Employer Branding Videos, um tolle Mitarbeiter zu finden!

Zweifellos ist Video der aufsteigende Stern unter den Social Media-Inhalten, und die Gründe dafür sind ziemlich klar. Beginnen wir mit den Zahlen: Facebook-Nutzer sehen sich täglich 8 Milliarden Videos an, jede Minute werden 300 Stunden Video auf YouTube hochgeladen, und es wird erwartet, dass Videoinhalte insgesamt bis 2024 82 % des Internetverkehrs ausmachen werden. Wenn wir noch einen Schritt weiter gehen, können wir feststellen, dass Videoinhalte auch eine wichtige Rolle bei der Steigerung des Engagements auf praktisch allen Social-Media-Plattformen spielen. Dies ist darauf zurückzuführen, dass sie den Nutzern innerhalb von Sekunden eine tiefgreifende, bedeutungsvolle Botschaft vermitteln können. Deswegen kannst Du tolle Employer Branding Videos erstellen, um neue Mitarbeiter zu finden, die Deine Bedürfnisse erfüllen!

Denke darüber nach: Man sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte; was macht das aus einem Video? Und da eine erfolgreiche Arbeitgebermarke zu einem großen Teil auf der Fähigkeit beruht, Daten zu vermitteln und eine emotionale Bindung zu den Zielkandidaten herzustellen, wird die Erstellung von qualitativ hochwertigen Videoinhalten mit der Zeit immer wichtiger. Vor diesem Hintergrund wollen wir versuchen, den geheimen Faden zu entschlüsseln, der zu erfolgreichen Employer-Branding-Videos führt.

Warum ist Employer Branding wichtig?

Ein gutes Employer Branding hilft, außergewöhnliche Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten. In einem angespannten Arbeitsmarkt fällt es Unternehmen, die auf Employer Branding setzen, leichter, eine qualifizierte, leistungsstarke Belegschaft aufzubauen.

Darüber hinaus glauben 96 % der Unternehmen, dass sich die Arbeitgebermarke auf den Umsatz auswirkt - im Guten wie im Schlechten. Das bedeutet, dass sich Employer Branding sowohl auf Deine Talentpipeline als auch auf Dein Endergebnis auswirken kann. Hier sind einige der messbaren Vorteile von Employer Branding.

• Mehr Bewerber. Eine LinkedIn-Studie ergab, dass eine gute Arbeitgebermarke die Zahl der Bewerber um 50 % erhöht. Das macht Sinn: Die meisten Arbeitnehmer sagen, dass sie sich nicht für ein Unternehmen mit einem schlechten Ruf entscheiden würden.
• Geringere Zeit und Kosten für die Einstellung. Starke Arbeitgebermarken können die Kosten pro Einstellung um die Hälfte senken und offene Stellen doppelt so schnell besetzen. Diese Verbesserungen in der Rekrutierungseffizienz können Einsparungen in Millionenhöhe bringen.
• Höhere Mitarbeiterbindung. Eine hochwertige Arbeitgebermarke kann die Fluktuation um 28 % senken. Die Bindung von Spitzentalenten sorgt für eine hohe Arbeitsmoral und Produktivität und vermeidet die hohen Kosten für die Neubesetzung von Stellen, die bis zu 200 % des Jahresgehalts eines Mitarbeiters ausmachen können.
• Schutz des Umsatzes. Dein Employer Branding beeinflusst die Kaufentscheidungen Deiner Kunden. Fast zwei Drittel der Verbraucher haben schon einmal bei einem Unternehmen gekauft, das in dem Ruf steht, seine Mitarbeiter nicht gut zu behandeln.

Zeige Deine Mitarbeiter

Menschen verbinden sich am besten mit anderen Menschen, also bleib menschlich. Die Mitarbeiter sind Dein größtes Kapital, sie sind die DNA Deines Unternehmens, und sie können Deine Kultur am besten vermitteln. Bewerber wollen wissen, ob sie zu ihren potenziellen Kollegen passen, und Dein Erklärvideo kann den Bewerbern einen Eindruck davon vermitteln, wie Deine Belegschaft ist. Außerdem wird Dein Unternehmen durch die Darstellung Deiner Mitarbeiter menschlicher.

Wie solltest Du also Deine Mitarbeiter anleiten? Gar nicht. Sei authentisch. Wir alle können vor einer Kamera nervös werden, also bereite Deine Mitarbeiter darauf vor, aber vermeide es, zu sehr inszeniert zu sein, und lass sie sie selbst sein. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir hier anschauen!

