Erklärfilm: Wie viel kostet ein Video?

Wenn Du vorhast, einen animierten Erklärfilm in Deine Marketingstrategie einzubauen, bist Du auf dem richtigen Weg. Aber wenn Du bereits einige Nachforschungen angestellt hast, fragst Du Dich vielleicht, wie viel Animation kostet, weil Animationsstudios oft keine Informationen über die Animationskosten auf ihren Websites bereitstellen.

Das liegt daran, dass bei der Erstellung eines Budgets für einen animierten Erklärfilm viele verschiedene Faktoren eine Rolle spielen. Obwohl Dein animiertes Erklärvideo ein einziges Endprodukt darstellt, besteht es in Wirklichkeit aus mehreren verschiedenen Prozessen, und jede dieser Phasen ist mit eigenen Kosten verbunden. Außerdem sind animierte Videos für jedes einzelne Unternehmen maßgeschneidert und sollten daher genau wie andere einzigartige Produkte budgetiert werden.

Wenn wir über die Kosten für einen animierten Erklärfilm im Jahr 2023 sprechen, müssen wir zugeben, dass die Preise stark variieren können - von 200 bis 45.000 Euro pro 60 Sekunden, je nachdem, ob Du Freiberufler, ein kleines Animationsstudio oder eine große Agentur beauftragst. Damit Du eine bessere Vorstellung davon bekommst, mit welchen Erklärvideo Kosten Du rechnen musst, wenn Du ein tolles Erklärvideo für Dein Unternehmen produzieren willst, findest Du hier alles, was Du über die Kosten von Animationen wissen solltest.

Die Vorteile von Erklärvideos

Die Daten sprechen für sich selbst. Erklärvideos vermitteln das Wertversprechen Deines Produkts auf eindrucksvolle, einprägsame Weise und motivieren potenzielle Kunden zum Handeln. Warum funktionieren Erklärvideos so gut? Dafür gibt es ein paar wichtige Gründe:

• Sie sind kürzer als die meisten Videos. In einer Welt voller Ablenkungen fesselt ein guter Erklärfilm potenzielle Kunden mit einer kurzen Aufmerksamkeitsspanne. Kurze Videos, wie z. B. Erklärvideos, erleichtern es dem Zuschauer auch, Informationen zu behalten, da sie eine kognitive Überlastung vermeiden.
• Sie sind leicht für Deine Zielgruppe zu kuratieren. Durch die Verwendung von Charakteren, die Deinen Buyer Personas entsprechen, und durch das Ansprechen von Schmerzpunkten Deines Zielkundenprofils, wird Dein Erklärfilm die Menschen ansprechen, die Dein Produkt oder Deine Dienstleistung am ehesten kaufen würden.
• Sie verbreiten Markenbewusstsein. Erklärvideos, insbesondere animierte Videos, lassen sich leicht mit dem Logo und den Farben Deines Unternehmens versehen. Nachdem die Zuschauer einen Erklärfilm mit Deinem Markenzeichen gesehen haben, erkennen sie Dein Unternehmen mit größerer Wahrscheinlichkeit wieder.
• Sie erklären komplexe Ideen auf unterhaltsame Art und Weise. Animierte Erklärvideos haben interessante visuelle Effekte, wie Whiteboard-Animationen und bewegte Grafiken, und Live-Action-Erklärvideos verwenden oft Humor, um die Kunden anzusprechen.

Als wirkungsvolle Form des Videomarketings können Erklärvideos über Landing Pages, soziale Medien und andere Kanäle verbreitet werden, um Menschen für Dein Produkt zu begeistern und die Konversionsrate zu erhöhen.

Der Videoproduktionsprozess von einem Erklärfilm

Um besser zu verstehen, warum ein Erklärfilm so viel kosten kann, sollten wir die Phasen des Produktionsprozesses aufschlüsseln.

• Jeder Erklärfilm beginnt mit einem Thema und einer gründlichen Recherche, gefolgt von einem Drehbuch und einem Storyboard.
• Als Nächstes folgt die Suche und Auswahl eines oder mehrerer Schauspieler. Diese nehmen den gesprochenen Text auf oder erscheinen auf dem Bildschirm.
• Dann beginnt die eigentliche Videoproduktion, bei der die Kameraleute und ihr Team Regie führen oder die Animatoren die Dinge digital in Bewegung setzen.
• Die Aufnahmen werden zusammengesetzt und in die richtige Reihenfolge gebracht. Fehler werden korrigiert, und das Video nimmt seine endgültige Form an.
• Schließlich sorgt ein Sounddesigner für die richtige Balance zwischen gesprochenen Worten, Soundeffekten und Musik, um das Video fertigzustellen.

Der komplexe Prozess und die vielfältigen Aufgaben erfordern unterschiedliche Fähigkeiten von mehreren Teammitgliedern. Autoren, Animatoren, Illustratoren, Regisseure, Videofilmer, Sounddesigner und andere sind an der Erstellung des Videos beteiligt, während ein Produktionsmanager die Kommunikation zwischen allen Beteiligten übernimmt, um sicherzustellen, dass die Erwartungen des Kunden während der Produktion erfüllt werden.

Forschung und Drehbuch

Das Unternehmen, mit dem Du zusammenarbeitest, muss Zeit darauf verwenden, Dein Produkt oder Deine Dienstleistung zu verstehen. Dies kann Folgendes beinhalten:

• Prüfung Deiner Website
• Durchsicht der Websites Deiner Konkurrenten
• Telefonat(e) mit Deinem Team
• Verwendung oder Test Deines Produkts

Je besser Du Dein Unternehmen verstehst, desto besser wird Dein Skript sein. Das Drehbuch ist die Grundlage für Deinen Erklärfilm. Es muss wirklich gut geschrieben sein, um die Zuschauer zu fesseln und zu motivieren, aktiv zu werden. Ein guter Drehbuchautor sollte in der Lage sein, jedes Produkt oder jede Dienstleistung vollständig zu verstehen, unabhängig davon, wie komplex sie ist. Für den Erfolg Deines Videos ist es entscheidend, dass Du Dein Unternehmen auf einfache und leicht verständliche Weise vermittelst.

Erklärfilm: Videolänge und Durchlaufzeit

Die Bearbeitungszeit für einen Erklärfilm kann zwischen 1 Woche und 12 Wochen dauern, abhängig von der Kapazität der Agentur, der Komplexität des Videos und Deinen Terminen. Ein längerer Erklärfilm kostet mehr Zeit (und damit auch mehr Geld) in der Erstellung. Einige Agenturen bieten eine Gebühr für die schnelle Bearbeitung an, wenn Du es mit dem Video eilig hast und lieber für eine schnellere Bearbeitung zahlen möchtest.

Da kurze, knackige Videos in der Regel besser funktionieren, solltest Du Dir genau überlegen, ob Du wirklich einen längeren Erklärfilm möchtest. Oft sind die ersten 60 Sekunden am teuersten. Danach skalieren viele Produktionskosten, so dass das Studio Dir einen Nachlass auf den Preis pro Sekunde gewährt. Wenn Du Dein Video so kurz wie möglich hältst, ist das nicht nur gut für Dein Budget. Untersuchungen zur Videolänge zeigen, dass kürzere Videos auf den meisten Plattformen besser funktionieren.

Charaktere

Die Animation von Charakteren erfordert viel Arbeit beim Design und Rigging, je nach Stil und Konzept, das für die Erstellung dieser Charaktere erforderlich ist. Die Animation kann die Kosten für ein Animationsvideo erheblich erhöhen.

Wenn Du Charaktere und Animationen in Deinen Videos in Betracht ziehst, solltest Du sorgfältig den Wert und die Notwendigkeit dieser Elemente für Dein Branding und Dein Publikum abwägen. Die Zusammenarbeit mit Fachleuten kann Dir dabei helfen, herauszufinden, welche Komponenten für Deine Marke und Deine Geschichte geeignet sind und mit welchen Elementen Du Kosten sparen kannst.

Stil beeinflusst die Kosten für einen Erklärfilm

Der Stil ist der andere wichtige Faktor, der die Kosten für einen Erklärfilm beeinflussen kann. Verschiedene Videostile sind mehr oder weniger arbeitsintensiv, was sich auf die Berechnung der Kosten pro Sekunde auswirkt. Du solltest Deinen Erklärvideo Stil zwar danach auswählen, wie er zu Deinen Marketingzielen und Deiner Marke passt. Aber wenn Du die relativen Kosten der verschiedenen Videostile kennst, kannst Du Dein Budget besser einschätzen.

• Whiteboard-Animation. Dies ist die preisgünstigste Option für Erklärvideos, aber sie kann eine große Wirkung haben. Der klare, einfache Stil passt zu den meisten Budgets.
• Motion Graphics. Bei Motion Graphics handelt es sich um Computeranimationen von Formen und manchmal auch von Wörtern anstelle von Zeichen. Sie können in 2D oder 3D erstellt werden und eignen sich perfekt für Marken, die eine zeichenorientierte Kommunikation vermeiden wollen.
• 2D-Animation. 2D-Animationen können dem Erklärfilm ein klassisches Aussehen verleihen. Lass Dich von ihrer Einfachheit nicht täuschen - 2D-Videos funktionieren nur aufgrund stundenlanger Iteration und Zeichendesign. Bei dieser Technik fehlt das, was die Animation so wirkungsvoll macht: die Bewegung.
• 3D-Animation. Das Markenzeichen der 3D-Animation ist eine reiche, dimensionale Bildsprache. Von einnehmenden Charakteren bis hin zu realistischen Produktpräsentationen gibt es fast nichts, was 3D-Animation nicht leisten kann. Die Kosten hängen von der Komplexität der Animation ab. Die Kosten für 2D- und 3D-Animationen sind in etwa gleich hoch. Die Wahl zwischen den beiden ist eher eine Frage des Stils als des Preises.
• Live-Action. Die Kosten für Live-Action-Videos können sich schnell summieren. Bekannte Schauspieler, mehrere Drehorte und die Nachbearbeitung summieren sich.

