Die Kunst des Geschichtenerzählens gibt es seit Urzeiten. Das Schöne an der Technologie ist, dass wir sie in der Videoproduktion nutzen können, um in nur wenigen Minuten lebendige und komplexe Geschichten zu erzählen. Ein Werbe- oder Markenvideo ist eine der besten Möglichkeiten in der Videoproduktion, Kunden Deine Geschichte zu erzählen und Deine Dienstleistungen zu bewerben. Ein gut strukturiertes und auffälliges Markenvideo mit guter Videoproduktion sorgt für Begeisterung für Deine Marke und steigert den Bekanntheitsgrad Deiner Kunden.
Das allererste, was Du bedenken solltest, wenn Du ein Markenvideo erstellen willst, ist Deine eigene Geschichte zu erzählen. Ob es um Deine Hobbys, Deine Liebsten, Deine Karriere, Deine Lieblingssongs und -filme geht, wie Du Dein Unternehmen gegründet hast oder was auch immer Dir wichtig ist - Deine Kunden werden es lieben. Ein Erklärvideo verleiht Deiner Marke mehr Persönlichkeit und zeigt potenziellen Kunden, dass Du auch ein Mensch bist und bereit, mit ihnen in Kontakt zu treten. Denke daran, dass es darauf ankommt, mit Deiner Videoproduktion positive Emotionen zu wecken. Du kannst eine Agentur beauftragen, ein Video für Dich zu drehen, das auf Deiner Geschichte basiert.
Wir haben ein paar kreative, starke Markenvideos zu Deiner Inspiration zusammengestellt. Vielleicht findest Du ein paar coole Ideen, die Du in Deiner zukünftigen Videoproduktion umsetzen kannst.
Visuelles Storytelling ist eine Art von Inhalt, bei dem Elemente wie Bilder, Infografiken, animierte Videos, Illustrationen, Datenvisualisierungen und Karten anstelle von Text verwendet werden, um eine wirksame, fesselnde Geschichte zu erzählen. Visuelle Geschichten schneiden bei den von den meisten Content-Teams gemessenen Metriken gut ab. In der Regel gelingt es ihnen besser, die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu halten. Das bedeutet, dass die Zuschauer länger auf der Seite verweilen und eher bereit sind, sich zu anderen Inhalten durchzuklicken. Visuelle Geschichten eignen sich auch hervorragend zum Teilen auf Social-Media-Plattformen.
Bis vor kurzem war visuelles Storytelling nur denjenigen vorbehalten, die über Ressourcen oder große Budgets verfügten. Doch der technologische Fortschritt hat visuelle Geschichten zugänglicher gemacht. Infolgedessen wird visuelles Storytelling immer beliebter- Und für die Zuschauer werden die Inhalte immer interessanter zu lesen.
Shopify ist eine führende E-Commerce-Plattform mit einer Menge beeindruckender Software und Funktionen, die Geschäftsinhabern bei der Verwaltung ihrer Online-Shops helfen. Doch anstatt sich auf die praktischen Aspekte des Verkaufs auf Shopify zu konzentrieren, geht es in diesem Video um das Gefühl. Wir sind sicher, dass jeder Kleinunternehmer zustimmen würde, dass das "Gefühl des ersten Verkaufs" erstaunlich ist. Es ist der Punkt, an dem ein Traum Wirklichkeit wird, und Shopify fängt ihn in diesem lustigen und inspirierenden Video wunderbar ein! Das Video ist umso eindrucksvoller, als wir den Helden der Geschichte gleich in der ersten Sekunde kennenlernen. Die Figur von Jess gibt den Zuschauern jemanden, den sie anfeuern und in dem sie sich vielleicht selbst wiederfinden können.
Dieses 2,5-minütige Video zeigt, dass es sich manchmal lohnt, ein öffentliches Statement zu sozialen Themen abzugeben. Die deutsche Supermarktkette "Edeka" scheute nicht davor zurück, das Thema Fettleibigkeit zu diskutieren. Das Ergebnis war ein Werbespot über einen Jungen, der das Fliegen lernen wollte. Das Video wurde auf Youtube 4,3 Millionen Mal aufgerufen. Auf Facebook wahrscheinlich ebenso oft und in einigen Artikeln wurde es als kontrovers und sogar anstößig bezeichnet.
Wir sind uns nicht sicher, ob Edeka geplant hatte, so kontrovers zu sein. Obwohl dieses Video die Werte der Marke und ihre starke Haltung zu gesunden Ernährungsgewohnheiten kraftvoll zum Ausdruck brachte. Wenn Du ein Erklärvideo erstellen möchtest aber nicht weißt, wie die Produktion abläuft, findest Du auf dem Link alles über die Erklärvideo Produktion.
