Animierte Erklärvideos sind ein hervorragendes Marketinginstrument, das in einer Vielzahl von Branchen eingesetzt werden kann. Von der Technik über das Finanzwesen und Bildungseinrichtungen bis hin zu gemeinnützigen Organisationen und Bundesbehörden können Unternehmen animierte Erklärvideos verwenden, um schwierige Themen zu veranschaulichen und die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf einen Schlag zu gewinnen. Wenn Du ein kompliziertes Produkt oder eine Dienstleistung hast, deren Vorteile nicht sofort ersichtlich sind, kann ein animierter Erklärfilm die Kommunikation mit Deiner Zielgruppe vereinfachen. Ganz egal, ob es sich um eine neue Technologie handelt, die noch niemand zuvor angeboten hat, oder um ein modernes Design, das noch niemand in Betracht gezogen hat - ein Erklärvideo kann Dir helfen, Deinen Standpunkt einem breiten Publikum zu vermitteln.
Animierte Erklärvideos sind auch deshalb so effektiv, weil sie, wenn sie ansprechend genug sind, eher weitergegeben werden. Da es sich um mundgerechte Informationen handelt, sind sie für die Zuschauer leicht verdaulich, was Deine Content-Marketing-Bemühungen ausweitet und die Aufmerksamkeit Deiner Kunden weckt. Hier erfährst Du, was es braucht, um ein fesselndes animiertes Erklärvideo zu erstellen. Reden wir aber zuerst darüber, was ein Erklärfilm überhaupt ist!
Erklärvideos sind Videoinhalte, die in der Regel zwischen 30 Sekunden und ein paar Minuten dauern. Sie können viele Formen annehmen. Die Idee eines Erklärvideos für ein Unternehmen ist fast das digitale Äquivalent eines Aufzugs oder eines Verkaufsgesprächs für das Produkt, die Dienstleistung oder das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens.
Hier bei Erklärvideos.com produzieren wir Erklärvideos intern. Die Zeichnungen werden geplant und in das Videoformat geschnitten. Du kennst vielleicht den Begriff Whiteboard-Animationsvideo für solche Beispiele. Diese Videos können für Websites, Landing Pages, E-Mail-Kampagnen und PPC-Kampagnen-Anzeigen auf Google und YouTube verwendet werden. Sie eignen sich auch hervorragend für Social-Media-Marketingkampagnen auf Kanälen wie Facebook, Instagram, LinkedIn und Twitter.
Die drei häufigsten Erklärvideos sind:
Live-Action-Erklärvideos sind nicht-animierte Werbevideos und eignen sich am besten für Unternehmen, die physische Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, bei denen Menschen im Mittelpunkt stehen. Animierte Erklärvideos werden mit Animationen erstellt und eignen sich hervorragend für die Erläuterung von weniger greifbaren Dienstleistungen oder Produkten wie z. B. Software.
Whiteboard-Erklärvideos gehören zur gleichen Familie wie animierte Videos, aber sie beinhalten speziell Animationen, die von Hand gezeichnet (oder scheinbar) und auf einem Whiteboard ausradiert wurden. Screencast-Videos sind eine gute Option, wenn Du Deine Produktionskosten niedrig halten willst. Ein Screencast-Video besteht aus Bildschirmaufnahmen von Benutzern, die ein Produkt oder eine Dienstleistung online implementieren.
Jetzt hast Du gelernt, welche Dinge Du in Deine Videomarketing-Kampagne einbauen solltest. Wie erstellst Du nun ein Video, das ansprechend und optimiert ist? Hier sind einige Tipps. Finde zunächst heraus, was die ideale Videolänge für Deine Plattform ist - hier die Empfehlungen von Hubspot:
Weitere Maßnahmen, die Du ergreifen solltest, um die bestmögliche Beteiligung und Zugänglichkeit zu gewährleisten und Deine SEO zu verbessern, sind die Verwendung von Untertiteln für die automatische Wiedergabe und das Einstellen des Videos auf stumm, wenn es sich auf einer Landing Page befindet. Videos auf Landing Pages können sehr effektiv sein, aber nur, wenn sie die Betrachter nicht abschrecken. Außerdem solltest Du darauf achten, dass Deine Videos durchweg mobilfreundlich sind.
Um zu verstehen, wie Deine Videos abschneiden, solltest Du gute SEO-Standards anwenden und Deine Metriken immer überprüfen. Du kannst eine Standardbibliothek mit verschiedenen Videos entwickeln und sie in YouTube organisieren und sie dann in verschiedene Formen von Inhalten wie Blogs und E-Mails einbinden.
Generell sollte sich das Videomarketing eng an Deiner gesamten digitalen Marketingstrategie orientieren. Animierte Erklärvideos können Dein Zielpublikum in verschiedenen Stadien Deines Trichters ansprechen. Die Videoinhalte dienen jedem Betrachter zu einem bestimmten Zweck, unabhängig davon, ob er sich über Dinge informiert, sie in Erwägung zieht oder kurz davor steht, bei Dir zu konvertieren.