Die Standards der Produktionsfirma

Das Portfolio eines Videoproduktionsunternehmens kann sich auch auf die Kosten für die Produktion eines Erklärvideos auswirken. Es ist wie bei jeder Dienstleistung: Du legst den Preis auf der Grundlage der Erfahrung und der Qualität des Ergebnisses fest, das Du versprichst. So kann ein Unternehmen, das Videos für Marken wie Amazon, Apple, Shopify oder Google produziert, höhere Preise haben als andere Unternehmen der Branche.

Eine weitere Sache, die Du beachten solltest, ist, dass das Unternehmen die Preise auf der Grundlage der Qualität der Videoproduktionstools festlegen kann, mit denen es arbeitet. Es gibt zum Beispiel verschiedene Arten von Kameras, die unterschiedliche Videoqualitäten liefern. Zweifellos sind die hochwertigsten Kameras auch die teuersten, und ein Unternehmen, das mit solchen Geräten arbeitet, kann mehr als die Norm verlangen. Im Idealfall solltest Du wissen, dass das Unternehmen auch in einen qualitativ hochwertigen Erklärfilm investiert, der Dir gefallen wird, und daher versucht, die Produktionskosten entsprechend zu veranschlagen.

Erstellungsmethoden

Wenn Du Dich nach Unternehmen für Animationsvideos umsiehst, wirst Du feststellen, dass verschiedene Unternehmen unterschiedliche Stile haben. Das hängt von den Methoden ab, die sie für die Erstellung des Videos verwenden. Einige Animationsfirmen erstellen jedes einzelne Element von Grund auf neu. Das bedeutet, dass jedes Element (ein Hintergrund, eine Figur, ein Symbol) auf einem Grafiktablett gezeichnet und dann zusammengefügt wird, um ein komplett maßgeschneidertes Animationsvideo zu erstellen.

Diese Methode bietet zwar unbegrenzte Flexibilität bei den Szenen, die Du erstellen kannst, ist aber auch zeitaufwändiger, was sich in höheren Produktkosten und längeren Lieferzeiten niederschlägt. Andere Unternehmen können auf bereits erstellte Bibliotheken zurückgreifen, wodurch der zusätzliche Zeitaufwand für die Erstellung entfällt und eine schnellere Bearbeitung möglich ist. Dies bedeutet jedoch auch, dass es bestimmte Einschränkungen hinsichtlich der im Video enthaltenen Elemente gibt. Wenn Du z. B. eine spezielle Maschine zeigen möchtest, wird das bei der billigeren Methode der Animation nicht möglich sein.

Voiceover und Animation

Das Voiceover sollte erst nach den Illustrationen erfolgen, für den Fall, dass Du vorher noch Änderungen an Deinem Skript vornehmen möchtest. Die Preise für Voiceover-Künstler variieren erheblich. In der Regel dauert es nicht länger als 1 bis 2 Stunden, um ein Voiceover fertigzustellen. Darin enthalten sind alle erforderlichen Überarbeitungen.

Wenn Du mit Deinen Illustrationen und Deiner Vertonung zufrieden bist, ist es an der Zeit, Deinen Erklärfilm zum Leben zu erwecken. Die Animationsphase ist die zeitintensivste Phase, da die Animatoren an all den kleinen Bewegungen für jede Sekunde Deines Videos arbeiten müssen. Dieser Schritt kann zwischen 15 und 40 Stunden dauern, je nach Länge des Videos, dem von Dir gewählten Animationsstil, der Anzahl der erforderlichen Überarbeitungen usw.

Schlussfolgerung: Erklärfilm Kosten

Mit DIY-Tools und Freelancern kann man manchmal Geld sparen, aber unserer Meinung nach ist das ein bisschen laienhaft. Wenn Dein Budget wirklich so knapp bemessen ist, kannst Du Dir hier den ultimativen Leitfaden für die Erstellung von Einführungsvideos ansehen. Hier sind ein paar einfache Dinge, die Du tun kannst, um die Kosten Deines Videos zu senken, vor allem, wenn es von einem der besten Anbieter von Erklärvideos erstellt wird:

• Mache es kürzer, d.h. beschränke es auf 60 Sekunden, anstatt ein 120-minütiges Erklärvideo zu erstellen.
• Leg Wert auf ein tolles Skript, aber verlass Dich auf einfaches Bildmaterial.
• Das Wichtigste ist, es einfach zu halten
• Baue einfache Elemente in Deinen Erklärfilm ein, aber mach ihn nachvollziehbar und visuell verständlich.

Hochwertige Erklärvideos sind eine Investition, die Dein Unternehmen voranbringt. Achte darauf, dass Du die richtige Wahl triffst, wenn Du Deine Agentur auswählst. Wenn Du über die Kosten nachdenkst, solltest Du sowohl die Auslagen als auch das Geschäft berücksichtigen, das Du am Ende als ROI erhältst. Gute Erklärvideos machen sich am Ende selbst bezahlt.

Quellen:

• Piehole.tv - HOW MUCH DOES AN EXPLAINER VIDEO COST?
• Explainify - Wie viel kostet es, ein Erklärfilm zu erstellen?