Was dieses Video so beeindruckend macht, ist, dass GoPro oder seine Kameras nicht ein einziges Mal erwähnt werden. Stattdessen sehen wir, wie vorteilhaft das Produkt in der Praxis sein kann und wie die außergewöhnlichsten Momente des Lebens mit ihren Kameras eingefangen werden. Es ist das perfekte Beispiel dafür, wie ein Unternehmen Videos einsetzt, um zu zeigen und nicht zu erzählen, was es einzigartig macht. Außerdem, wer liebt keine Kätzchen? Auf dem Link kannst Du auch noch mehrere unserer Erklärvideo Beispiele sehen, die Dich inspirieren werden!
Niemand fragt jemals: "Kenne ich jemanden, der Crossfit macht?" Entweder man kennt sie oder nicht, denn sie reden über nichts anderes. Ob sie T-Shirts aus ihrem Fitnessstudio tragen, ihre neuen Muskeln zeigen oder einfach nur zufällig das Wort "Burpee" in ein Gespräch einstreuen - es ist offensichtlich. Das mag nervig sein, aber die Organisation leistet gute Arbeit bei der Kommunikation mit ihrem Publikum. Die Storytelling-Videos von Crossfit sind speziell auf die Zielgruppe zugeschnitten und machen Lust, mehr zu erfahren.
Sie vermitteln die Geschichte und die Vorteile ihrer Marke, indem sie die Ergebnisse der intensiven Trainingsmethode zeigen. Vor allem haben sie die Storytelling-Videos der Marke zusammengestellt, die die Crossfit-Spiele hervorheben, und einen Dokumentarfilm erstellt, der den Prozess detailliert beschreibt. Du kannst Dir die Spiele 2014 direkt auf YT ansehen. Du wirst Lust bekommen, einen Reifen zu stemmen, oder zumindest darüber nachdenken, einen Reifen zu stemmen.
Momondo verrät die Identität der Testpersonen - willst Du auch wissen, von wem Du abstammst? Momondo befragt Teilnehmer unterschiedlicher Herkunft, wie sie ihre kulturelle Identität beschreiben würden und warum sie einer bestimmten Nationalität oder Kultur kritisch gegenüberstehen. Anschließend nehmen die Probanden an einem Speicheltest teil, um ihre DNA analysieren zu lassen. Die Ergebnisse sind sowohl überraschend als auch überwältigend. Die Reaktionen werden aufgezeichnet. Als Zuschauer fühlt man mit den Beteiligten mit. Gegebenenfalls reagiert Dein Körper ähnlich wie der der Studienteilnehmer - Du zitterst und hast Tränen in den Augen. Automatisch fängt man an, darüber nachzudenken, welche Vorfahren man hat und welche verschiedenen Identitäten man in sich trägt.
Wir Menschen sind empathische Wesen. Wir werden bereits mit viel Mitgefühl geboren. Das bedeutet, dass es in unserer Natur liegt, auf die Gefühle unseres Gegenübers zu reagieren und empathisch zu handeln. Momondo hat sich das mit Bravour zunutze gemacht, so dass wir anschließend für die Botschaft empfänglicher sind. Du hast mehr mit der Welt gemeinsam, als du denkst. Eine offene Welt beginnt mit einem offenen Geist. Anstatt zu sagen: "Leute, reist mehr", verschiebt man den Fokus. Sie ermutigen die Menschen, sich auf die Spuren ihrer Vorfahren zu begeben und ihre Identität zu erforschen. Reisen dient als Mittel zum Zweck, und Momondo bietet sich indirekt als verständnisvoller Reisepartner an.
Darüber hinaus ist die Botschaft von Momondo eine sehr tiefgreifende und kraftvolle Botschaft. Gerade jetzt, wo die Weltlage sehr angespannt ist. Indem sie Erwachsenen ihre Vergangenheit vor der Kamera zeigen und ihnen die Augen öffnen, appellieren sie an mehr soziale Toleranz und wecken die Abenteuerlust.
Dein Produkt ist der Kern Deiner Markengeschichte. Es wurde entwickelt, um Deine Markenmission zu erfüllen. Seine einzigartigen Eigenschaften heben Dein Unternehmen aus der Masse der anderen Marken hervor. Erzähle die Geschichte, wie Dein Produkt anderen hilft, mit einem Erklärvideo. Es kann visuelle Darstellungen, Voice-over und andere Details enthalten, um zu erklären, warum Du Dein Produkt entwickelt hast und wie es Deinen Kunden nützt.
Das Matratzenunternehmen Casper hat ein Erklärvideo erstellt, das sein Produkt eindrucksvoll rechtfertigt. Ihre Design-Spezialisten erklären sehr detailliert, wie sie die Casper-Matratze auf der Grundlage von Verbraucherforschung und produkttechnischen Prinzipien entwickelt haben. Obwohl das Video sehr technisch ist, macht es den Wert der Matratze so einfach zu verstehen. Die bewegten Grafiken des Produktdesigns werden gezeigt, während die Designer ihre Konzepte erläutern, so dass es einfach ist, die Informationen zu verknüpfen und zu erkennen, was die Matratze so außergewöhnlich macht.
