Du hast es sicher schon bemerkt - die schnell wachsende Zahl von Videoinhalten, die von all deinen Lieblingsmarken und -websites produziert werden. Videoinhalte werden für soziale Algorithmen immer wichtiger, weshalb ein ansprechendes Social-Media Video ein wichtiger Aspekt Deiner Content-Marketing-Strategie sein sollte. Aber höre nicht nur auf mein Wort! Ganze 78 % der Vermarkter geben an, dass Videoinhalte ihnen einen guten ROI bescheren. Und das ist der Grund dafür. Weil sie:
Während sich lange schriftliche Inhalte hervorragend eignen, um ein Thema zu vertiefen und die Suchrelevanz zu erhöhen, ist Videomarketing eine effektive Methode, um eine Verbindung herzustellen. Die Menschen können Deiner Marke ein Gesicht geben und nicht nur einen namenlosen, gesichtslosen Haufen Text auf einer Unternehmenswebsite. Denke an Deine eigenen Surfgewohnheiten. Wie oft wirst Du gezwungen, Dir ein Video anzuschauen, auch wenn Du von Anfang an nicht die Absicht dazu hattest? Hast Du schon einmal ein lustiges, skurriles, aber informatives Erklärvideo geladen, während Du Dich zurücklehnst und einen Snack zu Dir nimmst oder eine kurze Pause von der Arbeit machst?
Die durchschnittliche Person sieht sich täglich mehr als eineinhalb Stunden Online-Videoinhalte an. Es macht also Sinn, sich dort zu positionieren, wo sich diese Menschen fast stündlich aufhalten: in den sozialen Medien, indem Du Social-Media Video nutzt.
Social Videos sind Videos, die Du auf Websites wie YouTube hochlädst, um ein Publikum anzusprechen. Die Bedeutung von Videoinhalten ist so weit verbreitet, dass die meisten großen Social-Media-Knotenpunkte diese Funktion inzwischen implementieren. Twitter, Facebook und Instagram sind nur eine Handvoll Websites, die in die Fußstapfen von YouTube treten.
Es ist eine Möglichkeit, ein Publikum auch außerhalb von Textinhalten anzusprechen. Verstehe mich nicht falsch, die Erstellung von Text ist immer noch ein wichtiger Bestandteil der Online-Kundenansprache. Allerdings werden Videos von Jahr zu Jahr wichtiger. Videomarketing in sozialen Medien ist heute so wichtig, dass 73 % der Vermarkter planen, in naher Zukunft mehr davon einzusetzen.
In den sozialen Medien dreht sich alles um das Publikum - das Publikum, das Du hast, und das Publikum, das Du willst. Social Media-Videos richten sich an beide Gruppen. Die Hoffnung ist, dass Dein derzeitiges Publikum sich mit den Inhalten auseinandersetzt und dadurch interessierte Nutzer aus ihren Netzwerken anzieht.
Das bedeutet, dass Du Inhalte erstellen musst, die Deine Kernzielgruppe von Deiner Organisation erwartet, aber auch Inhalte, die ihre anderen Interessen ansprechen. Du musst auch auf die Gewohnheiten Deines Publikums achten. Wann sind sie online? Auf welche Arten von Inhalten reagieren sie am meisten? Stelle sicher, dass Deine Themen mit dem übereinstimmen, was Deinen Zuschauern am meisten Spaß macht. Und stelle sicher, dass Deine Metadaten - wie Titel, Beschreibungen und Tags - robust und aussagekräftig sind, um Deine Video-SEO zu verbessern, damit Deine Inhalte in den Suchergebnissen neuer Zuschauer auftauchen.
Wie wir bereits erwähnt haben, sind soziale Medien die Quelle für schnelle und sich ständig ändernde Informationen für Dein Publikum. Marken machen sich oft Trends zunutze, um für die Interessen ihrer Zielgruppe relevant zu bleiben. Wenn es Dir gelingt, einen Trend oder ein aktuelles Thema für Deine Marke relevant zu machen, kann dies ein erfolgreicher Weg sein, ein größeres Publikum zu erreichen und Dein Engagement zu erhöhen.
