Wenn Du an Geschichten denkst, denkst Du wahrscheinlich an Märchen und Schlafenszeit als Kind - aber Geschichtenerzählen kann so viel mehr sein! Sie hatten schon immer die einzigartige Fähigkeit, Menschen auf einer persönlichen Ebene zu verbinden. Für Unternehmen können diese persönlichen Verbindungen genutzt werden, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Mit einer fesselnden Geschichte kannst Du Deine idealen Kunden ansprechen und sie auf eine Art und Weise einbinden, die Deinem Unternehmen zu mehr Wachstum verhilft. Das Geschichtenerzählen an sich hat ein enormes Durchhaltevermögen. Denke an deine Kindheit zurück. Du kannst dich an alles erinnern, von den Menschen um dich herum bis hin zu den Sehenswürdigkeiten und Geräuschen deiner Umgebung. Der Einsatz von einem Erklärfilm kann eine ähnliche Wirkung haben.
Videos sind nicht nur der effektivste Weg, um Deine Geschichte gleichzeitig an eine große Anzahl von Menschen zu verbreiten, sondern sie erhöhen auch die Wahrscheinlichkeit, dass man sich an Deine Geschichte erinnert, exponentiell. Die Informationen, die von einer Minute Online-Video aufgenommen werden, entsprechen 1,8 Millionen geschriebenen Wörtern. Damit ist es eine der effizientesten Möglichkeiten, Deine Botschaft zu vermitteln. Wenn Du einen Erklärfilm erstellen möchtest, dann solltest Du Dir diese Storytelling-Beispiele anschauen, um Dich zu inspirieren!
Video-Storytelling ist eine Marketingtechnik, die es den Menschen ermöglicht, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung durch eine kreative und visuelle Linse zu erleben. Das Erstaunliche an Videos ist, dass sie im Grunde genommen eine einfache Kombination aus Ton und Bild sind. Aber innerhalb dieser Parameter sind die Möglichkeiten außergewöhnlich. Video-Storytelling ist also die Art und Weise, wie man [Töne und Bilder] einsetzt, um eine möglichst fesselnde und mitreißende Geschichte zu erzählen.
Videos sind so durchdringend wie kein anderes Medium und sprechen die Menschen auf einer tieferen, vielleicht sogar ursprünglicheren Ebene an. Außerdem gaben über 70 % der Menschen an, dass sie beim Ansehen von Videos zufriedener sind und weniger Stress empfinden, egal ob sie Videos zum Einkaufen, Lernen oder Entspannen ansehen.
Aktuelle Daten bestätigen dies:
Es gibt eine Menge hervorragender Video-Erzähler, die heute unglaubliche Arbeit leisten. Hier sind vier Beispiele für Video-Storytelling, die wir lieben:
Dieser animierte Erklärfilm wird von der Vans-Skateboard-Legende erzählt. Jeff Grosso erzählt, wie Vans ins Leben gerufen wurde und wie die Menschen begannen, ihre Schuhe zu lieben und wie alle möglichen Leute sie tragen konnten.
Die Animation, die mit Bildern aus dem wirklichen Leben kombiniert wurde, sieht fantastisch und faszinierend aus. Die Bilder in diesem Erklärfilm zur Markengeschichte fügen die Meilensteine der 50-jährigen Geschichte von Vans wunderbar zusammen. Schwungvolle Hintergrundmusik, ein enthusiastischer Voice-over und sich schnell bewegende surreale Animationen machen dieses Video zu einem visuellen Leckerbissen! Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir auf dem Link ansehen!
Seien wir ehrlich, Airbnb ist ein Technologieunternehmen. Ihr Produkt ist eine komplexe Technologie, die Filter und Algorithmen verwendet, um Menschen bei der Suche nach Unterkünften für ihre Reisen zu helfen. Airbnb besitzt keine der fantastischen Unterkünfte, die wir auf seiner Website finden. Seltsamerweise sind sie definitiv nicht in der Immobilienbranche tätig. Aber es wäre ja auch ziemlich langweilig, wenn ihre Werbung uns nur zeigen würde, wie diese Software funktioniert und wie toll ihre Entwickler sind, oder? Das würde niemanden interessieren.
