In den letzten Jahren sind Videos im digitalen Marketing auf dem Vormarsch und haben sich zu einem leistungsstarken Werbeinstrument für Unternehmen entwickelt. Mit ihnen können sie ihre Produkte auf spannende und ansprechende Weise bewerben. Allerdings gibt es beim Video Marketing einige ziemlich eindeutige "Regeln", an die sich Unternehmen halten sollten, um ihre Erklärvideos richtig zu gestalten. Wenn sie nicht richtig gemacht werden, können Marketingvideos für ein Unternehmen eher schädlich als nützlich sein.
Wie kannst Du sicherstellen, dass jedes Deiner Videos erfolgreich ist? Noch bevor Die Produktion beginnt, solltest Du Dir Gedanken über Deine Marketingbemühungen für Dein Video machen. Das Video Marketing beginnt in dem Moment, in dem Du darüber nachdenkst, Video in Deinen Social Media Marketing Kampagnen zu verwenden. Um das Beste aus Deinen Erklärvideos herauszuholen, haben wir eine Liste mit professionellen Marketingtipps für Videos zusammengestellt, die Dir helfen werden.
Bevor wir mit de Tipps beginnen, möchten wir zuerst etwas über Video Marketing sagen:
Beim Video Marketing produzieren Marken Videoinhalte, um ihr Online-Profil zu erhöhen. Videos werden in der Regel entweder auf YouTube oder in einem sozialen Netzwerk veröffentlicht, können aber auch in Form von Webinaren, Kursen, Live-Videos oder selbst gehosteten Videos erscheinen. Wenn es gut gemacht ist, kann ein Erklärvideo ein wirkungsvolles Mittel für eine Marke sein, ihre Botschaft auf eine Weise zu verbreiten, die für ein großes Publikum leicht zugänglich ist. Es funktioniert sowohl bei B2C- als auch bei B2B-Inhaltsstrategien.
Das Tolle am Video Marketing ist, dass es immer einfacher wird, es effektiv zu betreiben. Die zahlreichen Optionen, die Marketingexperten zur Verfügung stehen, bedeuten, dass wirklich für jedes Unternehmen etwas dabei ist, selbst für diejenigen, die keine traditionellen Kenntnisse in der Aufnahme oder Bearbeitung von Videos haben. Hier kannst Du Dir unsere Erklärvideo Beispiele ansehen!
In einer Welt voller gefälschter Nachrichten, Werbung, Automatisierung und Chatbot-Kundendienst war es noch nie so schwierig, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen. Kein Wunder, dass sich die Menschen nach der menschlichen Interaktion und Authentizität von Videos sehnen.
Video ist seit seiner Erfindung das beliebteste und leistungsfähigste Kommunikationsmedium der Welt. Weshalb verbreitet es sich nun aber wie ein Marketing-Wildfeuer? Weil YouTube, Smartphones und soziale Medien den Zugang zu Videos unglaublich billig und einfach gemacht haben. Mehr als 180 Millionen Internetnutzer sehen sich jeden Monat Online-Videos an, und diese Zahl steigt jedes Jahr rasant an. Das sind viele Menschen, die Deine Botschaft sehen oder etwas über Deine Produkte und Dienstleistungen erfahren könnten.
Vieles muss man berücksichtigen, damit ein Video erfolgreich wird. Ein paar Dinge haben wir in diesem Abschnitt erwähnt:
Videos werden zu einem wichtigen Bestandteil vieler Websites, und das aus gutem Grund. Es ist kein Geheimnis, dass der Online-Videokonsum seit einiger Zeit zunimmt und die bevorzugte Methode der Nutzer ist, Inhalte zu konsumieren. Der Einsatz von Videos auf Deiner Website kann sich positiv auf Deine Suchmaschinenoptimierung, die Konversionsraten und die Nutzerinteraktion auswirken. Es wird auch zu einer Schlüsselkomponente, um mobile Nutzer anzusprechen, da Videos mittlerweile die häufigste Art sind, wie Nutzer mobile Inhalte konsumieren. Wenn Du Deine Website mit Videos versorgst, kann sich das positiv auf Deine SEO, die Konversionsraten und die Nutzerinteraktion auswirken.