Möglicherweise musst Du sorgfältig darüber nachdenken, wie Du einzigartige Videoinhalte für Betrachter erstellst, die in jede dieser Kategorien fallen. Inhalte, die darauf abzielen, Kunden zum Kauf zu bewegen, sind für Personen, die noch nie mit Deiner Website oder Landing Page interagiert haben, möglicherweise nicht so effektiv.
Animierte Erklärvideos sind greifbar, flexibel und vielseitig. Außerdem sind sie einfach anzuschauen und ansprechend, vorausgesetzt, der Inhalt ist auf die ideale Zielgruppe zugeschnitten.
Im Folgenden findest Du einige allgemeine Richtlinien, die Ginger Digital Dir bei der Erstellung von Erklärvideos ans Herz legt:
Das Drehbuch ist das Rückgrat von jedem Erklärfilm. Es ist wichtig, nicht nur die Merkmale Deines Produkts oder Deiner Dienstleistung aufzulisten, sondern auch zu erklären, wie diese Merkmale dem Verbraucher nützen. Ein großartiges Skript geht über bloße Erklärungen hinaus und bezieht Techniken wie Humor, Geschichtenerzählen und Wortspiele ein, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Die Erstellung eines überzeugenden Drehbuchs ist entscheidend für die Wirksamkeit eines Erklärvideos.
Um ein gutes Skript zu erstellen, musst Du zunächst Deine Zielgruppe und deren Probleme verstehen. Ermittle die Schlüsselbotschaften, die Du vermitteln willst, und überlege Dir kreative Wege, um sie zu kommunizieren. Verwende Erzähltechniken, um das Publikum emotional zu fesseln und Dein Video einprägsamer zu machen. Binde gegebenenfalls Humor ein, um die Zuschauer zu unterhalten und ihr Interesse zu wecken. Egal, ob Du das Drehbuch selbst schreibst oder es von einem professionellen Drehbuchautor schreiben lässt, denk daran, dass ein gutes Drehbuch prägnant, klar und ansprechend sein sollte.
Dein Erklärfilm muss die Geschichte Deiner Marke so schnell und prägnant wie möglich erzählen. Wenn Du versuchst, jeden Aspekt Deines Unternehmens zu erklären, wird sich der Zuschauer überfordert fühlen und aufhören zu schauen.
Wenn es um die Länge des Videos geht, ist kürzer besser. Die Aufmerksamkeitsspanne ist so niedrig wie nie zuvor. Videos, die kürzer als 90 Sekunden sind, können 59 % der Betrachter bis zum Ende halten.
In weniger als 90 Sekunden musst Du also Folgendes tun:
Die Aufgabe eines Erklärvideos ist einfach. Das Ziel ist es, das Interesse des Kunden an Deinem Unternehmen zu wecken, damit er mehr erfahren möchte.
Das Ziel eines animierten Erklärvideos ist es, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu erklären. Aus diesem Grund ist die Vertonung so wichtig. Der Sprecher sollte eine klare und leicht verständliche Stimme haben. Die Erzählung sollte einfach und nicht ausgefallen sein.
Die Tonlage sollte sinnvoll sein und das Produkt oder die Dienstleistung am Anfang und Ende des animierten Videos erklären. Wähle die richtige Musik für Deinen animierten Erklärfilm. Musik trägt dazu bei, dass der Verbraucher während des gesamten Videos bei der Sache bleibt. Denke daran, dass die Musik auch mit der Tonlage und dem Tonfall des Sprechers übereinstimmen sollte. Unsere Erklärvideo-Beispiele kannst Du Dir hier anschauen!
Erklärvideos sind einzigartig, weil sie den Zuschauern erklären, wie das Produkt oder die Dienstleistung funktioniert. In herkömmlichen Werbespots wird die Lösung erst ganz am Ende vorgestellt und der Betrachter aufgefordert, weitere Informationen anzufordern. Stattdessen sollte ein Erklärfilm dem Zuschauer ein tiefes Verständnis für Dein Produkt vermitteln.
Die besten Erklärvideos stellen die Lösung viel früher vor als herkömmliche Werbespots, in der Regel noch vor der Hälfte des Films. Du musst nicht nur eine Lösung anbieten, sondern auch gründlich erklären, wie Deine Lösung das Problem löst, wie sie verwendet wird und welche Vorteile die Verbraucher davon haben werden.
Ein wesentliches Merkmal eines guten Erklärvideos ist ein effektiver Aufmerksamkeitsfaktor, der die Aufmerksamkeit des Zuschauers von Anfang an fesselt. Das können fesselnde Statistiken, eine interessante Geschichte, ein motivierendes Zitat, emotionale Berichte über persönliche Erfahrungen, eine schockierende Aussage oder einfach eine anregende Frage sein.