Aber was die Kunden interessiert, ist, dass sie die Gastgeber und Immobilien kennen lernen und sich selbst in diesen fantastischen Immobilien auf der ganzen Welt vorstellen können. Es ist ihnen egal, wie die Technik ihnen geholfen hat, die Optionen zu sehen. Der Youtube-Kanal von Airbnb ist voll mit Videos von Gastgebern aus der ganzen Welt. Hier geht es um die Menschen, nicht um die Technik. Dies ist ein Oldie, aber ein Goodie.
Hier ist es, das gute Beispiel für Markenerzählung durch Videos. Ethical Coffee Chain ist eine Initiative, eine Organisation und jetzt auch eine Marke. Es sind so viele Dinge, aber ein einfacher animierter Erklärfilm reicht aus, um all das in wenigen Minuten zu erklären. Minuten? Ja, wir verstehen Deine Sorge. Ein animiertes Erklärvideo besteht normalerweise aus ein paar Sekunden oder maximal einer Minute.Aber dieser Erklärfilm ist eine Ausnahme, er ist 3 Minuten lang. Manche mögen denken, dass es nicht richtig ist, dieses Video als eines der besten Beispiele für Markengeschichten zu betrachten, aber glaub uns, es ist es.
Außerdem sind 3 Minuten doch gar nicht so lang. In nur 3 Minuten deckt das Erklärvideo der ethischen Kaffeekette die ganze Geschichte ab. Die Gründung des Unternehmens und auch der Prozess, der bei der Herstellung einer Packung Deiner Kaffeebohnen verwendet wird. Das Video zeigt, was auf dem normalen Markt passiert und wie sich ihre Initiative davon unterscheidet. Es wird über die Beteiligung der Verbraucher gesprochen, ein Punkt, den wir zur Kenntnis nehmen müssen. Wenn die Zuschauer oder Kunden das Gefühl haben, dass sie einbezogen werden, neigen sie noch mehr zu dem Produkt. In einer totalitären Perspektive verdient die ethische Kaffeekette also die Position des besten Storytelling-Videos im Markenmarketing.
Zeig auf, wie Prominente Deine Markenwerte nachahmen, und die Menschen werden sich stärker in Dein Unternehmen eingebunden fühlen. Wenn die Zuschauer sehen, wie ein Prominenter mit Deiner Marke verbunden ist, werden sie Dein Produkt auch gerne in ihr Leben holen wollen. Das Problem bei den meisten Markenprofilen von Prominenten ist, dass sie nicht authentisch wirken. Der Prominente liest einfach aus einem Skript ab, wie großartig ein Unternehmen ist, und die Zuschauer gehen davon aus, dass er das nur sagt, weil er einen großen Gehaltsscheck erhalten hat.
Nikes Prominentenprofil von Kyrie Irving ist das Gegenteil davon. Anstatt Kyrie in einem Drehbuch sagen zu lassen, dass Nike großartig ist, hat das Unternehmen ein überzeugenderes Erklärvideo erstellt. Es zeigt, was sein prominenter Unterstützer mit der Unterstützung seines Vaters erreicht hat. Wenn man sieht, wie Kyrie das Motto von Nike "Just do it" nachahmt, verlassen die Zuschauer das Video mit dem Wunsch, sich mit der inspirierenden Marke zu verbinden.
Dieses Beispiel für Video-Storytelling zeigt, wie gut die Marke ihre Kunden kennt. Das Video enthält einige Geschichten von Unternehmern, die ihre Erfahrungen mit der Buchhaltung erzählen. Sie beziehen sich dabei auf bestimmte Schmerzpunkte, wie die Komplexität der Software, die zu geringeren Gewinnen führt.
Auf diese Weise macht es die Marke einfacher, sich mit dem Video zu identifizieren. Um potenzielle Kunden zu ermutigen, das Produkt auszuprobieren, hebt das Video die Vorteile hervor - mehr Freizeit, weniger Stress und eine transparentere Buchhaltung. Viele Geschäftsinhaber, die ihre Buchhaltung vereinfachen möchten, werden sich das Video sicher bis zum Ende ansehen. Auf diese Weise tragen die Geschichten dazu bei, eine emotionale Reaktion von Geschäftsinhabern zu erzeugen, die mit echten Problemen zu kämpfen haben. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Erklärfilm:
Shopify ist eine führende E-Commerce-Plattform mit einer Menge beeindruckender Software und Funktionen, die Geschäftsinhabern bei der Verwaltung ihrer Online-Shops helfen. Doch anstatt sich auf die praktischen Aspekte des Verkaufs auf Shopify zu konzentrieren, geht es in diesem Erklärfilm darum, wie es sich anfühlt. Wir sind sicher, dass jeder Kleinunternehmer zustimmen würde, dass das "Gefühl des ersten Verkaufs" erstaunlich ist. Es ist der Punkt, an dem ein Traum Wirklichkeit wird, und Shopify fängt ihn in diesem lustigen und inspirierenden Video wunderbar ein!
