Videos erstellen: Was braucht man alles für ein Erklärvideo?

Angenommen, Dein Unternehmen hat ein neues Produkt auf den Markt gebracht und möchte, dass sein Publikum alles darüber erfährt. Oder Dein Unternehmen führt ein Rebranding durch und möchte erklären, wie und warum. In beiden Fällen könnte man auf inhaltsreiches Marketingmaterial wie Blogs und Broschüren zurückgreifen, aber diesen fehlt oft die Emotion und der Enthusiasmus, die nötig sind, um die Kunden zu begeistern. Eine gute Videoproduktion ist ein trendiger, professioneller und benutzerfreundlicher Weg, um Inhalte zu vermitteln und Kunden zu überzeugen. Wenn Du denkst, dass Du Videos erstellen musst, um zu erklären, dass dies zeitaufwändig oder kostspielig ist, haben wir gute Nachrichten für Dich. Online-Videotools haben die Produktion von Erklärvideos erschwinglicher, schneller und einfacher gemacht!

In diesem Artikel reden wir darüber, wie du Videos erstellen kannst, bzw. was man für ein Erklärvideo braucht. Nebenbei erwähnen wir auch alles andere, was für die Erstellung von Erklärvideos wichtig ist. Fangen wir schon an!

Videos erstellen: Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo ist ein kurzes Marketingvideo, in der Regel nur ein paar Minuten lang, das den Verbrauchern das Angebot Deiner Marke erklärt. Sie werden in der Regel auf der Startseite einer Markenwebsite, einer relevanten Produktseite oder einer Landing Page angezeigt. Eines der ersten Erklärvideos, das jemals für Marketingzwecke verwendet wurde, stammt von Google Wave, und zwar in einem ausgesprochen einfachen Stil, der Dir wahrscheinlich bereits bekannt ist, auch wenn Du ihn nicht als Erklärvideo im eigentlichen Sinne kennst.

Die Geschichte der Geburt des Erklärvideos (in der Marketingwelt) geht wie folgt. Ein Unternehmen namens Epipheo erstellte ein Video zur Erklärung von Google Wave (das inzwischen eingestellt wurde) mit einer einfachen, illustrierten Grafik und einem ebenso einfachen Voiceover. Epipheo hat das Video nicht absichtlich für Google gemacht. Nach der Veröffentlichung auf YouTube fand es seinen Weg zum Manager von Google Wave, der Epipheo anrief und sagte: "Danke, jetzt versteht meine Frau, was ich bei der Arbeit mache". Du verstehst das Wesentliche. Wenn Du mehr darüber wissen möchtest, wie man ein Erklärvideo erstellen kann, besuche den Link!

Videos erstellen: Verschiedene Arten von Erklärvideos für Unternehmen

• Videos zur Personalbeschaffung. Unternehmen können ein animiertes Erklärvideo verwenden, um die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber zu erregen, Stellenangebote zu beschreiben und die richtige Zielgruppe mit einer eindrucksvollen Botschaft anzusprechen. Es kann Dir helfen, Markenidentität, Kultur und Werte zu vermitteln, um das Interesse des Zuschauers an einem Unternehmen und einer Stelle zu wecken.
• Schulungsvideos. Unternehmen können animierte Erklärvideos für Unternehmen nutzen, um ihre Mitarbeiter zu schulen, die Funktionsweise bestimmter Geräte oder Prozesse zu demonstrieren und die Mitarbeiter zu ermutigen, sich beruflich weiterzuentwickeln.
• Onboarding-Videos. Onboarding ist ein wichtiger Teil des Einstellungsprozesses. Die Einführung von Erklärvideos für Unternehmen kann Personalverantwortlichen und Personalvermittlern dabei helfen, Neuankömmlingen alle wichtigen Informationen über das Unternehmen und seine Politik in leicht verständlicher Form zu vermitteln.
• Videos zur Unternehmenskultur. Animierte Erklärvideos, die die zentralen Werte und die Mission des Unternehmens darstellen, können zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen. Einerseits inspirieren sie die Mitarbeiter und erinnern sie daran, dass sie Teil von etwas Größerem und Beeindruckendem sind. Andererseits präsentieren sie den Kunden Deine Marke als ein maßgebliches Unternehmen, das von Werten geleitet wird.
• Aktionärsvideos. Egal, ob Du Deine Strategie für das kommende Quartal vorstellen oder den Stakeholdern Deine finanziellen Fortschritte demonstrieren willst, ein animiertes Erklärvideo ist wahrscheinlich das, was Du brauchst, um es am narrativsten, kreativsten und außergewöhnlichsten umzusetzen. Verabschiede Dich jetzt von langweiligen Präsentationen und lerne eine innovativere Art kennen, Dein Unternehmen vorzustellen.