Hier ist eine weitere herzerwärmende Geschichte über eine Mutter und ihren Sohn, wunderschön erzählt in nur 30 Sekunden. Etsy hat inzwischen einen großen Kundenstamm. Laut Statista haben über 80 Millionen Menschen Waren auf Etsy gekauft. Sie müssen sich also nicht so sehr darauf konzentrieren, was sie tun. Die meisten Menschen wissen bereits, dass man sich an Etsy wendet, wenn man etwas Selbstgemachtes oder Einzigartiges kaufen möchte.
Das gibt dem Unternehmen die Freiheit, Anzeigen zu erstellen, die Geschichten wie diese erzählen. Dieses Video zeigt den Zuschauern, was Etsy tut, anstatt es ihnen zu erzählen, und betont dabei das Gefühl, das die Produkte von Etsy den Menschen vermitteln können - und das ist für die Verbraucher viel wichtiger als die kalten, harten Fakten!
Dieses Video ist die Definition von einfachem, narrativem Inhalt, der den Schmerzpunkt trifft und sofort eine emotionale Verbindung herstellt. Indem er sofort die Frage nach den Interessen stellt, erregt Chris unsere Aufmerksamkeit. Jeder von uns hatte etwas, das er tun wollte, und so macht Chris das Video von Anfang an zu einem Erlebnis. Dies ist eine Technik, die auch Vlogger und Vermarkter anwenden - denn sie funktioniert.
Als nächstes verwendet er eine Geschichte aus seiner Familie, um das Video noch sympathischer zu machen. Chris sagt, er hätte das Gefühl, seine Cousins würden die Träume ihrer Eltern leben. Sie haben Medizin studiert, um sich einen gut bezahlten Job als Arzt zu sichern, und dann das Interesse und den Antrieb verloren, als es schwierig wurde. Schließlich, so Chris, schaffte es einer seiner Cousins nicht mehr zum Studium, also hörten sie einfach auf. Ein anderer hat sich für den Beruf des Krankenpflegers entschieden. Der Grund dafür war ein Mangel an Leidenschaft, sagt Chris. Jemand, der von Anfang an mit Leidenschaft bei der Sache ist, gibt viel seltener auf, wenn die Dinge schwieriger werden. Am Ende des Videos rät Chris den Menschen, ihre Vergangenheit zu betrachten, um ihre wahre Leidenschaft zu erkennen.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Video:
LEGO ist außerdem ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das die Kunst beherrscht, seine Marke in eine Videoerzählung einzubinden. Während viele Unternehmen für Produktplatzierungen in Filmen sorgen, hat LEGO seinen eigenen Spielfilm, The Lego Movie, produziert. Es gibt jedoch LEGO Spiele, die die Kluft zwischen dem Cyberspace und den physischen Produkten des Unternehmens überbrücken. Das Unternehmen hat also auch einige herausragende kurze Videospots in seiner Videoproduktion produziert, wie z. B. Eine schleimige Situation. Dabei handelt es sich um einen kurzen Animationsfilm über LEGO City, das von einem unheimlichen Schleim bedroht wird.
Die Zuschauern werden aufgefordert, sich zu beteiligen, indem sie entscheiden, wie sie die Stadt retten wollen. Vor ein paar Jahren war dies außerdem eine der beliebtesten Videoanzeigen auf YouTube. Als Film ist Eine schleimige Situation vielleicht kein filmisches Meisterwerk. Die Videoproduktion erzählt jedoch eine spannende Geschichte und stellt die Produkte der Marke in den Mittelpunkt.
Der Teil Deiner Geschichte, der die Kunden am meisten interessiert, ist außerdem der Nutzen, den Du für andere hast. Testimonials bringen diese Idee auf den Punkt. In Testimonials erklären also Kunden, was ihre Produkterfahrung so großartig macht, damit die Zuschauer sehen, wie Dein Unternehmen anderen hilft.
Tesla hat ein Testimonial-Video erstellt, das durch seinen filmischen, organischen Look besticht. Anstatt den Kunden nur dabei zu beobachten, wie er direkt gefilmt wird, erleben wir sein tägliches Leben mit seinem Tesla. Wir hören die Vögel in seiner Nachbarschaft zwitschern, wir sehen, wie er mit seinem Kind auf dem Arm Lebensmittel aus dem Kühlschrank holt. Für die Zuschauer machen diese alltäglichen Details seine positiven Aussagen über Tesla glaubwürdig. Lass also Deine Kunden ihre positiven Produkterfahrungen organisch beschreiben, um ihre Unterstützung authentisch wirken zu lassen.
Quellen:
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