Wenn die Zeit gegen alles und jeden rennt, dann mag es Dich überraschen, dass animierte Erklärvideos einen gewissen Vorsprung im Bereich des Marken-Storytellings haben. Animierte Erklärvideos sind eine großartige Möglichkeit, die Ballade einer Marke laut und deutlich zu singen. Unser Portfolio besteht aus vielen solcher großartigen Erklärvideo Beispiele. Viele große Marken haben ihre Lieder auf einer Bühne gesungen, die wir aufgebaut haben.
Animierte Erklärvideos sind perfekt für Deine Marke, um ihre Geschichte zu erzählen, aber nur, wenn sie professionell gemacht sind. Wenn es den Videos an Qualität mangelt, würde das bedeuten, dass es ihnen an Professionalität fehlt. In einem Markt, in dem Professionalität ein moralischer Kodex ist, kannst Du nicht das Risiko eingehen, die Geschichte Deiner Marke vage und in schlechter Qualität zu präsentieren.
Wir zeigen Dir kurz das Wesentliche von Marketingvideos, die Millionen von Zuschauern anlocken und zu Umsätzen führen. Beachte die folgenden Best Practices, um Deine Geschichten so effektiv wie möglich zu gestalten:
Die Stärke von Bildern in Erklärvideos liegt in der Tatsache, dass das menschliche Gehirn visuelle Informationen viel schneller verarbeitet als Text oder Audio. Außerdem sind Bilder ansprechender und einprägsamer und helfen dabei, komplexe Informationen zu vereinfachen, indem sie in verdauliche Teile zerlegt werden. Aufgrund dieser Eigenschaften eignen sich Erklärvideos hervorragend für die Vermittlung komplexer Ideen oder Produkte an ein breites Publikum.
Darüber hinaus können Erklärvideos auch visuelle Erzähltechniken nutzen, um eine emotionale Verbindung mit dem Publikum herzustellen. Durch die Verwendung sympathischer Charaktere oder Szenarien können diese Videos dazu beitragen, eine Marke sympathischer zu machen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass die Zuschauer einen positiven Eindruck von der Marke gewinnen. Erklärvideos können sich diese Trends in vielerlei Hinsicht zunutze machen, indem sie visuelles Storytelling bieten. Mehr über die Erklärvideo Kosten kannst Du auf dem Link lesen!
Dieses Video verwendet Zeichen- und UI-Animationsstile. Die Farben und das Branding von PandaDoc sind von Anfang an klar. Das Erklärvideo beginnt mit der Darstellung des Problems, dass Vertriebsmitarbeiter viel Zeit für die Erstellung von Angeboten, Vorschlägen und Verträgen aufwenden müssen. Das Video zur Produkterklärung zeigt dann die Vorteile von PandaDoc, das Zugang zu Vorlagen und einer Bibliothek mit vom Manager genehmigten Inhalten bietet.
Viele weitere Vorteile wie das Zusammenführen von Vorlagen mit CRM-Daten, ein zentraler Produktkatalog, automatische Steuerrabatt- und Margenberechnungen werden anhand der UI-Animationen erläutert. Das Video endet mit einem Aufruf zum Handeln, der den Benutzer auffordert, sich für die Testversion anzumelden.
Dieses Beispiel für Video-Storytelling zeigt, wie gut die Marke ihre Kunden kennt. Das Video enthält einige Geschichten von Unternehmern, die ihre Erfahrungen mit der Buchhaltung erzählen. Sie beziehen sich dabei auf bestimmte Schmerzpunkte, wie die Komplexität der Software, die zu geringeren Gewinnen führt. Auf diese Weise macht es die Marke einfacher, sich mit dem Video zu identifizieren. Um potenzielle Kunden zu ermutigen, das Produkt auszuprobieren, hebt das Video die Vorteile hervor - mehr Freizeit, weniger Stress und eine transparentere Buchhaltung.
Viele Geschäftsinhaber, die ihre Buchhaltung vereinfachen möchten, werden sich das Video sicher bis zum Ende ansehen. Auf diese Weise tragen die Geschichten dazu bei, eine emotionale Reaktion von Geschäftsinhabern zu erzeugen, die mit echten Problemen zu kämpfen haben. Hier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Video:
Dieses Mini-Musical dokumentiert die Reise von Produkten, die über eBay von Mensch zu Mensch wandern. Obwohl die Charaktere kein einziges Wort sprechen, erfährt der Betrachter in jeder Szene so viel über sie, dass es ausreicht, die Geschichte voranzutreiben.
Laut McCann London, die das Video erstellt haben, sollen die Bilder in Verbindung mit dem von David Goo komponierten Track die Freude an der eBay-Erfahrung zum Ausdruck bringen. Die letzte Einstellung ist ein herzerwärmendes (und leicht humorvolles) Bild eines jungen Mädchens, das ein übergroßes Oberteil trägt und eine Puppe in der Hand hält, die beide dank eBay in ihrem Besitz gelandet sind. Mehr über die Erklärvideo Produktion erfährst Du auf dem Link!
Vielleicht bist Du jetzt versucht, Deine Marke oder Dein Angebot im Detail zu beschreiben. Du solltest jedoch die statistischen Daten zur Videobeteiligung berücksichtigen. Nach Untersuchungen von Wistia sinkt die Videobeteiligung nach der 2. Minute. Interessanterweise ist es sehr unwahrscheinlich, dass ein Video, das länger als 6 Minuten dauert, ernsthafte Folgen hat, solange es nicht länger als 12 Minuten ist.
Denke mal über die Standardlänge verschiedener Marketingvideos nach. Du wirst feststellen, dass Werbespots zwischen 15 und 60 Sekunden dauern, Erklärvideos zwischen 90 und 120 Sekunden und Crowdfunding-Inhalte knapp über 2 Minuten. Eine gute Faustregel, um den Zeitrahmen einzuhalten, ist, dass Dein Skript die folgenden Elemente enthalten sollte:
Die Macher der Unroll.me-App sprechen über ein Problem, das die meisten von uns betrifft - Junk-Mail. Ob es sich um Spam oder irrelevante Nachrichten handelt, es gibt viele Gründe, warum Menschen Junk-Mails hassen. Einige Vermarkter senden weiterhin E-Mails an Personen, die sich nicht angemeldet haben, während andere Abmeldungen nicht berücksichtigen oder es schwierig machen, sich abzumelden.
Kunden mit E-Mails zu bombardieren und ihnen irrelevante Inhalte anzubieten, ist ebenfalls ein weit verbreitetes Ärgernis. Dieses Video von Unroll.me zeigt, wie die Menschen über Junk-Mails denken - sie sind frustriert und ärgern sich über den Zeitaufwand, den sie für die Bearbeitung benötigen. Die Macher sprechen über ein Problem, das wir alle nachvollziehen können, und nutzen es, um ihre App als Lösung zu positionieren. Das zentrale Thema dieses Erklärers ist die Benutzerfreundlichkeit, da die Benutzer sich mit nur einem Klick abmelden können.
Eine Möglichkeit, wissenschaftliche Entwicklungen bekannt zu machen, ist das Erzählen von Geschichten. Das Medium kann selbst die komplexesten Themen leichter verständlich machen. Außerdem können die Menschen, die an der Umsetzung dieser Entwicklungen arbeiten, die Protagonisten des Videos sein. In diesem Beispiel lernen wir Mariah und Dr. Seng Cheng kennen. Mariah leidet an der Sichelzellenkrankheit, und ihre Geschichte dient als Kulisse für Dr. Cheng, der die Fortschritte von Pfizer bei der Entwicklung neuer Behandlungsmöglichkeiten für Patienten wie sie erläutert.
Das Video zur Produkterklärung von HubSpot ist sehr ansprechend, da es eine Mischung aus Live-Action-Storytelling, UI-Animationen, 2D-Animationen, kinetischer Typografie und bewegten Grafikeffekten verwendet. Video nutzt 2D-Animationen, um auf das Problem des Inbound-Marketings hinzuweisen, bei dem Unternehmen mehrere Bereiche wie Blogging, soziale Medien, Marketing-Automatisierung, Personalisierung und Segmentierung berücksichtigen müssen.
Das Video unterstreicht dann, dass sich die Welt verändert hat und es daher an der Zeit ist, die Art und Weise, wie wir vermarkten und verkaufen, zu verändern. Anhand von Bildschirmaufnahmen der Benutzeroberfläche auf mobilen Geräten und Laptops gibt das Video einen Einblick, wie HubSpot ein komplettes Produktpaket für Marketing, Vertrieb, CRM und Kundenbeziehungsmanagement bietet. Am Ende des Videos wird hervorgehoben, dass mehr als 10.000 Unternehmen aus über 65 verschiedenen Ländern HubSpot nutzen, was die Glaubwürdigkeit des Unternehmens unterstreicht und dem Zuschauer Vertrauen einflößt.
Quellen:
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