Wann hast Du das letzte Mal einen Werbespot gesehen, der Dich zu Tränen gerührt hat? Was ist das Geheimnis hinter diesen rührenden Werbespots? Wenn man darüber nachdenkt, ist es seltsam, dass wir über etwas weinen, das einfach ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt, die man kaufen kann. Was ist es also, das uns bei bestimmten Werbespots zum Weinen bringt? Das Geheimnis liegt im Erzählen einer großartigen Geschichte, die die Grundlage für großartiges Marketing ist. Geschichten machen unsere Marken menschlich. In der heutigen Welt, in der die Kunden mehr an Erlebnissen als an Produkten interessiert sind, ist es wichtig, ihnen zu zeigen, was Deine Marke bedeutet, anstatt nur zu zeigen, was Du verkaufst - so vermenschlichst Du das Kundenerlebnis. Du brauchst also Unternehmensfilme, um Deine Marke vorzustellen!
Nur sehr wenige Unternehmen haben das Zeug dazu, zu formulieren, was sie tun, wie sie es tun und warum sie es tun. Wir sprechen hier über einen wichtigen, aber oft übersehenen Faktor für die Markenbildung von Unternehmern aus aller Welt. Um eine Geschichte über Dein Unternehmen zu erzählen, musst Du Deine Marke auf einzigartige Weise in eine erzählerische Zeitspanne einbetten. Die am häufigsten gestellte Frage zum Brand Storytelling lautet: "Welche Geschichte soll ich erzählen?" Das Thema Deiner Geschichte spielt eigentlich keine Rolle. Worauf Du Dich konzentrieren solltest, ist die Perfektionierung der Komposition dieser Geschichte. Die Wahrheit ist, dass die Menschen eine gut komponierte Geschichte lieber hören als kalte, harte Fakten. Unternehmensfilme können ein wirkungsvolles Medium sein, um die Geschichte Deiner Marke zu erzählen. Diese Art von ansprechenden Videos ist für ihre Einfachheit und Prägnanz bekannt und hilft Dir, Deine Botschaft effektiv zu vermitteln, ohne den Zuschauer zu überwältigen.
Storytelling, Unternehmensfilme und B2B scheinen auf den ersten Blick nicht zusammenzupassen, da wir immer denken, dass wir die Aufmerksamkeit für ein Produkt oder eine Dienstleistung am ehesten durch die Präsentation von Zahlen, Statistiken und Diagrammen erregen können. Die Wahrheit ist jedoch, dass der Mensch für Geschichten empfänglich ist. Unternehmensfilme und Storytelling sind eine der wirkungsvollsten Methoden, um Deiner Marke Leben einzuhauchen und eine der Hauptkomponenten eines soliden Content-Marketing-Ansatzes.
Du fragst dich, warum wir unseren Kindern Ideen durch Fabeln und Märchen vermitteln? Weil wir uns durch Geschichten verbinden, engagieren und zu verschiedenen Emotionen bewegt werden. Wir Menschen haben eine Schwäche für fesselnde Geschichten.
Und was ist mit Analysen und Daten? Nun, großartige Analysen verschaffen Dir die nötige Sichtbarkeit für Deine Geschichte, aber sie werden nicht das Geschichtenerzählen für Dich übernehmen. Kurz gesagt, großartiges Storytelling und großartige Analytik gehen Hand in Hand.
Die Geschichte Deines Unternehmens ist einzigartig, und Du kannst sie nutzen, um bemerkenswerte Videoinhalte zu erstellen. Wenn Du nicht weißt, womit Du anfangen sollst, beantworte die folgenden Fragen, um eine Idee für ein Videoskript Deiner Unternehmensfilme zu bekommen:
Der Weg zum Erfolg ist nie glatt. Und wenn Du bei der Gründung Deines Unternehmens große Herausforderungen erlebt hast, scheue Dich nicht, diese in Deinem Erklärvideo zu zeigen. Wenn Du eine Geschichte über Deinen "großen Traum", die Hindernisse auf dem Weg zum Erfolg und Deinen Glauben an ein "edles Ziel" erzählst, wird Dein Zielpublikum Deinen Weg sicher zu schätzen wissen und sich besser mit Deiner Marke identifizieren können. Wenn Du etwas Inspiration für Deine Unternehmensfilme brauchst, schau Dir das Video an, in dem die Familie Donaldson erzählt, wie sie die Pegasus Bay Winery gegründet hat.