Es kann etwas Lustiges sein. Es kann etwas Ernstes sein. Es ist wichtig, einen starken Aufmerksamkeitsfaktor zu verwenden, denn er weckt nicht nur das Interesse des Zuschauers am Video, sondern liefert ihm auch den nötigen Kontext, um die Erklärung besser zu verstehen. Ein Erklärfilm kann noch so brillant sein, wenn Du die Aufmerksamkeit des Zuschauers nicht auf das lenkst, was Du erklären willst, ist er nutzlos. Du musst die Aufmerksamkeit und das Interesse des Zuschauers wecken, bevor Du ein Konzept erklärst. Ein guter Erklärfilm hat auf jeden Fall einen Blickfang, der sich auf den Rest der Erklärung bezieht.
Erklärvideos sollten für die Verbraucher relevant sein. Stell sicher, dass Du Dein Zielpublikum analysierst, bevor Du mit der Erstellung von animierten Erklärvideos beginnst. Wenn Du möchtest, dass Dein animiertes Video für Deine Zielgruppe relevant ist, sollte es sich auf deren Vorlieben und Bedürfnisse konzentrieren. Während das Skript mit Blick auf die Zielgruppe erstellt werden kann, ist es die Animation, die dabei hilft, eine Verbindung zu den Zuschauern herzustellen und Relevanz zu erzeugen.
Wenn der Inhalt für den Verbraucher relevant ist, ist es wahrscheinlicher, dass er ihn teilt. Wenn der animierte Erklärfilm von den Verbrauchern mit ihren Freunden und ihrer Familie geteilt wird, trägt er dazu bei, mehr Verbraucher anzuziehen und die Konversion zu steigern.
Ein Erklärfilm sollte nicht nur ein gutes Skript und Konzept haben, sondern auch visuell ansprechend sein. Visuelles Engagement umfasst verschiedene Aspekte wie Storyboarding, künstlerische Leitung, Bearbeitung, Beleuchtung und Requisiten. Entscheidend ist jedoch, dass die Aufmerksamkeit des Publikums durch ein angemessenes Tempo und den effektiven Einsatz von Auflockerungen während des gesamten Videos aufrechterhalten wird. Ein ausgewogenes Verhältnis zwischen akustischen und visuellen Hinweisen ist wichtig, damit die Zuschauer nicht das Interesse verlieren.
Das Storyboarding spielt bei der Videoproduktion eine entscheidende Rolle, denn es visualisiert die Szenen und sorgt für einen kohärenten Informationsfluss. Ein Storyboard ist ein Layout, das Schuss für Schuss zeigt, wie Dein Erklärvideo aussehen wird, und zerlegt Deine Vision in kleine, mundgerechte Stücke, die jede Szene Bild für Bild zeigen. Mit Hilfe des Storyboards kannst Du Deine Aufnahmen organisieren, eine flüssigere Erzählung erstellen und, was noch wichtiger ist, den anderen Teammitgliedern die Möglichkeit geben, das Konzept und das Endergebnis zu visualisieren. So wird auch der Schnitt zu einem Traum!
Konzentriere Dich beim Schnitt darauf, eine flüssige und fesselnde Erzählung zu erhalten. Nutze beim Filmen clevere Übergänge, visuelle Effekte und verschiedene Set-Layouts, um die Erzählung zu verbessern. Stelle außerdem sicher, dass das Video richtig ausgeleuchtet ist und die künstlerische Gestaltung der Botschaft entspricht, die du vermitteln möchtest. Visuelle Attraktivität ist ein wirksames Mittel, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen und zu halten.
Ein Erklärfilm bringt Deine Botschaft, Deine Werte und Deine Identität unter ein Dach - und nicht nur unter irgendein Dach. Erklärvideos sind gut geeignet, um die Stürme und Erschütterungen des Lebens zu überstehen. Der Zweck ist, komplexe Ideen leicht verständlich und trockene Inhalte unterhaltsam zu machen. Ein Erklärfilm macht Deine Geschichte ansprechend, einprägsam, unterhaltsam und weitreichend. Untersuchungen haben Folgendes gezeigt:
Diese Ergebnisse zeigen, dass animierter Erklärfilm seinen Zweck erfüllt und dazu beiträgt, etwas mehr zu erklären. Der Unterhaltungsfaktor trägt dazu bei, dass sich animierte Erklärvideos gegen die Ablenkungen durchsetzen, denen wir alle in einer immer weiter entfernten Welt ausgesetzt sind. Die Zunahme der Weitergabe zeigt, dass animierte Erklärvideos gut geeignet sind, Deine Botschaft weit und breit zu verbreiten, und die Zunahme der Informationserhaltung unterstreicht ihre Fähigkeit, Deine Botschaft einprägsam zu machen.
Quellen:
Du möchtest lieber telefonieren?
Gerne: 0221 165 37 300
Mein Name ist Alexandra Sommer. Ich freue mich auf Deinen Anruf.
