Es ist unmöglich, eine wichtige Social Media-Plattform zu öffnen, ohne einen Videobeitrag zu sehen. Videos reichen von kurzen Werbevideos auf Instagram über kurze Trailer auf Twitter bis hin zu längeren Livestreams auf Facebook. Videos umfassen ein breites Spektrum an Themen und sind von vielen Menschen auf der ganzen Welt konsumiert. Wahrscheinlich hast Du schon von den erstaunlichen Möglichkeiten gehört, die Erklärvideos bieten. Die Frage könnte nun lauten: Wie lange sollte Dein Social-Media-Video dauern, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhalten. Gleichzeitig hast Du genug Zeit, um die wichtigsten Botschaften zu vermitteln, die Du brauchst. Diesen "Mittelweg" zu finden, ist keine kleine Herausforderung. Wir möchten Dir heute einige wichtige Tipps geben, die Dir helfen werden, die Dauer Deiner Erklärvideos zu bestimmen, damit sie nicht nur unterhaltsam, sondern auch effektiv sind. Aber zuerst sagen wir auch etwas über Social-Media-Videos:
Die Social Media verändern ständig die Art und Weise, wie wir kommunizieren und Informationen konsumieren. Die erfolgreichsten Content-Vermarkter stellen ihre Inhalte konsequent über mehrere soziale Medienkanäle bereit. Es überrascht nicht, dass visuelle Inhalte 40-mal häufiger geteilt sind als reine Textinhalte. Video ist da keine Ausnahme. Da Online-Videos bis 2022 mehr als 82 % des gesamten Internetverkehrs der Verbraucher ausmachen werden, solltest Du Deine Optionen für die Zukunft in Betracht ziehen. Hier sind ein paar Gründe, warum Du Videos in Deinen Social Media nutzen solltest.
Es steht außer Frage, dass Social-Media-Nutzer Videos lieben. Im Jahr 2018 zeigte eine Studie, dass 54 % der Verbraucher mehr Videoinhalte von den Marken oder Unternehmen sehen wollten, die sie unterstützen. Seitdem hat die Beliebtheit von Videos auf allen Kanälen zugenommen - von Facebook bis LinkedIn. Im Jahr 2019 verbrachten die Nutzer durchschnittlich 6 Stunden und 48 Minuten pro Woche mit dem Ansehen von Online-Videos. Das ist ein Zuwachs von 59 % gegenüber 2016. Und das, bevor wir die Auswirkungen der Pandemie auf unsere Videokonsumgewohnheiten berücksichtigen. Die Verbraucher erwarten von Marken mehr denn je, dass sie ansprechende und unterhaltsame Inhalte in den sozialen Medien bereitstellen. Und Erklärvideos sind eines der effektivsten Formate, um dies zu erreichen.
Videos sind ein fantastisches Mittel, um Dein Publikum zu fesseln. Anders als ein langatmiger Absatz ist es extrem leicht zu konsumieren. Wir alle machen uns schuldig, wenn wir passiv durch unsere Social-Media-Feeds scrollen, und nur die fesselndsten Inhalte schaffen es, unsere Aufmerksamkeit zu erregen. Mit Videos können Sie sich prägnant ausdrücken und das Interesse der Zuschauer in den ersten paar Sekunden wecken. Der Erfolg in den sozialen Medien liegt in Deiner Fähigkeit, Informationen zu leicht verdaulichen Inhaltsschnipseln zu verdichten. Diese sind lang genug, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrechtzuerhalten, aber kurz genug, um ihnen Lust auf mehr zu machen. Du solltest am Anfang des Videos klare Hinweise auf den Zweck des Videos geben, bevor die Nutzer die Möglichkeit haben, weiter zu scrollen. Fragst Du Dich, wie viel ein Erklärvideo kostet? Erfahre es hier!
Ein Video in den sozialen Medien zu posten ist nicht anders als eine Unterhaltung: Du kannst immer nur eine Sache auf einmal besprechen. Andernfalls wird Dein Publikum schnell das Interesse verlieren. Mit der Aufforderung zum Handeln im Hinterkopf sollte Dein Social-Media-Video eine Geschichte erzählen, die den Zuschauern Lust auf mehr macht. Wenn Du dem Video etwas hinzufügst, das nicht direkt zur Aufforderung zum Handeln beiträgt, solltest Du in Erwägung ziehen, es zu entfernen. Du kannst viele deiner großen Videobestände wiederverwenden, um Dich auf einzigartige Botschaften zu konzentrieren. Wenn Du dies effizient machst, kann das Material monatelang genutzt werden, und Du hast für die absehbare Zukunft überzeugende Inhalte. Wenn Du die Trends verfolgen möchtest, kannst Du unseren Beitrag über Erklärvideo Trends im 2022 lesen!
