und warum sie mit Dir ins Geschäft kommen sollten.
Animierte Erklärvideos werden in der Regel auf Homepages, Landingpages, wichtigen Produkt- oder Serviceseiten und in sozialen Netzwerken eingesetzt. Sie können auch für Präsentationen, Veranstaltungen und Crowdfunding-Kampagnen verwendet werden. Einige Vorteile der Erstellung eines Erklärvideos sind:
Der Zweck eines Erklärvideos ist einfach - das Produkt oder die Dienstleistung des Unternehmens im bestmöglichen Licht für die Zielgruppe vorzustellen. Es soll zeigen, wie das Produkt oder die Dienstleistung funktioniert, was es bewirkt und warum es für den Zielkunden nützlich ist. Den Zuschauer für das Produkt zu interessieren und ihn dazu zu bringen, ein Kunde zu werden. Lass uns diese Punkte mit Daten untermauern:
Wie Du siehst, werden die oben genannten Punkte durch Daten gestützt: Videos sind einfach eine bevorzugte und ansprechendere Kommunikationsmethode als Text. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein großartiges Erklärvideo mit ziemlicher Sicherheit zu höheren Konversionsraten führt.
Das Drehbuch ist der wichtigste Teil eines Erklärvideos. Ein Voice-over treibt die Geschichte voran und erklärt den Zuschauern, was sie gerade sehen. Das Bildmaterial, auf das wir später noch eingehen werden, spielt eine wichtige Rolle, dient aber dazu, das Gesagte zu illustrieren und zu unterstützen. Dein Drehbuch sollte die folgenden Fragen beantworten:
Die meisten animierten Erklärvideos sind 1-2 Minuten lang. Übe, Dein Skript laut vorzulesen, damit Du eine Vorstellung davon bekommst, wie lang Dein fertiges Video sein wird. Schreibe kurz und prägnant und komme so schnell wie möglich auf den Punkt. Mehr über die Erklärvideo Produktion erfährst Du auf dem Link!
Es ist leicht, einen Haufen Wörter zu schreiben. Es ist schwer, klar und prägnant zu sein. Denke daran, dass Du jemanden dafür bezahlst, dieses Skript zu lesen. Stelle also sicher, dass es nur die Informationen enthält, die nötig sind, um das Wesentliche zu vermitteln.
Entferne 50 % der Wörter aus deinem Inhalt. Dann nimm 50% aus dem, was übrig bleibt. Klingt extrem, aber es ist wichtig. Die gleichen Regeln gelten auch für Videoskripte. Aber das Entfernen von Wörtern allein reicht nicht aus. Das Konzept muss immer noch wirksam erklärt werden. Und wenn Du wissen willst, wie viel ein Erklärvideo kostet, erfahre es auf dem Link!
Du hast ein gutes Drehbuch für Dein Erklärvideo, aber wenn Du es nur zur Erstellung des Videos verwendest, besteht die Gefahr, dass das fertige Produkt nicht so aussieht, wie Du es Dir vorgestellt hast. Mit einem Storyboard kannst Du sicherstellen, dass die visuellen Elemente mit Deinen Vorstellungen übereinstimmen. Mit den in einem Storyboard festgelegten Schlüsselbildern ist es sehr viel wahrscheinlicher, dass die Dreharbeiten für das Erklärvideo genau nach Drehbuch ablaufen und effektiv sind.
Wenn Du animierte Erklärvideos erstellst, musst Du auch an die Audioelemente denken. Daher benötigst Du möglicherweise professionelle Hilfe bei der Vertonung. Für eine optimale Präsentation ist es eine gute Idee, einen Sprecher zu engagieren.
Nach der Genehmigung des Drehbuchs und des Storyboards gehen wir dazu über, die Worte in die Tat umzusetzen. In dieser Phase geht es darum, die notwendigen Bilder für die Botschaft zu erstellen. Sie erfordert viel Liebe zum Detail und jeder Schritt stellt sicher, dass die in der Produktionsphase erstellten Bilder das ursprüngliche Konzept widerspiegeln.
Kompetente Grafiken sind ebenso wichtig wie ein flüssiges Voiceover. Sie sind jedoch nicht so wichtig, wie Du glauben magst. Es gibt viele Beispiele für gute, detaillierte animierte Erklärvideos mit klaren Bildern. Wichtig sind Bilder, die die Geschichte erklären und das Voiceover unterstützen. Du willst ja nicht den nächsten Avatar machen. Zu viele Informationen und auffällige visuelle Effekte können von der Botschaft ablenken.
Der Aufbau einer starken und erkennbaren Marke ist eine langwierige Angelegenheit. Angefangen bei Logos, Farb- und Wortwahl bis hin zum Einfangen Deines Tons und Deiner Persönlichkeit in Drehorten, Illustrationen, Charakteren und Voiceover. Animierte Erklärvideos, insbesondere Whiteboard-Erklärvideos, bieten die Möglichkeit, Dein Wesen durchgängig einzubringen. In unserem Blog über den Ausdruck Deiner Unternehmensstimme gehen wir näher darauf ein.
Dies kann dazu beitragen, dass sich Deine animierte Erklärvideos vertrauter anfühlen, und Du kannst Dich neben den Botschaften in Deinem Erklärvideo selbst feiern. Dies hat einen weiteren sehr praktischen Vorteil: Dein Erklärvideo kann sich bequem in Deine anderen Marketingmaßnahmen einfügen.
Quellen:
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