Es ist unbestritten, dass die Menschen Videoinhalte konsumieren wie nie zuvor. Verschiedene Statistiken zeigen, dass die Menschen einen großen Teil ihrer Zeit mit Videos verbringen. Das Ansehen von Inhalten auf Plattformen wie YouTube und Facebook ist heute die Art und Weise, wie die Nutzer einen Großteil ihrer Zeit online verbringen.
Kluge Geschäftsinhaber und Vermarkter nehmen diese Trends und die erschütternden Statistiken zum Videokonsum zur Kenntnis. In den letzten Jahren haben sie langsam aber sicher markenbezogene Videoinhalte in ihre Marketingpläne integriert und dabei zahlreiche Tipps zum Video Marketing befolgt.
Vor dem Aufkommen der sozialen Medien musste man, wenn man wollte, dass jemand eine Werbung sieht, Werbeflächen in einem beliebten Medienkanal wie Fernsehen oder Printmedien mieten. Auf sozialen Plattformen können Marken genau das gleiche Publikum direkt erreichen. Das bedeutet, dass Markeninhalte mit Unterhaltung konkurrieren, anstatt diese zu unterbrechen.
Wenn Du willst, dass Dein Erklärvideo angeschaut wird, muss es für den Zuschauer eine Art von Mehrwert schaffen. Videos, die sich ausschließlich auf eine Marke konzentrieren oder den Verkauf fördern, werden wahrscheinlich ignoriert.
Die besten Videoinhalte erzählen Geschichten, die den Zuschauer ansprechen. Je besser Du Geschichten über Dich selbst erzählst, desto eher werden Deine Zuschauer verstehen, was Dein Unternehmen anbietet und was es für sie tun kann.
Ein Drehbuch ist wichtig, um Deinem Video eine Richtung zu geben. Du musst Dich fragen, was der Zweck Deines Videos ist und was Du erreichen willst, und dann Dein Skript benutzen, um Dir zu helfen, dies zu vermitteln. Ein Drehbuch kann Dir auch dabei helfen, die Länge Deines Videos abzuschätzen. Die Videolänge kann knifflig sein. In der Regel wird ein kürzeres Video besser angenommen. Solange die Informationen in Deinem Video jedoch wertvoll und interessant für die Zuschauer sind, spielt die Länge keine Rolle.
Beim Schreiben eines Skripts ist es wichtig, dass Du weißt, was für Dich persönlich funktioniert. Wenn Du zum Beispiel alles aufschreibst und dann wortwörtlich abliest, kann das Dein Selbstvertrauen stärken, oder Du klingst ein bisschen roboterhaft. Ebenso kann die Arbeit mit ein paar Aufzählungspunkten helfen, den Redefluss natürlicher zu gestalten, oder Du könntest Dich zerstreut fühlen. Hier gibt es kein Richtig oder Falsch, es kommt darauf an, was für Dich funktioniert!
Beim Storyboarding werden die einzelnen Elemente in der von Dir gewünschten Reihenfolge entweder aufgeschrieben oder, was noch üblicher ist, gezeichnet. Dies ist nicht unbedingt erforderlich, wenn Du z. B. nur ein Video mit sprechenden Personen drehst, aber wenn Du spezielle Grafiken, B-Rolls, eine bewegliche Kamera oder mehrere Setups hast, würde ich es empfehlen. Mithilfe von Storyboards kannst Du Dein Bildmaterial und alle Elemente auf dem Bildschirm, sogar Grafiken, planen.
Achte also darauf, dass Du alles berücksichtigst, vor allem wenn sie neben der Person auf dem Bildschirm zu sehen sein sollen (z. B. wenn sie auf etwas zeigen sollen). Du willst nicht, dass der Rahmen das verhindert, was Du geplant hast, und dann als unprofessionell dasteht.
Seit kurzem werden Videos auf Facebook automatisch mit Sound abgespielt. Es ist noch nicht ganz klar, wie sich diese Änderung auf die Sehgewohnheiten auf Facebook auswirken wird. Vor dem Update berichteten mehrere Herausgeber, dass 85 % der Videoaufrufe auf Facebook mit ausgeschaltetem Ton erfolgen.
Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, sich Gedanken darüber zu machen, wie Du sicherstellen kannst, dass Dein Video für die Zuschauer ansprechend und interessant ist, wenn es sowohl ohne als auch mit eingeschaltetem Ton abgespielt wird. Wenn es um Videos geht, sollten Vermarkter darüber nachdenken, wie sie eine fesselnde Geschichte auch ohne Ton erstellen können. Wenn die Nutzer eine Geschichte auch ohne Ton aufnehmen können, kannst Du die Effektivität Deines Inhalts sicherlich steigern.
