Erklärfilme und emotionales Storytelling

Das Geschichtenerzählen ist etwas, das jeder genießt, unabhängig von Alter oder Geschlecht. Deshalb beziehen Vermarkter heutzutage Storytelling-Strategien in ihre Marketingkampagnen ein, um eine emotionale Bindung zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Was denkst Du, warum sehen sich Menschen Erklärfilme an, und welche Elemente spielen eine entscheidende Rolle, um sie an die Erklärfilme zu fesseln? Es ist die Geschichte, die mit den Köpfen der Zuschauer spielt, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Die Menschen mögen zwar Animationen, bevorzugen aber eine starke Geschichte, die mit ihrem Leben, ihren Problemen und ihren Träumen übereinstimmt.

Um ein möglichst großes Publikum zu erreichen, musst Du Dich auf die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe konzentrieren und ein Verkaufsargument finden, das sie begeistern kann. Aber wie kannst du sie zusammenbringen? Erstelle Erklärfilme mit einer Geschichte, die sich um das Verkaufsargument herum rankt und auf die Probleme des Publikums eingeht. Verschiedene Marketingagenturen bauen Geschichten in die Erklärfilme ihrer Kunden ein und verpacken die ganze Geschichte um das primäre Marketingziel des Unternehmens.

Animationen sind jetzt das Gesicht des digitalen Marketings. Unternehmen übernehmen diesen Videostil schnell, um ihre potenziellen Kunden auf unterhaltsame und überzeugende Weise zu erreichen. Animiertes Storytelling ist eine Kombination aus den beiden stärksten Elementen des digitalen Marketings: Animation und Storytelling. Die Vermarkter ziehen das Publikum durch Animation und Storytelling in das Video und verlängern die Verweildauer im Video. In diesem Artikel werden wir Gründe für den Einsatz von Storytelling in Marketing-Videokampagnen untersuchen. Also, ohne Verzögerung, lass uns loslegen!

Erklärfilme: Was macht emotionales Marketing so wirkungsvoll?

Fangen wir damit an, dass wir erkären, warum emotionales Storytelling im Marketing so wirkungsvoll ist? Die Antwort ist ganz einfach!

• Erstens ist es erinnerungswürdig. Halte inne und denke an Deine einprägsamsten Erlebnisse, und was fällt Dir als erstes ein? Ich wette, es war etwas, das mit Deinen Gefühlen zu tun hatte, nicht wahr?
• Das ruft sofortige Reaktionen hervor. Jeder, der behauptet, er sei rein logisch, lügt. Ja, wir rufen die logisch denkenden Menschen auf den Plan - sie nutzen immer noch Gefühle, um Entscheidungen zu treffen. Schließlich ist der Mensch von Natur aus ein emotionales Wesen, und diese Emotionen bringen uns oft dazu, zu reagieren, bevor wir es überhaupt merken.
• Sie regen auch zum Handeln an. Emotionales Marketing ist sehr gut geeignet, ein Gefühl der Dringlichkeit zu erzeugen. Die Menschen sind eher bereit, einen Kauf zu tätigen, sei es aus Aufregung, Nostalgie oder aus Angst vor dem Kaufrausch, den 69 % der Menschen erleben.
• Und schließlich ist sie einfühlsam. Die Menschen wollen sich geschätzt und verstanden fühlen. Und nur wenige Strategien sind besser geeignet, dieses Gefühl zu vermitteln, als emotionales Marketing.

Techniken des Video-Storytellings

Die am besten geeigneten Techniken zum Erzählen von Videos hängen von Deinem Hauptziel ab. Wenn Du z. B. ein Erklärvideo machst, kannst Du Dich auf Animationen oder Statistiken verlassen, um Deine Argumente zu verdeutlichen. Wenn die Video-Story jedoch in erster Linie auf den Verkauf eines neuen Produkts abzielt, solltest Du vielleicht Schauspieler einsetzen, um eine Geschichte zu erzählen, die sich auf den Hauptschmerzpunkt des Publikums bezieht. Die Einbindung von Schauspielern kann das menschliche Element weitaus stärker betonen als animierte Videos und kann die Kundenbindung und das Engagement erhöhen. Im Folgenden findest Du

• Erstelle einen starken Handlungsbogen. So fällt es dem Publikum leicht, der Geschichte zu folgen, sich auf die Wendungen einzulassen und sie bis zum Ende zu verfolgen.
• Mache Deine Figuren liebenswert und sympathisch. Im Idealfall sollten die Zuschauer Teile von sich selbst in den Stars des Videos wiedererkennen. Vermeide polarisierende Charaktere, denn das könnte bestimmte Zielgruppen abschrecken und verhindern, dass sie die Botschaft zu schätzen wissen.
• Schneide das Video so zurecht, dass es einen maximalen Storytelling-Effekt erzielt. Wenn es Aspekte im Video gibt, die die Geschichte nicht vorantreiben, schneide sie heraus. Es kann sinnvoll sein, eine außenstehende Person, idealerweise jemanden, der zu Deiner Zielgruppe passt, um Feedback zu bitten, ob es Teile gibt, die von der Geschichte ablenken, anstatt sie zu ergänzen.
• Mache Deine Erklärfilme visuell schön oder ansprechend. Überlege Dir, wie Kamerawinkel, Kulissen und auffällige Schriftarten dazu beitragen können, dass Deine Erklärfilme im Gedächtnis des Zuschauers haften bleiben und er sie sich wieder ansehen möchte.

Solche Erklärfilme bauen eine persönliche Verbindung auf

Geschichten sind in der Regel reale Erlebnisse. Du kannst Deine Geschäftserfahrungen nutzen, mit denen die Kunden etwas anfangen können, um die Vorteile Deines Produkts zu verdeutlichen. Auf diese Weise kannst Du zeigen, wie Dein Produkt oder Deine Dienstleistung ein Problem lösen und das Leben der Kunden erleichtern kann. Das kann zu mehr Verkäufen führen, wenn sie sich mit der erzählten Geschichte identifizieren können. Dadurch wird eine persönliche Beziehung aufgebaut, da Du Erfahrungen verwendest, die dem Kunden persönlich erscheinen und ihm helfen, seine Probleme zu lösen.

Storytelling gibt den Kunden die Möglichkeit zu verstehen, worum es bei Deiner Marke geht. Sie werden in der Lage sein, sich mit den Charakteren oder der Geschichte zu identifizieren und ein tieferes Vertrauen in die Marke aufzubauen. Indem Du das Image des reinen Verkaufens aufbrichst und Dich von der Konkurrenz abhebst, verschaffst Du Deiner Marke den nötigen Wettbewerbsvorteil, um mehr Verkäufe abzuschließen. Der Aufbau einer persönlichen Beziehung ist ein wichtiger Grund dafür, warum Dein Produkt oder Deine Dienstleistung anderen, Dir ähnlichen Unternehmen vorgezogen wird.

Die Kunden verstehen in der Regel besser, wenn Dein Produkt oder Deine Dienstleistung mit Hilfe von Geschichten erklärt wird. So können sie sich ein Bild von dem machen, was Du ihnen verkaufst, was ihnen hilft zu verstehen, ob sie das, was Du verkaufst, wirklich brauchen. Sie können sich in die Geschichten hineinversetzen, und wenn sie das von Dir geschaffene Szenario verstehen, wird es dazu beitragen, sie zum Kauf Deines Produkts zu überreden. Da Geschichten flexibel sind, kannst Du ein einzelnes Objekt nehmen und den Inhalt um dieses herum personalisieren, was jedem Zuschauer hilft und ihm das Gefühl gibt, Teil der Marke zu sein. Wenn sich das Publikum mit der Marke wohlfühlt und an das glaubt, was Du verkaufst, wird es mit größerer Wahrscheinlichkeit weiter mit Dir zusammenarbeiten.

Der Kunde ist der Held

Viele Unternehmen machen den Fehler zu glauben, dass sie der Held ihrer Marketinggeschichten sind. In Wahrheit kommt eine Geschichte aber nur dann gut an, wenn der Zuschauer - in diesem Fall der potenzielle Kunde - im Mittelpunkt steht.

Die erfolgreichsten Markengeschichten sind diejenigen, die erkennen, dass der "Held" nicht die Marke ist. Deine Herausforderung besteht darin, herauszufinden, wo Dein Unternehmen in die Geschichte des Helden passt, und diese Rolle dann mit der Geschichte, die Du erzählst, souverän zu spielen. Wenn Du Dich fragst, wie viel ein Erklärvideo Kostet, kannst Du auf dem Link mehr darüber lesen.

Erklärfilme: Mit animierten Marketingvideos Emotionen wecken

Bei den heutigen Marketingstrategien geht es darum, sinnvolle Beziehungen zu den Kunden aufzubauen. Auch wenn es eine Weile dauern kann, ist dieser Ansatz für Unternehmen langfristig erfolgreich. Die Stärke von Animationen liegt in ihrer Fähigkeit, Emotionen zu wecken. Im Gegensatz zur realen Handlung können animierte Verkaufsvideos jedes Produkt oder jede Dienstleistung als charismatischen und farbenfrohen Charakter präsentieren.

Kunden wenden sich an ein bestimmtes Unternehmen, wenn sie eine Lösung für ein bestimmtes Problem suchen. Wenn Du Dein Angebot in einer Situation präsentieren kannst, mit der sich Deine Kunden identifizieren können, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass sie sich für Deine Lösung entscheiden. Deshalb ist es von größter Bedeutung, dass Du Dir überlegst, welche Emotionen Du bei Deinem Publikum hervorrufen willst. Möchtest Du zum Beispiel, dass sie sich aufgeregt, glücklich, ruhig oder sicher fühlen? Unabhängig davon, für welche Emotionen Du Dich entscheidest, solltest Du sicherstellen, dass sie mit der Botschaft Deiner Erklärfilme übereinstimmen.

Erklärfilme: Es wird Dir helfen, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen

Durch den Einsatz der Medien Video und Audio, die Kraft des Geschichtenerzählens und die Fähigkeit, Emotionen in Deinem Publikum hervorzurufen, kannst Du einen bleibenden Eindruck bei ihm hinterlassen. Wir erinnern uns eher daran, wie wir uns gefühlt haben, als daran, wie die Dinge tatsächlich waren. Deshalb ist es viel wahrscheinlicher, dass Deine Botschaft einen bleibenden Eindruck hinterlässt, wenn sie Dein Publikum zum Lachen oder Weinen bringt oder ein bestimmtes Gefühl hervorruft, als wenn sie einfach nur eine Marketingbotschaft vermittelt.

Wenn Du mit Storytelling arbeitest, schaffst Du eine starke Verbindung zu Deinem Publikum, die wahrscheinlich noch lange nach Deiner Werbung bestehen bleibt. Mehr als die Hälfte der Vermarkter konzentriert sich auf die Erstellung visueller Inhalte, die vorzugsweise das Zielpublikum ansprechen. Das ist ein guter Grund, dasselbe zu tun. Mehr über die Erklärvideo Produktion erfährst Du auf dem Link!

Hebe Dich durch Erklärfilme und Geschichten von der Konkurrenz ab

Als Unternehmen ist es Dein Ziel, Deine Konkurrenten zu schlagen und das Vertrauen Deiner Kunden zu gewinnen. Du kannst dieses Ziel erreichen, indem Du animiertes Storytelling in Deine Erklärfilme einbaust. Diese animierte Erzählung hilft Dir, Deine Markenideen zu vermitteln und Dich in den Augen Deines Publikums als rücksichtsvolles und zuverlässiges Unternehmen zu profilieren. Designer verfolgen bei der Erstellung von Animationen ihre eigenen Ansätze. Wenn Du also ein animiertes Video für Dein Unternehmen erstellst, musst Du sicherstellen, dass der Standard der Originalität beibehalten wird.

Ein kluges Publikum und Kunden schätzen die Einzigartigkeit und Identität in einem Augenblick, so dass authentische und originelle Erklärfilme Deinem Unternehmen noch mehr Wert verleihen. Es kann sein, dass Du orthodoxe Marketingstrategien berätst und anwendest. Aber wenn Du ein wenig improvisierst und eine Marketingstrategie mit einem ansprechenden animierten Video entwirfst, das die Geschichte Deiner Marke in einem märchenhaften Stil kommuniziert. Storytelling mit Animationen ist ein fesselnder und diskreter Ansatz, um Deine Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren. Mit animiertem Storytelling bist Du Deinen Mitbewerbern einen Schritt voraus und stärkst die Loyalität Deiner Kunden.

Zusammenfassung: Erklärfilme und Geschichten sind heute mächtiger als je zuvor. Und warum?

Beim Marketing geht es nicht mehr um die Dinge, die man herstellt, sondern um die Geschichten, die man erzählt. Wir ertrinken in der Informationsflut. Gute Geschichten können das Rauschen durchbrechen.

• Geschichten fangen Menschen auf einer emotionalen Ebene ein und schaffen eine tiefere, intime Bindung.
• Geschichten sind einprägsam; Menschen vergessen Fakten, erinnern sich aber an Geschichten.
• Menschen nutzen Geschichten, um den Sinn von Dingen zu verstehen.
• Menschen lernen aus Geschichten.

Die Aufmerksamkeitsspanne ist heutzutage nicht sehr lang, und nach jahrelanger Forschung und Erfahrung haben Experten herausgefunden, dass ein Video von 90 Sekunden oder weniger für die meisten bitter ist. Und weil ein Erklärvideo in dieser kurzen Zeit nicht jedes Detail enthält, beschränken sich die Details auf die wichtigsten Dinge, die Dein Kunde über Deine Dienstleistung/Dein Produkt wissen muss. Erklärfilme benötigen viele Stunden, um eine großartige Geschichte zu entwickeln, und die Suche nach der besten Geschichte erfordert einige kreative Arbeit. Der Prozess der Produktion der Erklärfilme besteht aus Dutzenden beweglichen Teilen wie Meetings, kreativen Briefings, Brainstorming, Drehbuchschreiben, Skizzen, Storyboards, Style Frames, Voiceover, Animation, Soundeffekten, Musik und so weiter. Trotzdem ist es für die meisten Kunden am wichtigsten, wie gut Du ihre Geschichte erzählst. Außerdem ist es wichtig, dass Du es relevant, lustig und unterhaltsam für die Zuschauer machst.

Erklärfilme für Unternehmen sind der beste Weg, um den Umsatz zu steigern, durch eine gute Geschichte im Gedächtnis Deiner Kunden zu bleiben und eine Menge zu erreichen. Wenn Du als Vermarkter willst, dass sich die Leute an Deine Erklärfilme erinnern, musst Du sie in die beste Geschichte einbauen. Menschen behalten Geschichten und können sich besser an Dinge erinnern, wenn sie in einen Kontext gestellt werden können. Geschichten stellen nicht nur Dinge in einen Kontext, sondern wecken auch Emotionen. Menschen fühlen sich von guten Geschichten angesprochen und wollen wissen, wie es weitergeht. In Zukunft werden sie in die Handlung und den Charakter investiert.

Quellen:

• Debbie Grattan - Emotional Branding: The Power of Emotional Video Narratives
• Top Explainers – Great examples of storytelling in video
• Silver Bazel – Visuelles Storytelling und Erklärfilme