Wenn Deine Interpretation des Trends viral geht, wird dies Deine Markenbekanntheit massiv steigern. Virale soziale Videos, die auf Trends reagieren, sind in der Regel störend. Das kann für Marken sehr erfolgreich sein. All diese Dinge haben natürlich einen Dominoeffekt. Wenn Du erfolgreich auf Trends reagierst, wirst Du wahrscheinlich auch einen Umsatzanstieg verzeichnen.
Videos informieren, überzeugen und unterhalten, weshalb sie das perfekte Material sind, um Interessenten in treue Kunden zu verwandeln. Mit den richtigen Videoinhalten kannst Du die Aufmerksamkeit Deines Zielmarktes erregen und einen großartigen ersten Eindruck hinterlassen. Entscheidend ist, dass Du den richtigen Aufhänger wählst und ihn mit spannenden Inhalten verknüpfst, die das Interesse an Deinen Inhalten wach halten.
Du kannst Videos verwenden, um sie über Deine Produkte zu informieren, Ankündigungen zu machen und Hinter-den-Kulissen-Filmmaterial zu zeigen. Wenn sie echte Gesichter hinter Deiner Marke sehen, fühlen sie sich mehr zu Deinen Waren oder Dienstleistungen hingezogen. Außerdem sorgen Videos dafür, dass sich Deine Zielgruppe auf sie einlässt, denn es ist der schnellste Weg, Informationen zu erhalten. Videos erweisen sich als interaktiver als Artikel. Wenn alles visuell und mit Ton präsentiert wird, kannst Du den Leuten zeigen, was Du meinst, anstatt es ihnen nur zu erzählen. Das führt dazu, dass die Kunden eher geneigt sind, sich mit Deiner Marke zu verbinden. Wenn Du das Videomarketing in den sozialen Medien nicht für Dein Unternehmen nutzt, verpasst Du eine fantastische Möglichkeit, Dein Unternehmen wachsen zu lassen.
Ein Social-Media Video ist eine einfache und mühelose Form der Informationsbeschaffung und -weitergabe. Die Menschen haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne und wollen, dass die Dinge einfach sind. Das ist es, was man mit Videos erreicht. Es gibt keine langwierigen Texte zu lesen, keinen falsch verstandenen Ton, und die Menschen können sich zurücklehnen und die Informationen aufnehmen. Videos bieten uns eine Pause von der ständigen Bombardierung mit Textinformationen, die uns im Internet und in unserem Leben begegnen. Der Beweis dafür ist in den Statistiken zu finden.
Allein auf YouTube werden jeden Tag über 5 Milliarden Videos angesehen. Jede Minute werden 300 Stunden an Videos auf die Plattform hochgeladen. Es kann also schwierig sein, aus der Masse herauszustechen, wenn man keinen fantastischen Social-Media-Marketingplan hat. Außerdem brauchst Du hervorragende, ansprechende und originelle Inhalte, um Dich zu profilieren. Aber bei einer so großen Anzahl von Zuschauern sind die Vorteile überwältigend, wenn man sich von der Masse abhebt. Nicht nur die Nutzung von YouTube kann für Dein Social Media Marketing von Vorteil sein. Fast jedes soziale Netzwerk verfügt über die Funktion, Videoinhalte selbst zu hosten, so dass Du die Zuschauer nicht zu YouTube umleiten musst, damit sie Deine Inhalte genießen können.
Um es an die Spitze zu schaffen, ist ein hoher Standard bei Deinen Videos unerlässlich. Wenn auch nur ein einziges Element, das zur Erstellung eines guten Videos gehört, nicht stimmt, wird der Betrachter innerhalb einer Sekunde weiterblättern. Die Menge an qualitativ hochwertigen Videoinhalten im Internet bedeutet, dass die Leute nicht warten müssen, bis Dein Social-Media Video geladen ist, oder dass sie versuchen müssen, die Worte durch eine schlechte Tonqualität zu entziffern.
Mit einem Social Media Video kannst Du potentiellen Kunden zeigen, worum es bei Deiner Marke geht, statt sie nur zu informieren. Du kannst ihnen einen Blick hinter die Kulissen Deines Unternehmens geben oder Deine Produkte in Aktion zeigen. Und da die Leute sich eher ein Social-Media Video ansehen als einen Artikel oder einen Blogbeitrag lesen, ist es wahrscheinlicher, dass Du mit Deiner Botschaft ein größeres Publikum erreichst. Die Erstellung eines Videos muss nicht teuer oder zeitaufwändig sein. Du kannst Dein Smartphone oder eine einfache Videokamera verwenden, um loszulegen. Und es gibt viele kostenlose oder preisgünstige Videobearbeitungsprogramme, wenn Du Dein fertiges Produkt noch weiter ausbauen möchtest.