Es gibt so viele Elemente, die in einem Social-Media-Video eine Rolle spielen, darunter Untertitel, Länge, Details und Ton. Im Grunde genommen versuchst Du, in ein paar Sekunden eine Menge Informationen zu vermitteln. Aber wenn Du das gut machst, erreichst Du eine größere Aufmerksamkeit und baust eine bessere Beziehung zu Deinem Publikum auf. Wenn Du ein Social-Media-Video erstellst, solltest Du unter anderem Folgendes berücksichtigen:
Selbst ein einfaches Smartphone-Video erfordert Zeit, um zu überlegen, was gesagt werden muss und was Du in dem Video zeigen willst. Professionellere Videos für soziale Netzwerke sind sogar noch komplizierter: Du hast ein Skript, vielleicht eine gute Ausrüstung, Requisiten, bessere Beleuchtung und einige Testläufe. Nach all dieser Arbeit kann ein Video, das schlecht ankommt, eine Katastrophe sein. Das kann Dich davon überzeugen, dass Videos für soziale Medien nicht das Richtige für Dein Unternehmen sind. An dieser Stelle kommen die Themenideen ins Spiel. Wir empfehlen Folgendes: Finde Inhalte, die Du wiederverwenden kannst, oder ein Ereignis, das in der Vergangenheit populär war.
Heutzutage verlieren die Menschen nach etwa acht Sekunden ihre Konzentration, deshalb musst Du sie von Anfang an fesseln. Die ersten paar Sekunden sind entscheidend, denn dann entscheidet sich, ob sie das Social-Media-Video weiter ansehen oder zu anderen Inhalten scrollen.
Beginne mit Fragen, die zum Nachdenken anregen, starken Aufmachern, inspirierenden Zitaten, aussagekräftigem Bildmaterial oder ansprechender Musik. Versuche, Dein Logo, Deinen Markennamen, Deinen Slogan oder das Produkt bzw. die Dienstleistung einzufügen. So erkennen Dich die Leute sofort und bekommen einen Hinweis darauf, was Du vermitteln willst. Dein Intro sollte die Leute neugierig machen auf das, was als Nächstes passiert, und sie dazu bringen, mehr wissen zu wollen.
Manchmal braucht man kein richtiges Drehbuch, wenn in dem Video niemand spricht. Ein Entwurf und eine Probe für ein Produktwerbungsvideo oder einen Kameraschwenk durch das Büro sind jedoch ebenfalls wichtig. Unternehmen müssen ihre Zeit sinnvoll nutzen, daher müssen Videodrehbücher nicht völlig formell sein. Aber auch bei einem Drehbuch muss man vieles beachten. So solltest Du unseren Beitrag über Drehbuchs lesen, um mehr Informationen zu bekommen.
Es ist wichtig, die Aufmerksamkeit des Publikums zu wecken, aber noch wichtiger ist es, es bei der Stange zu halten. Um dies zu erreichen, musst Du hochwertige Inhalte erstellen, die das Publikum zum Bleiben animieren. Dein Video muss nicht nur gut aussehen, klingen und sich gut anfühlen, sondern es sollte auch eine fesselnde Geschichte erzählen, die Witz, Relevanz und Wert hat.
Durch das Erzählen von Geschichten kannst Du eine Marke schaffen, die bei Deinen Followern Anklang findet. Deshalb ist es wichtig, eine persönliche Verbindung zu ihnen herzustellen. Außerdem solltest Du eine Botschaft vermitteln, die ihre Emotionen anspricht. Das bringt Deine Videos auf die nächste Stufe und verhilft Deiner Marke zu noch besseren Ergebnissen.