Wenn Du ein Erklärvideo aufnimmst, musst Du Dir Gedanken über alles machen, was sich im Bild befinden soll. Nichts sollte dort zufällig sein. Wenn Du möchtest, dass Dein Video professionell aussieht, solltest Du Dich für einen sauberen Hintergrund entscheiden, der nicht ablenkt.
Mit einem einfachen weißen Hintergrund gibt es nichts anderes, was die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf den Sprecher lenkt. Ein sauberer Hintergrund eignet sich sowohl für Live-Action-Videos als auch für Animationen. Wenn Dir jedoch saubere Hintergründe nicht gefallen, kann es auch schön sein, einfache, dekorative Gegenstände in den Hintergrund Deines Videos einzubauen, die zu Deinem Thema passen. Das Gleiche gilt auch für animierte Videos. Die Elemente im Hintergrund, wie z. B. das Fenster, die Pflanze und das Gemälde an der Wand, tragen dazu bei, der Szene Tiefe zu verleihen.
Bei Video Marketing geht es nicht nur darum, die Zuschauer zum Anklicken zu bewegen. Es geht darum, sie dazu zu bringen, sich das gesamte Erklärvideo anzusehen, damit sie sich länger mit Deiner Marke beschäftigen. Das führt zu einer spürbaren Steigerung der Bekanntheit Deines Unternehmens und Deines Produkts. Es wurde berichtet, dass 33 % der Zuschauer nach 30 Sekunden, 45 % nach einer Minute und 60 % nach zwei Minuten aufhören, sich ein Video anzusehen.
Dies macht deutlich, dass die ersten Sekunden entscheidend sind, um das Interesse des Zuschauers aufrechtzuerhalten. Eine Möglichkeit, die Zuschauer zu fesseln, besteht darin, mit einem tollen Einstieg zu beginnen. Dieser sollte einen Vorgeschmack auf das geben, was noch kommen wird, und die Zuschauer zum Weitersehen animieren. Das kann etwas so Einfaches sein wie eine Frage zu Beginn, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu wecken. Bespreche die Ideen mit Deiner Erklärvideo Agentur, um sicherzustellen, dass Dein Video nicht zu viele Zuschauer verliert.
Achte bei der Erstellung von Videos darauf, dass Du Deine Inhalte mit Aufrufen zum Handeln optimierst. Ein Aufruf zum Handeln muss nicht immer direkt zu einem Verkauf oder einer Anmeldung führen, sondern kann auch Folgendes beinhalten
Aufforderungen zum Handeln am Anfang des Videos sorgen dafür, dass jeder Zuschauer sie sieht und die Möglichkeit hat, darauf zu klicken. Aufrufe zum Handeln in der Mitte des Videos können zwischen dem Anfang und dem Ende liegen. Sie sind so konzipiert, dass sie die Zuschauer dann ansprechen, wenn sie am meisten beschäftigt sind. Aufrufe zum Handeln nach dem Abspielen erscheinen am Ende des Videos, um sicherzustellen, dass der Zuschauer sehr interessiert ist, bevor ihm ein Handlungsaufruf präsentiert wird.
Ganz egal, wie gut Du Dein Erklärvideo auf verschiedenen Kanälen bewirbst, es wird keine Ergebnisse erzielen, wenn der Inhalt selbst nicht ansprechend und gut produziert ist.
Es mag verlockend sein, Geld zu sparen, indem Du Deine Videos für das Video Marketing selbst erstellst, aber es kann sein, dass Du damit nicht die erhoffte Beteiligung und Konversionsrate erzielst. Außerdem könnte Deine Marke sogar auf die falsche Art und Weise wahrgenommen werden, wenn Du amateurhafte Inhalte im Internet veröffentlichst.
Suche Dir eine Videoproduktions- oder Animationsagentur, die sich auf die Produktion von Marken- und Werbevideos spezialisiert hat, und investiere, um sicherzustellen, dass die Geschichte und das Kreativmaterial so gut wie möglich produziert sind. Wenn die Inhalte dann auf die richtige Art und Weise beworben werden, wird sich Deine Investition viel schneller auszahlen, als Du denkst. Mehr über die Erklärvideo Kosten kannst Du hier erfahren!
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