Unternehmenswerte präsentieren

Siebenundsiebzig Prozent der Stellensuchenden achten auf die Kultur eines Unternehmens, bevor sie sich bewerben, und 79 Prozent auf die Mission und den Zweck eines Unternehmens. Videos können dabei helfen, indem sie den Kandidaten zeigen, wer das Unternehmen ist und wofür es steht. Durch das Anbieten von Videos mit Informationen über ein Unternehmen können Personalverantwortliche interessierten Bewerbern ein besseres Verständnis für die Werte und die Kultur des Unternehmens vermitteln und ihnen so die Möglichkeit geben, zu beurteilen, ob es mit ihren Überzeugungen übereinstimmt.

Wenn eine Marke ihre Authentizität und ihre Werte unter Beweis stellt, baut sie eine stärkere Verbindung zu Verbrauchern und Mitarbeitern auf. Durch die Förderung dieser Beziehung können Unternehmen ein Gefühl der Zugehörigkeit und Loyalität schaffen, so dass sich die Menschen stärker mit der Marke und ihrem Auftrag verbunden fühlen.

Schau nicht nur auf oberflächliche Vergünstigungen (wie kostenlose Snacks und Pizza-Partys), sondern hebe hervor, wie gut das Team zusammenarbeitet, wie sehr die Mitarbeiter unterstützt werden und wie sehr sie sich für die Vereinbarkeit von Beruf und Familie einsetzen. Durch die Hervorhebung solcher Aspekte erhalten die Bewerber einen echten Einblick in die Unternehmenskultur. So kann das Unternehmen nicht nur "reden", sondern auch "gehen", was sein Engagement für sein Team und seine Werte angeht.

Authentizität ist die beste Politik

Obwohl das ultimative Ziel des Employer-Branding-Videos darin besteht, Deine Unternehmenskultur zu fördern und Menschen davon zu überzeugen, mehr über Deine Karrieremöglichkeiten herauszufinden, gibt es so etwas wie ein Zuviel an Marketing. Die Bewerber möchten nicht das Gefühl haben, dass Du ihnen etwas aufdrängen willst, und wenn Du zu aufdringlich wirkst, schalten sie wahrscheinlich ab. Aus diesem Grund solltest Du einen offenen und ehrlichen Ansatz wählen. Authentizität ist der Schlüssel zu überzeugenden Employer-Branding-Videos. Die gestelzte Sprache und das hölzerne Schauspiel, das so viele Recruiting-Videos lange Zeit prägte, hat in einer modernen Recruiting-Marketing-Strategie nichts zu suchen. Was Du stattdessen brauchst, ist ein Spotlight auf die realen Erfahrungen Deiner Mitarbeiter: ihre täglichen Herausforderungen, Triumphe und Chancen. Wenn Du bereit bist, sie in den Mittelpunkt zu stellen, werden die echten Emotionen und ehrlichen Meinungen Deiner Kollegen Dein Publikum fesseln. Das führt letztendlich zu einem höheren Engagement, einer verbesserten Arbeitgebermarke und höheren Konversionsraten.

Es stellt sich jedoch die Frage, wie genau Du dabei vorgehen solltest. Stelle zunächst sicher, dass Deine Videoinhalte vielfältig sind, sowohl in Bezug auf das Format als auch in Bezug auf die Mitarbeiter, die sie hervorheben. Beschränke Dich nicht nur auf das klassische Interview-Video. Werde kreativ und verwende bewegte Grafiken, interaktive Videos, Videos mit Geschichten und Animationen. Mit diesen Elementen hebst Du Dich von Deinen Mitbewerbern ab und gibst Deinen zukünftigen Bewerbern einen positiven Beweis dafür, dass Dein Unternehmen in allem, was es tut, auf dem neuesten Stand ist. Auf diese Weise hinterlässt Du einen bleibenden Eindruck und Deine Arbeitgebermarke wird viel leichter erkannt.

Kultur Deines Unternehmens zeigen

Da Arbeitssuchende der Unternehmenskultur immer mehr Bedeutung beimessen, ist es wichtig, dass Du Deine Kultur richtig kommunizierst.

Deine Unternehmenskultur setzt sich aus Deinen Zielen, Deiner Vision und Deinen Werten zusammen - also erzähle sie, zeige sie, drücke sie aus und filme sie. Du kannst dies auf verschiedene Weise tun, vielleicht lässt du einfach deine Mitarbeiter sprechen, oder du zeigst deine Werte in dem, was du tust, vielleicht ist es der Spaß, den du im Büro hast, die Vielfalt, oder vielleicht ist es die Veränderung, die du in der Welt machst. Die Unternehmenskultur ist für jedes Unternehmen einzigartig, daher ist die beste Art, sie zu vermitteln, auch einzigartig für Dich. Mehr darüber, wie Du ein Erklärvideo erstellen kannst, kannst Du hier erfahren!