Die richtige Formel für ein Erklärvideo

Videos erstellen zu können, muss nicht schwierig sein. Alles hängt von dem einzigartigen Produkt oder der Dienstleistung ab, die Du dem Kunden zu verkaufen versuchst, und davon, wie viel Kreativität Du in die Erstellung eines großartigen Videos stecken kannst, das sich abhebt.

Zwar sollte kein Erklärvideo dem anderen gleichen, um optimale Ergebnisse zu erzielen, aber viele der erfolgreichen Videos ähneln sich in ihrem Aufbau. Einige der Komponenten, die in einem erfolgreichen Erklärvideo vorhanden sein müssen, sind:

• Das Problem: Diese Komponente stellt das Hauptproblem des Zuschauers vor, mit dem er gerade konfrontiert ist. Es ist möglich, dass sie mit vielen Problemen konfrontiert sind, aber Dein Video sollte sich nur auf eines konzentrieren. Der Vermarkter muss verschiedene visuelle Elemente verwenden, um zu zeigen, wie das Publikum das Problem erlebt, und es so aufschlüsseln, dass es das Problem versteht.
• Die Lösung: Wenn das Problem verstanden ist, ist es an der Zeit, dem Kunden eine Lösung zu präsentieren. Dein Produkt oder deine Dienstleistung muss als die Lösung positioniert werden, die das ursprüngliche Problem aus der Welt schafft.
• Wie es funktioniert: Wenn Du die Lösung für das Problem gefunden hast, ist es an der Zeit, zu erklären, wie die Lösung dem Kunden nützt und das Problem löst. Du kannst hier sogar darüber sprechen, wie die Lösung auf dem Markt einzigartig und besser als die der Konkurrenz ist.
• Aufruf zum Handeln: Wenn Dein Erklärvideo fertig ist, musst Du dem Zuschauer genau sagen, was er tun soll. Ganz egal, ob er sich anmelden, einen Kauf tätigen oder etwas anderes tun soll, die Aufforderung zum Handeln muss vorhanden sein.
  Denke daran, dass dies alles in einem knappen Format geschehen muss. Die meisten Erklärvideos sind nur 90 Sekunden lang, manche sogar nur 45 Sekunden. Marketingexperten gehen vielleicht davon aus, dass ein längeres Video besser ist, aber die meisten Betrachter werden nach der 2-Minuten-Marke nichts mehr von dem hören, was Du sagst, also ist es Deine Zeit nicht wert, dies zu tun.

Videos erstellen: Was macht ein Erklärvideo zu einem guten Video?

Nachdem wir nun die Grundlagen behandelt haben, wollen wir uns ansehen, was diese Art von Videos normalerweise beinhalten. Obwohl der Inhalt unterschiedlich sein kann, erfüllen fast alle Erklärvideos die folgenden Kriterien.

• Hohe Qualität - Qualität und Produktion sind wichtig, damit das Video das Publikum erfolgreich anspricht.
• Passend zum Ton der Marke, zum Stil und zur Zielgruppe. Erklärvideos sind am wirkungsvollsten, wenn ihr Ton und Stil zum Branding des Unternehmens passen und auf die Zielgruppe abgestimmt sind
• Konzentriere Dich auf die Lösung eines Problems. Anstatt nur über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu sprechen, konzentrieren sich die besten auf ein Problem, mit dem das Publikum vertraut ist, und erklären, warum es ein Produkt oder eine Dienstleistung braucht, um das Problem zu lösen.
• Enthalte einen effektiven Aufruf zum Handeln. Es macht keinen Sinn, einen großartigen Erklärfilm zu haben, ohne den Zuschauern zu sagen, was sie tun sollen, nachdem sie den Film gesehen haben.
• Kurz - die meisten Erklärfilme sind kürzer als 3 Minuten, wobei die effektivsten nur 1 bis 2 Minuten dauern. Wenn Du Videos erstellen möchtest, solltest du auch über die Länge des Videos nachdenken.

Schlüsselelemente für gute Erklärvideos

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, ein Video erstellen zu lassen, aber es gibt einige Schlüsselelemente, die alle guten Erklärvideos gemeinsam haben.

Ein gut geschriebenes Skript und eine kurze Videolänge

Das Skript ist die Grundlage für jedes gute Erklärvideo. Es sollte klar, prägnant und leicht zu verstehen sein. Außerdem sollte es ansprechend und unterhaltsam sein. Dies beginnt mit einem Sprecher, der eine klare und freundliche Stimme hat.

Erklärvideos sollten kurz, prägnant und auf den Punkt gebracht sein. Da das durchschnittliche Erklärvideo zwischen 60 und 90 Sekunden dauert, solltest Du versuchen, Dein Erklärvideo nach Möglichkeit unter zwei Minuten zu halten. Es geht darum, die Botschaft schnell und effizient zu vermitteln, ohne die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu verlieren.

Videos erstellen: Drehbuch und Storyboard

Unabhängig davon, für welche Art von Erklärvideo Du Dich entscheidest, solltest Du immer mit einem Drehbuch beginnen.

Es muss nichts Ausgefallenes sein, aber es ist wichtig, die wichtigsten Punkte aufzuschreiben, die Du in Deinem Video darstellen möchtest, wie z. B. die Vorteile Deines Produkts, die Problemlösungsfunktionen Deiner Software und was Dein Unternehmen von anderen unterscheidet. Schreibe so viele Ideen auf, wie Dir einfallen. Du kannst es immer noch kürzen, wenn es zu lang wird.

Eine gute Ressource ist speechinminutes.com, die die Anzahl der Wörter in Minuten umrechnet, damit Du abschätzen kannst, wie lang ein Skript sein wird, wenn es gefilmt oder animiert wird. Die meisten Erklärvideos verwenden ein Problemlösungsformat, bei dem das Problem zuerst vorgestellt wird und der Rest des Videos dann erklärt, wie Deine Idee das Problem löst. Unsere Erklärvideo Beispiele kannst Du Dir auf dem Link ansehen!

Wähle eine Art von Erklärvideo

Du denkst vielleicht, dass selbst die Produktion eines kurzen Erklärvideos für Dein Unternehmen unerschwinglich teuer ist. Das ist nicht unbedingt der Fall. Du musst nur Deine Möglichkeiten kennen. Es gibt viele verschiedene Arten von Erklärvideos, von denen einige mit kostengünstiger Ausrüstung und Software erstellt werden können. Und wenn Du Videos erstellen möchtest, solltest Du die richtige Art für Dein Unternehmen wählen.

Aber bevor Du das tust, musst Du Dich entscheiden, welche Art von Erklärvideo für Dich geeignet ist. Wir gehen jetzt die einzelnen Optionen durch und erklären, wie sie funktionieren und wie viel sie kosten. Für die Zwecke dieses Artikels fassen wir sie in drei Hauptkategorien zusammen, aber bedenke dabei, dass jede in viele Unterkategorien und Überschneidungen unterteilt werden kann.

