Wenn sich jemand Deinen Produktfilm ansieht, ist er bereits von der Idee besessen, bei Dir zu kaufen. Da über 50 % der Internetnutzer vor dem Besuch eines Geschäfts nach Videos zu einem Produkt oder einer Dienstleistung suchen, ist eine Produktdemonstration per Video ein Muss. Andernfalls gehst Du das Risiko ein, einen potenziellen Kunden an einen Konkurrenten zu verlieren, der in einen Produktfilm investiert hat. Wenn Du Dir nicht sicher bist, welche Ressourcen und Fähigkeiten Du brauchst, um diese Art von Videos zu erstellen, dann ist dieser Leitfaden genau das Richtige für Dich!
Wenn Du ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufst, kannst Du das Interesse Deines Publikums wecken, indem Du ihm ein nahtloses Erlebnis verschaffst. In der Tat möchte jeder sehen, wie sich ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung für ihn auswirkt, bevor er sich entscheidet, dafür zu bezahlen. Interessanterweise hat sich die Erstellung von Demovideos in diesem Bereich durchgesetzt. Durch die Erstellung von Demonstrationsvideos können Marken potenziellen Nutzern eine gewisse Erfahrung mit dem Produkt vermitteln, damit sie sich eine Meinung darüber bilden können. Und diese Erfahrung ist Gold wert, wenn es darum geht, Dein Produkt oder Deine Software an Dein Zielpublikum zu vermarkten.
Ein Produktfilm ist ein überzeugendes Instrument, das Unternehmen dabei hilft, die Schönheit und die komplizierten Seiten ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu erklären. Die Zuschauer können sich davon überzeugen, wie das Angebot funktioniert und was sie damit erreichen können. Dies ist ein umfassender Leitfaden zur Erstellung von Produktvideos, die genau ins Schwarze treffen. Du wirst alles darüber erfahren, wie man einen Produktfilm erstellt. Also, los geht's!
In der Filmbranche sagt man, dass die Kulisse die wichtigste Figur ist. Der Ort, an dem Du Deinen Produktfilm drehst, sagt unbewusst eine Menge über Dein Produkt aus… Nimm Dir etwas Zeit, um darüber nachzudenken, wo Du Dein Video drehen willst und was der Drehort über Dein Produkt aussagen wird.
Wenn Du ein Golfprodukt hast, solltest Du auf einem Golfplatz filmen, oder wenn Du ein Küchengerät hast, in einer Küche. Die Wahl des Drehortes ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Dein Produktfilm professioneller aussehen zu lassen. Es kostet Dich nichts und hat dennoch einen großen Einfluss auf das endgültige Aussehen und die Wirkung Deines Produktvideos.
Es ist klar, dass nicht alle Inhalte für jeden geeignet sind. Manche Unternehmen erstellen gut durchdachte Videoinhalte, die zum Scheitern verurteilt sind, weil sie ihre Zielgruppe nicht kennen. Ein anderer Grund kann sein, dass sie versuchen, ihr Spektrum so weit auszudehnen, dass das Video am Ende für die meisten uninteressant ist. Solche Fehler führen dazu, dass Unternehmen viel Zeit und Geld verlieren. Daher ist es ein wichtiger erster Schritt, herauszufinden, wer Deine Zielgruppe ist. Auf diese Weise kannst Du die Aufmerksamkeit der richtigen Leute gewinnen, weil ihre Wünsche und Bedürfnisse im Mittelpunkt stehen. Und was nicht weniger wichtig ist: Deine Bemühungen werden sich für Dein Unternehmen auszahlen.
Aber wie identifiziere ich die Zielgruppe? Das fragst Du Dich vielleicht. Nun, Google Analytics, Audience Insights auf Facebook, Instagram Insights oder YouTube Analytics sind allesamt großartige Tools, um genau das zu tun - und mehr! Nutze sie, und Du wirst im Handumdrehen relevante und hilfreiche Videoinhalte erstellen. Denke daran: Wenn Du Deine Zielgruppe kennst, wird es viel einfacher sein, ein erfolgreiches Produktvideo zu entwickeln, das den Umsatz steigert. Dieser Schritt ist auch wichtig, um eine geeignete Verbreitungsplattform für Deine Inhalte zu wählen.
Wenn Du alles für die Produktion und die Strategie Deines Videos geklärt hast, kannst Du jetzt mit der Planung des Inhalts für das Video selbst beginnen. Drehbücher und Storyboards sind von entscheidender Bedeutung, denn sie ermöglichen es Dir, schon vor der Erstellung des Videos eine Vorschau auf das Ergebnis zu erstellen. Ein Drehbuch hilft Dir dabei, zu planen, was Du vermitteln willst und wie es in Deinem Video vermittelt werden soll. Es ist wichtig, dass Du Deine Erzählung kurz und knapp hältst und Dich darauf konzentrierst, dass Dein Produkt in der Lage ist, ein Problem zu lösen, das Deine Kunden haben.
Mit einem Storyboard kannst Du das Video, das Du drehen willst, visualisieren. Hier kannst Du die Einstellungen und Bilder festlegen, die Du in Deinem Produktfilm verwenden möchtest. Bei diesem Schritt solltest Du daran denken, dass sich Dein Produktfilm darauf konzentrieren muss, Dein Produkt zu zeigen, anstatt nur darüber zu sprechen. Außerdem solltest Du Dich auf wichtige Informationen wie die Vorteile, Funktionen und das Verkaufsargument konzentrieren.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Frage, wo Dein Video veröffentlicht werden soll. Vielleicht denkst Du jetzt, dass Du es überall veröffentlichen wirst, was auch in Ordnung ist, aber bedenke, dass jede Plattform Videoinhalte anders behandelt. Die Größe und Länge des Videos ist beim Hochladen genauso wichtig wie der Inhalt selbst. Es mag banal klingen, aber es lohnt sich wirklich, darüber nachzudenken, bevor Du mit irgendetwas anfängst. Ein Kurzvideo, das für TikTok bestimmt ist, wird sich zum Beispiel drastisch von einem Tutorial-Video für YouTube unterscheiden.
Wenn Du Dir nicht sicher bist, welche Plattform am besten geeignet ist, denke an Deine Zielgruppe. Geschäftsinhaber und Fachleute? LinkedIn. Teenager und junge Erwachsene? TikTok und Instagram. Du verstehst, was ich meine. Vernachlässige auch nicht die eigentliche Werbeseite der einzelnen Plattformen. Planst Du, bezahlte Werbung für Dein Video zu schalten? Wenn ja, informiere Dich über die Werbemöglichkeiten der Plattform und stelle sicher, dass Du mit Deinen Optionen zufrieden bist, bevor Du fortfährst.
Videos sind Deine Chance, potenziellen Käufern alles über ein Produkt zu zeigen und zu erzählen. Wenn Du ein Erklärvideo für eine Produktseite produzierst, ist es eine gute Idee, es kurz und präzise zu halten und dabei die wichtigsten Funktionen zu behandeln, die ein Kunde wissen möchte. Die ideale Länge für Videos auf Produktseiten liegt zwischen 20 und 90 Sekunden. Das ist genug Zeit, um wichtige Highlights zu vermitteln, ohne Dein Publikum zu langweilen.
Du kannst einen kurzen Produktüberblick erstellen, indem Du:
Die große Mehrheit der Verbraucher ist immer noch unsicher beim Online-Kauf. Es besteht immer ein Zweifel, ob ein Artikel ihren Erwartungen entspricht. Es besteht immer ein gewisser Zweifel an der Qualität und Leistung des Produkts. Produktvideos helfen dabei, die Funktionsweise des Artikels zu demonstrieren. Es ermutigt den Kunden, den Wert des Produkts zu erkennen. Herausragende Videoinhalte tragen zum Verständnis des Artikels bei und zeigen dem Zuschauer auch, wie der Artikel funktioniert.
