Ob man es mag oder nicht, Videoinhalte erfreuen sich wachsender Beliebtheit. Jeden Tag sehen sich die Menschen durchschnittlich 84 Minuten lang Videos im Internet an. Dieser Trend wird sich noch verstärken. Experten sagen voraus, dass der durchschnittliche Internetnutzer im nächsten Jahr mehr als 100 Minuten pro Tag mit dem Konsum von Videos verbringen wird. Angesichts der Tatsache, dass 86 % der Kunden mehr Videoinhalte von Marken, die sie unterstützen, sehen wollen, ist klar, dass Videomarketing nicht auf der Stelle tritt.
Es ist kein Wunder, dass satte 95 % der Vermarkter sagen, dass eine Videomarketingstrategie ihnen geholfen hat, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung besser zu verstehen. Solche Ergebnisse lassen sich nicht ohne etwas Kreativität erzielen. In diesem Leitfaden zeigen wir Dir Beispiele für alle Arten von Videos, die Du für Deine Marketingkampagne erstellen kannst.
Auch hier sorgten praktische Bezüge und Humor dafür, dass die Werbung von PooPourri viral ging. Und das absichtliche Wortspiel mit dem Produktnamen war eine tolle Idee! Dieses Unternehmen verwendete eine wunderschöne Dame als Erzählerin, reale Hintergründe und Beispiele und traf den Nerv der Zeit - die lästige Vorstellung, dass "Damen nicht kacken".
PooPourri ist ein Zerstäuber, den man vor dem Toilettengang benutzt, um den Geruch loszuwerden. Es wird auch gezeigt, dass alle anderen Möglichkeiten, die Toilette zu desodorieren, ziemlich nutzlos oder schädlich sind. Der Erzähler spricht in einem sarkastischen Ton, aber auch nicht! Es war in der Tat interessant zu sehen. Diese Werbung war ein Erfolg, aber das war noch nicht alles!
In diesem Video lässt Sendie - ein Hybridunternehmen - seinen COO, CPO und CTO über Slack sprechen. Sie erklären, wie die Software ihnen hilft, verteilte Teams und Mitarbeiter über Zeitzonen hinweg zu verwalten. Der CTO spricht darüber, wie Slack eine virtuelle "Politik der offenen Tür" in der Ferne ermöglicht. Der COO spricht über die asynchrone Kommunikation mit Partnern und Mitarbeitern.
Das Video selbst ist Standard (wenn auch sehr gut gemacht). Das Besondere ist das Timing. Es wurde auf dem Höhepunkt der Pandemie veröffentlicht, als die meisten Teams nach neuen Wegen der Online-Zusammenarbeit suchten. Dies machte ihn zu einer wertvollen Möglichkeit, um zu zeigen, wie Slack Remote-Teams dabei helfen kann, besser zu arbeiten. Die Schlussfolgerung daraus ist, dass die Nutzung von Kunden, um aktuelle Themen anzusprechen - wie hier "Wie arbeiten wir nach der Pandemie aus der Ferne?
Die Verwendung von Produktvideos für das Marketing ist eine großartige Möglichkeit, Dein Produkt vorzustellen und seine Funktionen hervorzuheben. Hier kannst Du Dein Produkt in Szene setzen. Dieses Video von Rocketbook ist ein gutes Beispiel für ein Produktvorstellungsvideo. Das Video zeigt die Erfinder von Rocketbook, einem intelligenten Notizbuch, das handschriftliche Notizen transkribiert. In Raumanzügen und mit Sonnenbrillen demonstrieren sie, wie man ihre Notebook-Technologie und ihre mobile App verwendet, und erklären dabei die Vorteile ihrer Produkte. Dies ist ein großartiges Beispiel für ein Produktvideo zu Marketingzwecken, denn sie erregen mit ihren Kostümen, die auch in anderen Videos zu sehen sind, sofort die Aufmerksamkeit des Zuschauers und nutzen den Humor, um ihn bei der Stange zu halten. Einige der besten Videoanzeigen sind diejenigen, die sich nicht scheuen, Spaß zu haben.
