Bei der Arbeit an diesem Projekt wurde mir klar, dass alle Unternehmen unterschiedliche (sehr unterschiedliche) Ansätze für ihr Mitarbeitervideo wählen. Einige ziehen es vor, die Videos eher wie Stellenanzeigen zu gestalten, in denen sie die Leute ermutigen, sich zu bewerben, und ihnen direkt sagen, warum, indem sie Dinge wie Versicherungs- und Zahnbehandlungsinformationen oder Urlaubsregelungen erwähnen. Andere nutzen das Video zur Unternehmenskultur, um zu zeigen, was das Unternehmen als Ganzes tut. Und sie erwähnen Merkmale und Vorteile für Kunden. Viele verwenden Voice-over und noch mehr verwenden Zeugnisse von Mitarbeitern und Geschäftsführern. Aber was macht ein gutes Video über die Unternehmenskultur aus? Gibt es ein Geheimrezept für das Schreiben, Produzieren und Vermarkten eines Mitarbeitervideos?
Das perfekte Mitarbeitervideo hängt von vielen Faktoren ab. Zum Beispiel von der Branche, den Unternehmenswerten, den Branchenwerten und dem Budget. Für ein Unternehmen kann es eine großartige Idee sein, viel Geld in ein Mitarbeiter zu investieren, während für ein anderes Unternehmen ein schnelles 30-Sekunden-Video mit einem iPhone völlig ausreichend ist. Da es also keine magische Methode gibt, um das perfekte Mitarbeitervideo zu erstellen, bin ich der Meinung, dass diese Mitarbeitervideos für jedes einzelne Unternehmen und aus ihren eigenen Gründen großartig sind. Alle diese Videos sind sehr unterschiedlich gemacht, und es ist wichtig zu wissen, warum. Denn keine Unternehmenskultur ist gleich wie die andere. Eines ist sicher: Diese Unternehmen wissen, wie wichtig es ist, die eigene Unternehmenskultur zu zeigen.
Mitarbeiterengagement ist ein Begriff, der je nach dem, wen Du fragst, eine andere Bedeutung hat. Manche sagen, er bedeute begeisterte Mitarbeiter, andere wiederum meinen, er bedeute fröhliche oder erfüllte Mitarbeiter. Letzten Endes steht das Engagement der Mitarbeiter für Personen, die sich auf ihre Arbeit und die Ziele und Wertschätzungen ihrer Organisation konzentrieren. Anders ausgedrückt: Engagierte Mitarbeiter arbeiten nicht nur mit höchster Motivation, weil sie dafür bezahlt werden. Da sie einen Beitrag leisten, haben sie aufrichtig das Gefühl, dass sie sich mehr für das Wohl der Organisation, für die sie arbeiten, einsetzen sollten.
Eine Organisation, die das Engagement ihrer Mitarbeiter fördert und stärkt, wird sich im Allgemeinen und insgesamt verbessern. Dies ist jedoch nur eine Motivation, um das Engagement der Mitarbeiter zu fördern. Wenn das Unternehmen jedoch mehr Engagement von seinen Mitarbeitern wünscht, ist es wichtig, dass es sie auch motiviert. Die Inspiration der Mitarbeiter ist eine grundlegende Perspektive in der Arbeitsumgebung, die die Ausstellung der Abteilung und sogar der Organisation vorantreibt. Deine Mitarbeiter zu inspirieren sollte eine ganz normale Alltagspraxis sein.
Wie könnte man potenzielle Bewerber besser anlocken als mit Erfolgsgeschichten von aktuellen Mitarbeitern? In diesem Mitarbeitervideo stellt Google fünf seiner Sommerpraktikanten ins Rampenlicht und lässt sie erzählen, wie es war, im Unternehmen zu arbeiten und was die Erfahrung für sie bedeutete.
Anhand dieses Beispiels für ein Unternehmensvideo kannst Du einen Beitrag planen, in dem Du die Kultur und die Werte Deines Unternehmens vorstellst. Gleichzeitig kannst Du den Bewerbern alle Informationen geben, die sie über die offene Stelle und die Arbeitsweise Deines Unternehmens benötigen. Indem Du Dein Mitarbeitervideo auf Erfolgsgeschichten aufbaust, kannst Du Deine Botschaft für Gleichgesinnte attraktiver machen und ihnen den letzten Anstoß geben, sich auf die Stelle zu bewerben.
Einer unserer Lieblingsaspekte des Videos von Mister Spex sind die Outtakes. Während die erste Hälfte des Videos eher informativ und seriös ist, wollen sie auch zeigen, dass sie eine lustige und spielerische Seite in ihrem Unternehmen haben.
Wenn Du ein internationales Unternehmen bist, kann es außerdem schwierig sein, zu entscheiden, welche Sprachen Du für Dein Video anbieten willst. Mister Spex bietet ein mehrsprachiges Video in Deutsch mit englischen Untertiteln an, da sich der Hauptsitz des Unternehmens in Deutschland befindet, das Unternehmen aber inzwischen mehrere internationale Standorte hat. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir auf dem Link ansehen!
Together Co ist eine in Brighton ansässige Wohltätigkeitsorganisation für Einsamkeit und einer der Kunden von StoryTagger. Während der Pandemie bedeutete der sprunghafte Anstieg der Nachfrage nach ihren Diensten, dass sie neue Freiwillige schnell und in großem Umfang einarbeiten mussten. Durch den Einsatz von StoryTagger zur Erstellung einer Reihe von Einführungsvideos gelang es, die Einarbeitungszeit zu halbieren und gleichzeitig die Anzahl der zusätzlichen unterstützungsbereiten Freiwilligen zu verdreifachen. Dadurch sparte die Wohltätigkeitsorganisation sowohl Zeit als auch Geld.
Als Teil des Einführungsprogramms erstellte Together Co in weniger als 48 Stunden 12 zielgerichtete Onboarding-Videos, die alle wesentlichen Aspekte der Einführung und Unterstützung abdecken. Eine dieser Ressourcen war ein Begrüßungsvideo des Führungsteams - eine der effektivsten Methoden, um neue Mitarbeiter willkommen zu heißen. Es ermöglicht dem neuen Mitarbeiter nämlich, ein Gefühl für das Unternehmen zu bekommen, und zwar von denjenigen, die die Vision entwickeln und letztlich die Unternehmenskultur vorantreiben.
In diesem Video erzählt Jo Crease, die Geschäftsführerin von Together Co, die Geschichte der Wohltätigkeitsorganisation. Und zwar auf authentische, inspirierende und einnehmende Weise. Sie erläutert die Geschichte des Unternehmens, seinen Zweck und wie es hilft, Einsamkeit zu bekämpfen. Und zwar auf eine Weise, die neue Mitarbeiter anspricht. Indem sie darüber nachdenkt, warum Menschen sich ehrenamtlich engagieren, baut Jo Vertrauen und eine sofortige Beziehung auf. Und sie erinnert die Mitarbeiter daran, warum sie sich Together Co anschließen. Dies ist dann mit dem Zweck der Wohltätigkeitsorganisation verbunden. Es führt dazu, dass sich der Freiwillige von Anfang an als Teil der Kultur der Organisation fühlt.
Ein selbst aufgenommenes Video ist genauso effektiv, wenn nicht sogar effektiver, als ein Erklärvideo, das mit einem Videoteam gedreht wurde. Selbst aufgenommene Videos sind sogar bis zu zweimal effektiver, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen. Der Trick besteht darin, dafür zu sorgen, dass sich Dein Videoersteller bei der Aufnahme des Videos sicher fühlt. Und die nötige Unterstützung erhält, um eine gute Arbeit zu leisten. Genau wie Jo. StoryTagger half ihr, ihr Wissen und ihre Erfahrung in ein kurzes, aufschlussreiches und selbstbewusstes Video zu übersetzen. Ein Video, das einen Mehrwert bietet und gleichzeitig die Kosten niedrig hält, indem es eine erzählende Geschichte und In-App-Anweisungen verwendet.
Die Coca-Cola Company stellt ihre Produkte vor und platziert das Unternehmen als Teil des täglichen Lebens der Verbraucher. Dazu werden Aufnahmen von Menschen aller Altersgruppen kombiniert, die das eine oder andere Getränk von Coca-Cola zur Erfrischung verwenden. Dieses Mitarbeitervideo und Unternehmensvideo kombiniert Bildmaterial aus der ganzen Welt mit unglaublichen bewegten typografischen Übergängen.
Im weiteren Verlauf des Videos werden die Geschichte der Marke und der Produktionsprozess gezeigt. Langsam geht es dazu über, die Vision der modernen Innovation mit AR-Elementen und sozialen Kampagnen des Unternehmens zu teilen. Mehr über die Erklärvideo Produktion erfährst Du auf dem Link!
In diesem Unternehmenskultur-Video von Basecamp sprechen die Teammitglieder nicht über lustige Ausflüge oder großartige Projekte. Es zeigt keine coolen Wahrzeichen oder Leute, die Tischfußball spielen. Es geht um etwas viel Ernsteres: die blinde Kaffeeverkostung. In der einen Tasse ist super teurer Kaffee. In der anderen die McCafé-Mischung von McDonald's.
Bei der Kultur geht es um mehr als um ein schickes Büro, Sozialleistungen oder Teamaktivitäten. Es geht um die Menschen, die in dem Unternehmen arbeiten. Sie sind der Faktor, der über Erfolg oder Misserfolg entscheidet. Dieses Video zur Unternehmenskultur zeigt Basecamp als das, was es ist: eine vielfältige Gruppe intelligenter, hart arbeitender Menschen, die schlechte Witze machen, großartige Software entwickeln und (Spoiler!) eine Kaffeesorte nicht von der anderen unterscheiden können. Als vollständig dezentrales Team mit einem Büro ist die Kultur von Basecamp ein wenig unkonventionell. Vertrauen ist ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs. Jedes neue Teammitglied muss sich mit allen anderen gut verstehen.
Grubhub ist ein Online-Essenslieferdienst, der Restaurants und Esslokale mit Kunden verbindet. Das Unternehmen hat eine große Anzahl von Mitarbeitern vor Ort, die aus "Fahrern" bestehen, die das Essen an unsere Haustüren liefern. Auch wenn der Job recht einfach erscheint, so bringt er doch Herausforderungen mit sich, mit denen man nie gerechnet hätte. Um den nervösen Neulingen zu helfen, hat Grubhub dieses Schulungsvideo gedreht, in dem ein Fahrerkollege sie durch eine seiner Lieferungen führt und seine Tipps und Tricks verrät.
Im Wesentlichen führt uns das Video durch eine Liste von Standardarbeitsanweisungen (SOPs). Das heißt, was zu tun ist, um eine reibungslose Lieferung zu gewährleisten. Was uns an diesem Video gefällt, ist, dass es einfach und kurz ist und die Insider-Geheimnisse des Berufs auf eine persönliche Art und Weise erörtert. Wenn Du täglich mit Kunden zu tun hast und gerade dabei bist, neue Mitarbeiter einzustellen, solltest Du Dir eine Scheibe von Grubhubs Buch abschneiden.
Wenn es darum geht, Dein Publikum zu ermutigen, sich für eine freie Stelle zu bewerben, ist es immer eine gute Idee, einen Beitrag zu produzieren. Dieser hebt die Vorteile hervor, die Mitarbeiter durch die Arbeit in Deinem Unternehmen genießen können, um sie in Deine Videomarketingstrategie einzubinden.
Hier ist eines der besten Beispiele für Unternehmensvideos, die uns in dieser Hinsicht begegnet sind. Der Grund, warum es uns aufgefallen ist, ist, dass es echte Mitarbeiter zeigt, die ihre Lieblingsvorteile für Mitarbeiter zusammen mit den Auswirkungen, die sie auf ihr Leben hatten, erklären. Das Ergebnis ist eine authentische und nachvollziehbare Botschaft, mit der sich der Zuschauer leicht identifizieren kann. Wenn Du Deine Mitarbeiter die Botschaft für Dich überbringen lässt, wird Dein Mitarbeitervideo authentischer und der Inhalt wird für Dein Publikum attraktiver.
Das "Meet the Team"-Video von Dropbox macht etwas ganz anderes. Puppen verkörpern echte Mitarbeiter. Dies ist ein sehr kreativer, unbeschwerter und einzigartiger Ansatz für Unternehmensfilme zur Personalbeschaffung. Während viele solcher Videos auf Interviews mit Mitarbeitern zurückgreifen, heben die Testimonials von Dropbox automatisch die Unternehmenskultur hervor. Jeder erkennt ähnliche Charaktere aus den Muppets wieder, so dass das Arbeitsumfeld als freundlich, sympathisch und nachvollziehbar rüberkommt. Das ruft beim Zuschauer sofort eine positive Reaktion hervor und ebnet natürlich den Weg für mehr Humor. So sieht der Zuschauer, was für ein lustiger und spannender Arbeitsplatz Dropbox ist und wie gerne die Mitarbeiter dort arbeiten.
Dieses Video ist eines der besten Beispiele für ein Erklärvideo für Unternehmen, das mit einem unglaublichen Voiceover und Infografik-Layouts kombiniert wird. Damit werden die digitalen Lösungen des Unternehmens beworben. Convergent ist ein bekanntes irisches Unternehmen, das Lösungen für die digitale Transformation durch die Zusammenführung von Prozessen, Menschen und Informationen anbietet.
Das Video zeigt, wie Daten und Technologie zusammenarbeiten, und präsentiert seine Elemente mit Infografiken. Es sieht aus wie ein herkömmliches Video für eine Unternehmenswebsite. Das Unternehmen hat das Video auf seiner Homepage veröffentlicht, um die Kunden zu informieren.
Quellen:
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