Wenn Du nicht sicher bist, wo Du anfangen sollst, versuche ein kurzes Social-Media Video zu erstellen, das Deine Marke vorstellt und den Zuschauern sagt, was sie von Deinen Produkten oder Dienstleistungen erwarten können. Stelle es dann auf Deiner Website und in den sozialen Medien ein und schau, wie es ankommt! Du wirst vielleicht überrascht sein, wie gut es ankommt.
Es gibt so viele Werbetreibende, die um Aufmerksamkeit konkurrieren. Ein Bild als kreatives Element reicht nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit der Menschen in den sozialen Medien zu erregen. Es gibt eine Fülle von Inhalten und so viele Werbetreibende, dass unser Gehirn viele Fotoinhalte überfliegt, die uns begegnen, wohingegen ein Social-Media Video die Aufmerksamkeit 5x länger hält als Standbilder.
Es ist wichtig, dass Du in den ersten Sekundenbruchteilen Deiner Kampagne die Aufmerksamkeit der Menschen auf Dich lenkst und sie dazu bringst, nicht mehr durch ihren Feed zu scrollen, sondern sich mit Deiner Marke zu beschäftigen. Als Facebook-Marketingpartner wissen wir, dass der durchschnittliche Nutzer 1,3 Sekunden mit jedem Beitrag in seinem Newsfeed verbringt. Das bedeutet, dass wir nur den Bruchteil einer Sekunde Zeit haben, um unsere Zielgruppe zu fesseln und ihre Aufmerksamkeit länger zu halten. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir auf dem Link ansehen!
Wir haben alle schon gehört, dass "Sehen heißt Glauben". Genau aus diesem Grund ist ein Social-Media Video so wichtig: Es lässt Dein Publikum an Deine Marke "glauben"! Videos können Deiner Zielgruppe nicht nur helfen, visuell zu verstehen, was Dein Unternehmen besser macht als der Rest der Konkurrenz, sondern ihnen auch deutlich zeigen, wie sie am besten von all den Dienstleistungen oder Produkten profitieren können, die Du zu bieten hast.
Wenn Du Dein Social-Media Video mit einer klaren und prägnanten Aufforderung zum Handeln abschließt, wirst Du sie dazu bringen, den nächsten Schritt mit Deiner Marke zu tun. Dies kann durch visuelle oder verbale Anweisungen erreicht werden, Dein Unternehmen zu kontaktieren, Deine Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen oder Deine Produkte online zu kaufen. Du kannst Deine Social-Media-Videos auch mit schriftlichen Handlungsaufforderungen und Links in der Videobeschreibung versehen und ihnen so mehrere Möglichkeiten geben, sich mit Deiner Marke zu beschäftigen.
Dies mag offensichtlich erscheinen, aber Social-Media Video ist speziell für soziale Plattformen konzipiert. Es handelt sich nicht einfach um eine Fernsehwerbung, die auf Facebook hochgeladen wird. Das bedeutet, dass das Social-Media Video für die Anzeige im Web und auf Mobilgeräten optimiert und speziell auf die Plattform zugeschnitten ist, auf der es angezeigt wird. Dazu gehört die Kürze, die Lesbarkeit auf allen Geräten und die Klarheit der Botschaft auch ohne Ton.
Während die horizontale Ausrichtung immer noch das führende Format in sozialen Netzwerken ist, haben quadratische Videos im letzten Jahr stark an Beliebtheit gewonnen. Dieses Format lässt sich unabhängig von der Bildschirmgröße und -ausrichtung gut darstellen. Außerdem nehmen quadratische Videos einen größeren visuellen Raum in den Feeds ein und ziehen so natürlich mehr Aufmerksamkeit auf sich. Wenn Du Dich auch fragst, wie viel ein Erklärvideo kostet, kannst du mehr Informationen auf dem Link bekommen!
Quellen:
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