Die Menschen sehen sich gerne Werbefilme an. Sie regen unsere Kreativität an und es gibt so viel, was wir von ihnen lernen und für unsere eigenen Videoanzeigenvorlagen umsetzen können. Laut Forbes behalten die Zuschauer 95 % einer Botschaft, wenn sie sie auf einem Erklärvideo sehen, im Vergleich zu 10 %, wenn sie sie lesen. Die Klickrate steigt bei Videos um bis zu 96 %, und Werbefilme werden 1200 % häufiger geteilt als Links und Text zusammen. Das bedeutet, dass digitale Werbefilme ein wichtiger Bestandteil Deiner Marketingstrategie sein sollten.
Aber es wird immer schwieriger, in der digitalen Landschaft hervorzustechen. Wir wollen Dir helfen, indem wir 33 der besten Werbefilme aller Zeiten zusammentragen, damit Du Dich von ihnen inspirieren lassen und neue Ideen für Deine nächste Videowerbung bekommen kannst. Wir haben für Dich Beispiele aus allen Genres zusammengestellt. Und wenn Du bis zum Ende durchhältst, werden wir auch analysieren, welche Art von Werbefilme am effektivsten zu sein scheinen, und Dir zeigen, wie Du ganz einfach Deinen eigenen Videospot erstellen kannst, selbst wenn Du noch nie ein Video bearbeitet hast. Kommen wir gleich zur Sache.
Nachdem Du diesen Spot gesehen hast, wirst Du sofort den Fernseher ausschalten und Dich in ein unglaubliches Abenteuer stürzen wollen. