Du musst ein Produktvideo erstellen, um Deine Vision von Deinem Produkt zu vermitteln. Du denkst vielleicht, dass Deine neue App fantastisch ist und jeder sie gerne spielen wird, aber das lässt sich nicht mit einer einfachen Beschreibung im AppStore ausdrücken. Die Kunden müssen sehen, was in Deinem Kopf vorgeht. So erzeugst Du Begeisterung, indem Du erzählst, wie Du Dein Produkt siehst.
Die Statistiken für das Engagement der Zuschauer sind großartig, und heutzutage gibt es so viele Medien, um Dein Video zu teilen, wie Facebook, Instagram und sogar TikTok. Es gibt so vieles, was Du bei dieser Form der Werbung beachten solltest. Wer wird das Video drehen? Und was braucht man, um es selbst zu machen? Das Beste an diesem Prozess ist, dass es für jede Situation Optionen gibt. Kleine Unternehmen, niedrige Budgets - im modernen Zeitalter gibt es nur wenige Hindernisse. Einige der billigsten und kürzesten Videos können Kampagnen vorantreiben.
Wenn Du ein Produktvideo erstellen möchtest, musst Du Dich erst darüber informieren, was ein Produktvideo ist. Produktmarketing ist der Prozess, ein Produkt auf den Markt zu bringen, von der Idee bis zur Markteinführung. Es geht jedoch weit über die Idee hinaus, ein Produkt zu schaffen und es in die Welt zu bringen. Produktmarketing ist ein Ökosystem, das Innovationen mit der Marktnachfrage verbindet und diese Erkenntnisse nutzt, um ein Problem für Kunden zu lösen. Es umfasst alles von der Identifizierung der vier Ps - Preisgestaltung, Platzierung, Produkt und Werbung - bis hin zur Kundenbetreuung nach einer Transaktion.
Ein Produktmarketingvideo fällt in den Bereich "Werbung" der vier Ps. Ein gut gestaltetes Produktmarketingvideo kann Dir dabei helfen, die Kundenbindung zu erhöhen, einen Hype um bevorstehende Markteinführungen und neue Funktionen zu erzeugen und sogar für proaktiven Support und Onboarding verwendet werden. Möchtest Du ein Produktvideo erstellen? In weiteren Abschnitten bekommst Du Tipps und Schritte, wie Du ein Produktvideo erstellen kannst!
Wenn Du ein Produktvideo erstellen möchtest, musst Du Dein Produkt und die Art des Videos, das Du drehen willst. Ähnlich wie bei einer Shotlist für die Fotografie musst Du Dir überlegen, welche Produkte im Video zu sehen sein werden, wie das Setting des Videos aussehen soll, in welcher Reihenfolge Du filmen musst und ob Du Models oder Requisiten einbeziehen willst. Wenn Du diese Ideen organisierst, bevor Du mit der Aufnahme eines Videos beginnst, sparst Du viel Zeit - und erhältst am Ende ein umfassenderes Video.
In dieser Phase geht es um mehr als nur Ästhetik! Du musst entscheiden, wer das Video sehen wird - auf welchen Plattformen es am Ende erscheinen könnte - welchen Zweck es hat - und wie es Deine Markenidentität an Deine potenziellen Kunden kommunizieren wird. Darüber musst Du also nachdenken, wenn Du ein Produktvideo erstellen möchtest! Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir hier anschauen!
Wie bei jedem anderen Inhalt auch, solltest Du Dir über Deine Ziele im Klaren sein, bevor Du beginnst. Dies hilft Dir nicht nur bei der Wahl des richtigen Videoformats, sondern auch beim Brainstorming von Ideen.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Marken Videos in verschiedenen Phasen der Customer Journey einsetzen können. Eine Studie von Biteable hat ergeben, dass etwa ein Drittel der Unternehmen Videos für den Vertrieb einsetzt, während 20 % der Unternehmen Videos für das Produktmanagement und den Kundensupport verwenden. Je nach den Bedürfnissen Deines Unternehmens kannst Du ein Video für jeden dieser Zwecke einsetzen:
Sobald Du Deine Ziele festgelegt hast, ist es viel einfacher, mit den nächsten Schritten fortzufahren, z. B. das Skript zu schreiben, den Ton zu wählen usw. Wie Du ein Erklärvideo erstellen kannst, und zwar in 5 Schritten, kannst Du hier erfahren!
Die Menschen sind beschäftigt, das weißt Du. Wenn sie auf ein Video klicken, haben sie wahrscheinlich nicht die Zeit, sich eine Stunde lang mit einem zufälligen Produkt zu beschäftigen, das sie online gefunden haben.
Der perfekte Clip ist zwischen 30 Sekunden und einer Minute lang, aber das hängt davon ab, was Du mit dem Video bezwecken willst. Du kannst längere Videos erstellen, wenn es um deine FAQ, Testimonials und Kultur geht - vor allem, wenn sie auf deiner Website eingebettet werden und nicht in sozialen Medien oder in einer Anzeige verwendet werden sollen. Wenn Du ein Video erstellst, in dem Du Dein Produkt erklärst, was Du tust und was Dich einzigartig macht, halte es kurz und knapp.
Videos, die ein fotogenes Produkt vor einem hübschen Hintergrund zeigen, können ein Blickfang sein, aber sie müssen mehr darüber vermitteln, wie das Produkt funktioniert oder was es einzigartig macht.
Geh bei der Erstellung eines Produkts in die Tiefe und sprich über seine einzigartigen Eigenschaften, die Geschichte dahinter oder - zumindest - wie man es benutzt. Die folgenden Arten von Produktvideos eignen sich hervorragend für eine Produktvorstellung und -erläuterung.
Willst Du eine Geschichte erzählen? Schmerzpunkte hervorheben? Nur Text oder auch Bildmaterial verwenden? Entscheide Dich, wie Du Dein Ziel kommunizieren willst und wie Du es zum Leben erwecken willst.
Wenn Du mit einer Kreativagentur oder einem freiberuflichen Videofilmer zusammenarbeitest, können diese Dir bei der Festlegung der Struktur helfen. Wenn Du auf eigene Faust arbeitest, kannst Du Dich von Videos wie den unten aufgeführten inspirieren lassen und herausfinden, welches Format für Dein Produkt und Deine Ziele am besten geeignet ist.
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist die Länge. Du fragst dich, wie lang ein Produktvideo sein sollte? Zwei Minuten sind der ideale Wert. Du kannst aber auch bis zu fünf Minuten gehen, wenn deine Demo im Detail auf Anwendungsfälle und Funktionen eingeht.
Jede Marke und jedes Produkt hat seine Eigenheiten. Achte darauf, dass sich diese Eigenschaften in Deinem Video widerspiegeln. Sei nicht schüchtern! Bringe Deinen Stil und Deine Persönlichkeit in den Inhalt, den Du erstellst. Das Erklärvideo muss sowohl Dein Unternehmen als auch die Essenz Deines Produkts widerspiegeln. Sicherlich hat Dein Produkt eine Farbe und einen besonderen Stil. Diese Elemente unterscheiden es und machen es einzigartig. Es ist jedoch wichtig, dass sich Dein Video an die gleiche Ästhetik anpasst und wie ein weiterer Teil Deines Brandings wirkt.
Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu erreichen:
Gib am Ende Deines Demovideos immer einen spezifischen und klaren nächsten Schritt an, den Dein Publikum tun kann. Deine Handlungsaufforderung kann ganz einfach sein, z. B. eine Schaltfläche für "Testversion starten", "Weitere Informationen anfordern" oder sogar "Jetzt kaufen". Wir sind sogar der Meinung, dass die besten Handlungsaufforderungen einfach und mühelos sind - denn Kunden folgen eher dem Weg des geringsten Widerstands.
Wenn Du die einzelnen Aspekte durchdacht hast und eine Vorstellung davon hast, wie sie in Dein Video eingebaut werden sollen, ist es vielleicht hilfreich, ein Skript und ein Storyboard zu schreiben. So kannst Du sicherstellen, dass Du eine solide Grundlage für Deine Produktvideodemonstration hast.
Hier sind noch weitere schnelle Tipps, wie Du ein Produktvideo erstellen kannst!
Quellen:
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