Video-Produktion

Ein Bild, das den Prozess der Erstellung von Erklärvideos mit einem Team von Fachleuten zeigt, die an einem Storyboard und einem Drehbuch arbeiten. Die Erstellung eines effektiven Erklärvideos umfasst einen Prozess der Produktion visueller Elemente wie Animationen und Live-Action-Filmmaterial. Es ist wichtig, mit einer professionellen Produktionsfirma oder einem engagierten Team von Experten zusammenzuarbeiten, die Erfahrung mit der Erstellung dieser Art von Videos haben.

Wenn Du in eine qualitativ hochwertige Videoproduktion investierst, stellst Du sicher, dass Du etwas schaffst, das Dein Publikum anspricht und gleichzeitig eine maximale Wirkung erzielt. Das von Dir gewählte Team sollte in der Lage sein, während des gesamten Erstellungsprozesses hervorragende Ergebnisse zu liefern und so zu einem großen Erfolg beizutragen! Wenn Du Videos erstellen möchtest, ist Deine Videoproduktion von wesentlicher Bedeutung!

Videos erstellen: Videomaterial filmen

Sobald Du Dein Skript hast, ist es an der Zeit, es zum Leben zu erwecken. Die meisten Marken ziehen dafür ein Produktionsteam hinzu. Wenn Du ein Erklärvideo mit Live-Action drehst, wird dies vor Ort (oder an anderen Orten) mit den Darstellern und der Crew geschehen. Die Kosten und die Dauer des Drehs können von verschiedenen Faktoren abhängen, aber es ist unwahrscheinlich, dass der Dreh eines Erklärvideos länger als ein oder zwei Tage dauert.

Wenn Du Dich dafür entschieden hast, ein animiertes Erklärvideo zu erstellen, musst Du eventuell noch Sprachaufnahmen machen. Dies nimmt nur einen Bruchteil der Zeit in Anspruch, die ein Dreh dauern würde, und erfordert nur ein Mikrofon anstelle einer Vielzahl von Kameras und Beleuchtungsgeräten. Wie bei den Dreharbeiten wird auch die Vertonung vom Animationsdesign- und Produktionsteam übernommen. Wenn Du Videos erstellen möchtest, solltest Du auch das in Betracht ziehen!

Videos erstellen: Halte es einfach

Unser wichtigster Ratschlag bei der Erstellung eines Erklärvideos lautet, es klar und einfach zu halten. Um das klarzustellen: Einfach bedeutet nicht unbedingt einfache Grafiken. Es bedeutet nur, dass Du alles auf eine einfache Art und Weise erklären solltest. Finde eine wichtige Botschaft, die Du Deinen Zuschauern vermitteln möchtest, und baue das gesamte Video um diese Botschaft herum auf. Mache das Video nicht zu kompliziert, sonst verfehlt es seinen Zweck.

Die Technik selbst muss nicht einfach sein, sie kann einen "Wow"-Faktor haben, solange die Geschichte selbst einfach und auf hohem Niveau ist. Das Beste an Erklärvideos ist, dass Du aus einer breiten Palette von Videostilen wählen kannst. Du kannst dich für 2D, 3D, Live-Aufnahmen, klassische Animationen usw. entscheiden. Jede Technik ist möglich und gibt Dir die Möglichkeit, über die Grenzen der Regeln hinaus kreativ zu sein.

Neben dem Konzept selbst muss auch die verwendete Sprache einfach sein. Wenn Du komplizierte und technische Sprache verwendest, riskierst Du, Deine Zuschauer zu verprellen. Das wäre nicht der beste Weg, um die Menschen dazu zu bringen, Dein Angebot zu verstehen. Wenn Du Videos erstellen möchtest, solltest Du es also einfach halten.

Quellen:

• Dan Rascal: WHAT ARE THE TOOLS USED FOR MAKING EXPLAINER VIDEOS?
• Linked in: Videos erstellen: Wie macht man fesselnde Erklärvideos? (Die Perspektive eines Erklärvideo-Unternehmens)