Eine der großen Stärken von Videos ist die Möglichkeit, das Publikum mitzunehmen und ihm etwas zu zeigen, was es noch nie gesehen hat. Für kleine Unternehmen bietet es die Möglichkeit, Dein Unternehmen persönlich zu gestalten. Ein Blick hinter die Kulissen, der uns die Menschen zeigt, die alles möglich machen, und die harte Arbeit, die sie leisten, gibt Deinen Mitarbeitern das Gefühl, etwas Besonderes zu sein, und lässt Dein Publikum Dich besser kennenlernen als je zuvor.
Achte darauf, dass Du mit einem Video hinter den Kulissen eine bestimmte Geschichte mit einem Anfang, einer Mitte und einem Ende erzählst. Denke daran, dass Dinge, die sich für Dich wie ein normales Geschäft anfühlen, für Deine Zuschauer fesselnde Inhalte darstellen können. Schaue Dir den Erfolg von Sendungen wie "Restaurant Impossible" oder "7 Days Out" an, um zu sehen, wie diese Art von Thema zu einer erstaunlichen Geschichte führen kann.
Unabhängig von dem oben beschriebenen Geschichtenerzähler suchen die Menschen nach dem, was wir "echte Geschichten von echten Menschen" nennen. Das bedeutet, dass die bloße Tatsache anerkannt wird, dass das Leben nie perfekt ist und jeder oft mit Schwächen oder Verletzlichkeiten konfrontiert ist. Kunden interpretieren diese Art von Geschichten als Beweis für die Authentizität und Menschlichkeit der Marke. Diese Art von Transparenz, z. B. das Eingeständnis eines schlecht aufgenommenen Gesprächs oder eines verlorenen Pitches, verbunden mit einer sinnvollen Moral, trägt dazu bei, das begehrte Vertrauen der Kunden aufzubauen.
Verwendung: Misserfolgsgeschichten können Dir aufgrund ihrer radikalen Perspektive helfen, die Aufmerksamkeit am Anfang Deines Trichters oder in der Mitte des Trichters zu steigern, um die Kunden zu informieren. Mögliche Verwendungszwecke sind visuelle Geschichten auf Instagram, Facebook-Videos oder kurze Vignetten von LinkedIn-Mitarbeitern. Wenn Du Dir einen einprägsamen Hashtag ausdenkst, kannst Du sogar Dein Publikum mit einbeziehen, um seine Misserfolge und Erkenntnisse zu feiern und dies in ein lebendiges Benutzergenerierte-Inhalte-Spiel zu verwandeln.
Eine weitere großartige Geschichte, die Du erzählen kannst, ist die Geschichte Deines Kunden oder ein Video mit Kundenaussagen. Das "klassische" Skript für Unternehmensfilme dieser Art sieht folgendermaßen aus:
Sie können diese Art von Video-Storytelling nutzen, um für Dein Produkt zu werben. Es ist eine großartige Möglichkeit, Deinen potenziellen Kunden zu zeigen, wie sie von der Verwendung Deines Produkts profitieren können.
Hier sind ein paar Ideen für Deine Unternehmensfilme und wie Du eine solche Geschichte erstellen kannst:
Stelle Dir vor, Du betreibst eine Bildungsplattform. Deine Zielgruppe sind Studenten, die Hilfe beim Schreiben von Aufsätzen und bei der Prüfungsvorbereitung brauchen. Du kannst ein Video über einen Studenten drehen, der Gefahr lief, von der Uni zu fliegen, es aber mit Hilfe deiner Plattform geschafft hat, sein Studium wieder in den Griff zu bekommen. Du kannst ein Drama zu diesem Thema drehen und zeigen, wie sich das Leben eines Schülers zum Besseren gewendet hat, nachdem er auf den " Probier's mal" Knopf auf Deiner Website geklickt hat und mit den von Dir entworfenen Lernkarten angefangen hat.
Facebook, Snapchat Stories, Instagram und andere verfügen über irgendeine Version einer Live-Video-Funktion. Twitch ist eine weitere Plattform, die vollständig auf Live-Streaming basiert. Diese Art von Video kann für eine äußerst fesselnde Erzählung sorgen, weil es Deinem Publikum das Gefühl gibt, bei einem Ereignis dabei zu sein, das es sonst verpassen würde.
Die nächste Gelegenheit für ein Live-Video könnte eine Veranstaltung sein, die Dein kleines Unternehmen organisiert, oder ein Meilenstein wie die Auslieferung Deiner tausendsten Bestellung. So einfach es auch klingen mag, der Schlüssel zu einem guten Live-Video liegt darin, dass es einen guten Grund gibt, es live zu zeigen. Wenn es etwas gibt, worüber Du Dich freuen kannst, wird Dein Publikum auch begeistert sein. Möchtest Du auch Unternehmensfilme erstellen? Auf dem Link erfährst Du, wie Du ein Erklärvideo in 5 Schritten erstellen kannst!