Kunden können das Produkt nicht anfassen oder fühlen, aber sie können es von innen sehen. Alle wichtigen Merkmale, Funktionen und Vorteile werden angezeigt. Dadurch erhält der Verbraucher das Wissen und das Vertrauen, um die Unsicherheit zu überwinden und eine Kaufentscheidung zu treffen.
Diese Art von Aufnahmen ist besonders für E-Commerce-Produkte geeignet. Indem Du physische Produkte aus allen Blickwinkeln zeigst - auch von innen - kannst Du den Käufern versichern, dass es sich tatsächlich um das Produkt handelt, das sie wollen. Die Art und Weise, wie Du Deine 360-Grad-Aufnahmen machst, kann von der Ausrüstung und dem Platz abhängen, die Dir zur Verfügung stehen. Du könntest:
Hintergründe, die unübersichtlich sind oder zu viel Textur/Farben haben, lenken ab. Denke an Deine Marke. Suchst Du einen modernen, klaren Look? Ein weißer Hintergrund und/oder eine Marmorstruktur sind genau das Richtige. Wenn Du ein wenig Farbe haben möchtest, ist es eine gute Idee, einen Hintergrund zu wählen, der mit den Hauptfarben Deines Produkts kontrastiert. Wenn Du Dir nicht sicher bist, wie Du eine kontrastreiche Farbe auswählen sollst, denke an das Farbrad.
Wenn Dein Produkt überwiegend blau ist, dann wird ein Hintergrund in einem Gelb- oder Orangeton einen schönen Kontrast erzeugen. Wähle auf jeden Fall keine Farbe, die nahe an der Farbe Deines Produkts liegt, es sei denn, Du versuchst, einen monolithischen Look zu erzielen.
Daher hat der Produktfilm auch seinen Namen. Du musst den Zuschauern zeigen, wie das Produkt/die Dienstleistung funktioniert und was sie damit erreichen können. Wenn Du schon dabei bist, vermeide es, Deine Demovideos mit zu vielen Informationen zu füllen. Fasse Dich kurz und prägnant.
Eine gute Strategie ist es, Deinen Produktfilm auf einige wenige Aspekte oder Funktionen Deines Produkts oder Deiner Dienstleistung zu konzentrieren. So kannst Du Deinem Publikum ein besseres Verständnis für die Funktionsweise des Produkts vermitteln. Du kannst das Publikum auch zu einem Live-Demo-Call einladen, um es ausführlicher zu demonstrieren. Möchtest auch Du ein Erklärvideo in 5 Schritten erstellen? Erfahre auf dem Link, wie Du das machen kannst!
So viel Spaß Du bei der Erstellung des Videos auch hattest, jetzt kommt der Teil, in dem Du Deine Ergebnisse vorantreibst. Das können Verkäufe, Besucherzahlen oder etwas anderes sein. Die Ergebnisse werden darüber entscheiden, ob Du ein feierliches Abendessen oder einen nachdenklichen Blick aus dem Fenster genießt. Es ist an der Zeit, zum Handeln aufzurufen.
Betrachte es als ein Wenn/Dann-Format. Eine CTA kann ein Link, eine Aktion oder eine Antwort auf das sein, was der Kunde tun muss, um Dein Produkt zu erhalten. Dies sind die "harten Fragen" aus dem Verkauf, die "Kann ich auf Deine Stimme zählen" aus der politischen Organisierung. Denke daran, wenn Du sie erstellst, und lass Dich von dem inspirieren, was bei Dir funktioniert hat. Fragst Du Dich noch immer, warum Du ein Erklärvideo brauchst? Erfahre die Antwort auf dem Link.
Jetzt hast Du alles, was Du brauchst, um mit der Arbeit an einem herausragenden Produktfilm zu beginnen, das Deine Zuschauer in begeisterte Kunden verwandeln wird. Hier sind einige abschließende Tipps für die Erstellung des besten Produktdemovideos:
Jetzt bist Du bereit, Deine potenziellen Kunden mit einem großartigen Produktfilm zu beeindrucken. Viel Spaß beim Erstellen!
Quellen:
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