Für die Videoproduktion Deines mittelständischen oder kleinen Unternehmens musst Du nicht unbedingt einen Greenscreen verwenden und ein Kostüm tragen, um Aufmerksamkeit zu erregen. Allerdings sollte die Einleitung Deines Videos den Zuschauer immer ansprechen und Lust auf mehr machen. Humor ist ein gutes Mittel, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer aufrechtzuerhalten, aber wenn er nicht zu Deiner Markenpersönlichkeit passt, solltest Du vielleicht andere Optionen in Betracht ziehen. Starte Dein Erklärvideo, indem Du den Leuten mitteilst, dass Du etwas Interessantes zu präsentieren hast. Gib ihnen ein paar Informationen, wie eine Spur von Krümeln, die zu einem ganzen Keks führt. Wenn Du willst, dass der Zuschauer von Deinem Produkt begeistert ist, solltest Du ihm zeigen, dass Du auch begeistert bist. Eine weitere Sache, die mir an diesem Video gefällt, ist die Art und Weise, wie sie ihre Produkte erklären. Bei einer App kann es eine Menge technischer Informationen geben, die man durchgehen muss. Das Rocketbook-Team erklärt alles klar und in einem unterhaltsamen Ton.
Ist Dir schon einmal aufgefallen, dass Du, wenn Du zum ersten Mal eine Website besuchst und ein Werbe- oder Einführungsvideo zu dieser Website siehst, automatisch anfängst, auch auf anderen Websites nach der gleichen Art von Inhalten zu suchen? Das liegt daran, dass Dein Gehirn unbewusst Informationen aus einer Quelle bevorzugt, die sowohl Deine Audio- als auch Deine visuellen Rezeptoren stimuliert. So kann es die Idee leichter erfassen. Was aber noch wichtiger ist: Du fühlst dich automatisch mehr mit den Websites verbunden, die Dich durch Videoinhalte ansprechen, anstatt Dich in einen langen und langweiligen Text zu führen.
Für eine Website, die Unterstützung im Bereich der psychischen Gesundheit anbietet, ist die Verwendung eines Promo-Videos anstelle eines langen Textes sogar noch eindringlicher. " Wie geht es Deinem Kopf heute?" verwendet ein kurzes und visuell überzeugendes Konzept, das es einfacher macht, eine Verbindung zu den Menschen herzustellen, die Unterstützung für ihre psychische Gesundheit benötigen, und ihnen Unterstützung anzubieten.
Das Video beginnt mit einer Aufnahme eines Autos im alten Design, die sofort in ein neues, modernes und schnittiges Auto übergeht. Dem Zuschauer ist sofort klar, dass dies keine herkömmliche Autowerbung sein wird.
Mit dem Eintritt in das Elektrozeitalter ändert sich auch die Art und Weise, wie wir über Autos denken. Neue, innovative Technologien verändern die Art und Weise, wie wir unsere Fahrzeuge antreiben. Infolgedessen sind die traditionellen Automarken gezwungen, sich anzupassen und ihre Identität und ihren Zugang zu den Kunden neu zu definieren.
Eine dieser Marken ist Opel Automobile, ein deutscher Automobilhersteller mit einer reichen Geschichte, die bis in die 1880er Jahre zurückreicht. Die Marke Opel gibt es schon sehr lange, und in der Vergangenheit war sie für die Herstellung innovativer und aufregender Autos bekannt. Doch dabei wird es nicht bleiben; das Unternehmen wird alles tun, um mit dem technologischen Wandel Schritt zu halten. Das ist nicht alles: Das Opel-Logo ist seit Jahren die Identität der Marke. Die Änderung des Logos in eine schlankere und gestreckte Form beweist, dass die Marke auch heute noch relevant ist und mit der neuesten Technologie noch viele Jahre lang sein wird. Aber warum ist diese Videokampagne so ansprechend?
Ja. Wir haben es verstanden. Tiere in Videos sind vielleicht interessanter als ein Video, in dem es um Kacke geht! So wurde die Google Android-Anzeige "Friends Furever", in der unwahrscheinliche Freundschaften zwischen Tieren gezeigt werden, zu einem der meistgeteilten Videos. Dieses Video verwendet einen beruhigenden alten Song als Hintergrundmusik und Clips aus der Tierwelt.
Ein Hund und ein Elefant, ein Elefant und ein Lamm, ein Löwenjunges und ein Hund, ein Tiger und ein Bär usw., die miteinander spielen und kuscheln, sind sicher das Beste, was man sich ansehen kann. Ist es zu offensichtlich, dass Hunde mit jedem befreundet sind, weil in den meisten Paaren ein Hund vorkommt? Bei dieser Werbekampagne wurde das Branding minimal gehalten, und der Name tauchte erst ganz zum Schluss auf. Die Botschaft des Unternehmens "Zusammen sein. Nicht dasselbe." wurde durch die Darstellung dieser Tierfreundschaften perfekt transportiert.