Das Video ist umso eindrucksvoller, als wir den Helden der Geschichte gleich in der ersten Sekunde kennenlernen. Die Figur von Jess gibt den Zuschauern jemanden, mit dem sie mitfiebern und in dem sie sich vielleicht selbst wiederfinden können.
In diesem von Buck gedrehten Video geht es um zwei vorausschauende Denker, die sich nicht zurücklehnen und die Ideen des Umweltschutzes und der Völkerverständigung kommentieren, sondern selbst die Initiative ergreifen, um etwas Großartiges zu tun.
Diese beiden Visionäre waren der Meinung, dass wir uns von einander abkapseln, wenn wir in unseren Autos sitzen. In diesem Video wird sehr schön gezeigt, wie sich die Peer-to-Peer-Mitfahrzentrale Lyft von einem Traum in die Realität verwandelt hat. Ein sehr futuristisches und zukunftsweisendes Ende des Videos lässt die Zuschauer mit dem Hinweis zurück, dass da noch mehr kommen wird!
Starbucks ist ein Meister des Marken-Storytellings, und das schon seit Jahrzehnten. Sie haben es nicht nötig, Kaffee zu verkaufen. Sie haben einen Stamm von begeisterten Fans auf der ganzen Welt aufgebaut. Und wie? Indem sie ihre Kunden in den Mittelpunkt ihrer Geschichten stellen. Ihre Kampagne "It starts with you" ist ein gutes Beispiel dafür.
Sie verließen sich jedoch nicht auf einen einzigen Ansatz, sondern antworteten auf das Bedürfnis ihres Publikums nach Verbundenheit, Emotionen und Geschichten, indem sie die Ursprungsgeschichte veröffentlichten. Starbucks ist ein weiteres gutes Beispiel für eine Marke, die ihre Kanäle mit emotionalen Inhalten überflutet, die sich auf die Menschen hinter der Marke konzentrieren. Von Interviews mit Baristas über Dokuserien über ihre Nachhaltigkeitsbemühungen bis hin zu ihrer herzerwärmenden "To Be Human"-Serie.
Das Erklärvideo zum Branding des Dropbox-Konzepts ist ebenfalls ein großartiges Beispiel für Brand Storytelling. Das Video beginnt mit einer blauen Box, dem Dropbox-Logo, die sich öffnet und aus der alle Dateien herausfliegen, die der Dropbox-Nutzer überallhin mitnimmt. Jede Szene in dem kurzen Video von einer Minute zeigt eine Funktion von Dropbox. Es geht darum, dass es sich um eine Website und eine App für alle Geräte des Nutzers handelt. Einfach zu benutzen und einfach zu gehen. Es macht die Arbeit an einer Datei mit vielen anderen Menschen einfach, ohne dass diese anwesend sind. Feedback kann leicht gegeben werden. Tausche Dateien über neue Projekte aus oder erstelle einen Budgetplan; ein Dropbox-Nutzer kann alles tun.
Wenn das Video zu Ende ist, landen alle Dateien, die aus der Bluebox geflogen sind, auf dem Mobiltelefon, dem Tablet und allen anderen Geräten, mit denen der Nutzer auf diese Dateien zugreifen kann. Videos sind die neuen Geschichtenerzähler. Sie kommunizieren einfach und klar mit ihrem Publikum. Diese großartige Beispiele sind sicherlich Beweis genug dafür. Allerdings hängt die Qualität des Geschichtenerzählens von den Leuten ab, die die Videos produzieren. Wenn die Produktion nicht gut ist, dann ist auch das Video nicht gut, und die Geschichte ist auch nicht gut.
Quellen:
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