Wo Du Employer Branding Videos veröffentlichen solltest

Aktiviere Deine Arbeitgebermarke, indem Du Videoinhalte über die Kanäle verbreitest, über die Du Deine Zielkandidaten am ehesten erreichst.

• Deine Karriereseite. Die Veröffentlichung von Employer-Branding-Inhalten auf Deiner Karriereseite ist eine Selbstverständlichkeit: Sie ist die erste Anlaufstelle für Stellensuchende, die mehr über Dein Unternehmen erfahren möchten. Außerdem können Videoinhalte die Verweildauer der Kandidaten auf Deiner Website um über 100 % erhöhen.
• Eigenschaften sozialer Medien. Social-Media-Seiten sind die am zweithäufigsten besuchte Ressource für Menschen, die nach potenziellen Arbeitgebern suchen. Nutze Websites wie Facebook und LinkedIn, um die Reichweite des Publikums zu erhöhen und Deine Arbeitgebermarke organisch mit ansprechenden, teilbaren Videos zu fördern.
• Websites mit Arbeitgeberbewertungen. Fast 80 % der Arbeitssuchenden nutzen Bewertungsportale, um Arbeitgeber zu bewerten. Zeige Bewerbern, warum Du ein großartiger Arbeitgeber bist, indem Du Videos zu Deinem Unternehmensprofil auf Glassdoor, Indeed und anderen beliebten Arbeitgeberbewertungsportalen hinzufügst.
• Stellenbörsen. Bringe Deine Arbeitgebermarke vor aktive Arbeitssuchende und erhöhe die Konversionsrate für Stellenausschreibungen. Untersuchungen von CareerBuilder haben ergeben, dass Stellenanzeigen mit eingebetteten Videos zu 800 % mehr Engagement und zu 34 % mehr Bewerbungen führen.
• E-Mail-Kampagnen. Vermarkte Deine Arbeitgebermarke bei aktuellen und früheren Bewerbern, indem Du Videos in E-Mail-Kampagnen integrierst. Das Hinzufügen von Videos zu E-Mails kann das Interesse von Bewerbern an Deinem Unternehmen neu entfachen und die Klickraten um 300 % erhöhen.

Leitfaden für die Erstellung eines eigenen Employer-Branding-Videos

Es gibt mehrere Schritte, um Dein Video richtig zu machen, aber diese Vorlage sollte für fast alle Arten von Branding-Videos funktionieren. Die Voraussetzung für ein solches Video ist, dass Deine Zielgruppe bekannt ist. Wir gehen davon aus, dass Du die Art von Menschen kennst, die Du ansprechen möchtest, und dass Du nur wissen willst, wie Du das Video erstellen kannst. Wenn dies jedoch nicht der Fall ist, solltest Du Dir wertvolle Mitarbeiterdaten besorgen, um herauszufinden, wonach Deine potenziellen Kandidaten suchen. Wir haben den Prozess der Videoerstellung in sechs grundlegende Schritte unterteilt:

• Fasse Dich kurz - Du willst den Leuten mit diesem Video nicht die Feinheiten Deines Unternehmens näher bringen. Ziel ist es, eine persönliche Verbindung herzustellen, die mit Bildern, Tönen und Gedanken eine kurze und attraktive Botschaft vermittelt.
• Entscheide Dich für Deinen Stil - Du willst Dich abheben, aber Du musst auch die richtige Zielgruppe ansprechen. Überlege Dir, was Dich einzigartig macht und welchen Ansatz Du wählen willst. Willst Du ein komödiantisches oder ein informatives Video machen? Eine ernstere, schwarz-weiße Testimonial-Serie oder eine energiegeladene und visuell dynamische Montage?
• Schreibe Deine Gliederung - Schreibe auf, woraus Dein Video bestehen soll, und füge Deine Ideen für den eigentlichen Dreh hinzu. Berücksichtige dabei Einspielungen, Drehorte, die Du eventuell nutzen möchtest, was visuell dargestellt werden soll und wer sprechen wird.
• Sei authentisch und konsistent - Deine Aufgabe bei einem Video für die Arbeitgebermarke ist es, Deine Geschichte so zu zeigen, wie sie ist, nicht wie Du sie gerne hättest. Bleibe authentisch und zeige, wo es möglich ist, mehr als dass Du erzählst. Lass die Bilder die Arbeit machen, und nutze die Stärken von Videos, um einprägsame Inhalte zu erstellen, die deine Botschaft vermitteln. Denke daran, dass Du Leute suchst, die zu Deiner Unternehmenskultur passen, und dass Du mit unauthentischem Verhalten nur die falschen Leute anziehst.

Quellen:

• Sprint series: 3 Awesome Employer Branding Video Examples (and Why they Work)
• Recruits: Must-See Recruitment and Employer Branding Video Examples
• Stories in corporated: The Best Employer Branding Videos