Du hast sicher schon von der revolutionären Kraft von Erklärvideos gehört. Immer mehr Marken setzen Erklärvideos in ihrer Videomarketingstrategie ein, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die meisten Fachleute in der Branche stellen sich jedoch oft die Frage nach der Länge von Erklärvideos. Wie lang sollte Dein Erklärvideo sein, um das Interesse des Publikums aufrechtzuerhalten? Und gleichzeitig die Kernbotschaft der Marke zu vermitteln? Dies ist eine ziemlich schwierige Frage, die es zu beantworten gilt.
Auf Facebook stehen Dir neben Erklärvideos verschiedene Arten von Videos zur Verfügung. Facebook-Livestreams können zum Beispiel bis zu 8 Stunden lang sein. Und Facebook sagt, dass die meisten Leute andere Videotypen bis zum Ende ansehen, wenn sie 15 Sekunden lang sind, Zum Beispiel Erklärvideos. Eine Studie hat ergeben, dass 2 bis 5 Minuten die richtige Länge sind, wenn Du eine höhere Aufmerksamkeit erzielen willst. Die Videodauer ist ein wichtiger Faktor für jedes der verschiedenen Videoangebote von Facebook. Werfen wir einen Blick auf sie:
Wenn eine Facebook-Videoanzeige vor oder im Nachrichtenstrom erscheint, sollte sie nicht länger als 15 Sekunden sein. Je höher die Abschlussrate, desto kürzer die Videoanzeige.
Wenn Du visuelle Inhalte suchst, ist diese Plattform genau das Richtige für Dich. Diese soziale Plattform bevorzugt kurze Videos gegenüber langen Videos. Wie viel kurz? Das hängt von der jeweiligen Funktion ab: Die ideale Videodauer für einen Instagram-Post beträgt weniger als 30 Sekunden. Jede Instagram-Story kann ein Video enthalten, das bis zu 15 Sekunden lang ist. Um ein längeres Erklärvideo zu erstellen, kannst Du so viele Karten verwenden, wie Du willst, aber am besten weniger als drei. Dein Video sollte nicht länger als 45 Sekunden sein.
Der Algorithmus von YouTube bevorzugt lange Videos, da sie die Zuschauer dazu bringen, mehr Zeit auf der Plattform zu verbringen. Deshalb liegt die durchschnittliche Länge von YouTube-Videos heutzutage bei etwa 10 Minuten. Das bedeutet aber nicht, dass Du Dir die Mühe machen solltest, ein langes Video zu erstellen! Es bringt nichts, ein 2-minütiges Social-Media-Video mit Schnickschnack zu füllen, nur um es länger zu machen. Die Zuschauer könnten es abbrechen und es nicht mögen. Außerdem würde es in der Suchergebnisliste von YouTube nicht weit oben stehen. Es ist also schwierig, die beste Länge für YouTube-Videos zu bestimmen. Die ideale Dauer hängt von der jeweiligen Zielgruppe und dem Video-Typ ab.
Wir empfehlen, dass LinkedIn-Erklärvideos zwischen 30 Sekunden und fünf Minuten lang sind, mit einem Maximum von 10 Minuten. Die Zuschauer von LinkedIn sind nicht die üblichen Social-Media-Surfer: Sie sind Berufstätige, die mehr Zeit zum Verdauen haben. Fast drei Viertel der Führungskräfte, die fast alle auf LinkedIn sind, geben an, dass sie sich jede Woche Online-Videos ansehen. Wenn Du Social-Media-Video-Ads auf LinkedIn machst, solltest Du sie kürzer gestalten: 15 Sekunden sind ideal, maximal 30 Sekunden.
Das Geheimnis der perfekten Videolänge ist, dass es keine perfekte Länge gibt, die für alle Branchen und alle Situationen gilt. Du kannst Dein Video zum Erfolg führen, wenn Du mehrere verschiedene Videolängen testest und die Ergebnisse verfolgst. Du kannst diesen Prozess optimieren, indem Du mit einer Erklärvideo Agentur für Videoerstellung zusammenarbeitest, die Erfahrung in Deiner Branche hat. Dort weiß man, was funktioniert und was nicht.
Denke daran, dass Videoaufrufe nicht der beste Indikator für den Erfolg sind (es sei denn, dein Ziel ist die Bekanntheit). Entscheide Dich für eine Videokennzahl, die in direktem Zusammenhang mit Deinem Ziel für das Video steht:
Quelle: Limelight - The state of online video
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