Die meisten Unternehmensfilme, die man heutzutage in den sozialen Netzwerken findet, können als "Prahlerei" bezeichnet werden. Von neuen Geschäftsabschlüssen, hochkarätigen Gesprächen, neuen Einstellungsanfragen, neuen Partnerschaften, gewonnenen Preisen und vielem mehr. Das ist die Art und Weise, wie Werbung und Marketing seit Ewigkeiten gemacht werden, mit dem einzigen Ziel, die Marke auf die positivste Weise zu repräsentieren.
Verwendung: Da Erfolgsgeschichten in sozialen Netzwerken und anderswo immer mehr an Bedeutung gewinnen, musst Du hier vorsichtig vorgehen. Wähle ein paar Gewinnergeschichten aus, die über die unmittelbare geschäftliche Belohnung hinausgehen, und erhöhe die Geschichte mit einer Belohnung für einen höheren Zweck, die einen Unterschied in Deiner Gemeinschaft macht. Wenn Du die Nutznießer Deiner Aktivität mit höherem Zweck dazu bewegen können, zu der Geschichte beizutragen, wird Dein Markenvertrauen weiter steigen.
Nicht nur Deine Marke, sondern auch Dein Produkt hat seine eigene Geschichte. Unabhängig davon, in welcher Nische Du tätig bist, ist es wahrscheinlich, dass Deine Kunden wissen wollen, wie Dein Produkt hergestellt, verpackt und ausgeliefert wird. Um diese Neugier zu befriedigen, kannst Du ein Hinter-den-Kulissen-Video drehen und es in eine faszinierende Geschichte verwandeln.
Lass uns ein einfaches Beispiel betrachten. Stelle Dir vor, Du eröffnest ein Kaffeegeschäft. Du könntest eine Geschichte über "eine Tasse frisch gebrühten Kaffee" erzählen, um Deine Kunden zu begeistern: Zu Beginn Deines Videos zeigst Du schöne Fotos von der Plantage, auf der der Kaffee angebaut wurde. Danach zeigst Du auf einer Karte den Weg der Kaffeebohnen von der Plantage in Kolumbien bis zu Deinem Kaffeeladen.
Als Nächstes zeigst Du in Videos, wie Du den Kaffee röstest, mahlst und aufbrühst. Deine Hauptaufgabe besteht darin, die magische Umwandlung der Kaffeezutaten in ein köstliches, energiespendendes Getränk zu zeigen, das Du Deinen Kunden servierst. Die letzte Aufnahme zeigt Deinen zufriedenen Kunden. Weitere Erklärvideo Beispiele findest Du auf dem Link! Inspiriere Dich für Deine Unternehmensfilme!
So. Es gibt viele verschiedene Geschichten. Sie werden tonnenweise Geschichten erzählen. Du wirst sie aus Deiner Sicht erzählen, aus der Sicht Deiner Kunden, Du wirst Geschichten über Deine Mitarbeiter erzählen. Daraus ergibt sich die Art der Geschichten, die Du erzählst - die, über die wir gerade gesprochen haben. Sie informiert auch über das Medium, in dem Sie sie erzählen. Mit anderen Worten: Vielleicht möchtest Du Deinen Blog-Beitrag auf Facebook veröffentlichen, ein Video auf YouTube einstellen, eine Reihe von individuell gestalteten Bildern für Twitter und Instagram erstellen. All diese Dinge können in verschiedenen Kombinationen miteinander kombiniert werden.
Aber im Laufe der Zeit solltest Du Dich einfach austoben und Spaß haben. Wir erzählen einfach Geschichten. Aber Geschichten zu erzählen, ist sehr, sehr wichtig. Auf diese Weise werden kleine Unternehmen in der Zukunft wachsen. Wir müssen unsere Kunden an uns binden und dafür sorgen, dass sie uns neue Kunden empfehlen. Unser Ziel ist es also, Dir die Werkzeuge, das Wissen und die Inspiration an die Hand zu geben, damit Du Dich gut fühlst mit dem, was Du tust und warum Du es tust. Vergiss bei den vielen Geschichten, die Du erzählen kannst, nicht, die Geschichten Deines Fachwissens mitzuteilen, und nutze das Videomarketing, um diese Geschichten zu verbreiten und Deinen Umsatz zu steigern.
Quellen:
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