Dieses Video hat von allem ein bisschen. Die Unternehmensgeschichte von Zappo, Aufnahmen vom Kundenservice, Puppen… Es ist alles da. Das Einzige, was wirklich durchscheint, ist die lustige, hilfsbereite Energie von Zappo. Man merkt, dass es der Marke wichtig ist, ihre Kunden zu bedienen und sie mit dieser seltsamen, aber lustigen Fallstudie zu unterhalten.
Wir haben hier zwei wichtige Erkenntnisse gewonnen. Erstens, dass man verschiedene Videotypen zu einer Fallstudie kombinieren kann. Die zweite ist, dass ein informeller Charakter und die Betonung der eigenen Persönlichkeit gute Fallstudien ausmachen können, insbesondere im B2C-Bereich. Wie viel ein Erklärvideo kostet, erfahre es hier!
Ein Website-Promovideo ist auch ein großartiges Werkzeug, um Deine Website-Besucher durch eine Geschichte zu führen, die ihnen hilft, ihre Probleme zu lösen oder die Vorteile zu nutzen, die Du anbietest.
Dieses Video verwandelt ein langweiliges Thema in eine visuell fesselnde Geschichte, die erklärt, wie Du die Website von Matmach nutzen kannst, um Materialien für die Produktentwicklung zu finden. Durch das Experimentieren mit verschiedenen Formen und Texturen wurde eine visuell überzeugende und intelligente Erklärung für die von ihnen vorgestellten Produkte geschaffen. Die Wahl des richtigen Animationsstils für Dein Promovideo hat einen weiteren Vorteil. Du hast die Freiheit, komplexe visuelle Darstellungen zu zeigen, die mit Live-Action nur schwer (oder gar nicht) zu zeigen sind. Mehr Erklärvideo Beispiele findest Du auf dem Link!
Eishockey in Afrika klingt aus offensichtlichen Gründen unmöglich. Aber dieser Werbespot von Alibaba für die Olympischen Spiele hat eine inspirierende Wendung genommen. Er zeigt ein Kind aus Kenia, das einen großen Traum hat und Eishockeyspieler werden möchte. Wie Du am Ende des Spots sehen kannst, heißt es: "Alibaba unterstützt kleine Unternehmen und junge Menschen auf der ganzen Welt".
Die Verbraucher lieben Marken, die sich für eine Sache einsetzen und Hoffnung und Positivität verbreiten. Die Botschaft von Alibaba "Große Träume fangen klein an" wurde in allen Kategorien, die beim Publikum gut ankommen. Der aufstrebende kleine Junge, sein bescheidener Hintergrund, seine Kämpfe und sein Weg zum Erfolg, wurden genau richtig verbreitet! Der eCommerce-Riese wurde danach zu einem noch heißeren Thema.
Das letzte Beispiel für Videomarketing, über das wir sprechen werden, ist das Trendvideo, das auf einem viralen Konzept basiert. Trendige Videos werden in der Regel sehr häufig geteilt und eignen sich hervorragend zur Steigerung der Markenbekanntheit. Die Gelegenheit kommt vielleicht nicht oft, aber nutze die Chance, ein virales Video als Teil deiner Marketingstrategie zu erstellen.
Bei der "Schaufensterpuppen-Herausforderung" werden Menschen an Ort und Stelle eingefroren, einige in schwierigen Positionen, die sie über einen längeren Zeitraum halten müssen. McCann ist es gelungen, Humor mit Markenbildung zu verbinden. Während Du wahrscheinlich über die lustigen Positionen lachst, in denen einige Menschen eingefroren sind, siehst Du auch die Vielfalt der Programme, die McCann anbietet, seine Einrichtungen und sein Logo. Auch wenn nicht jedes virale Videomarketing wie die "Schaufensterpuppen-Herausforderung" sein wird, ist es wichtig, Deine Marke in das Video einfließen zu lassen.
Wie wir bereits erwähnt haben, ist die Teilbarkeit von Trendvideos ein großes Plus. An einem viralen Videotrend wie der "Mannequin Challenge" nehmen viele Menschen teil, und diese Menschen werden das Video, an dem sie teilgenommen haben, wahrscheinlich mit ihren Freunden und Familienmitgliedern teilen. Die Teilnahme an trendigen Videos wird Dir helfen, mehr Aufmerksamkeit auf Dein Unternehmen zu lenken, und ist eine großartige Ergänzung Deines Videomarketing-Repertoires.
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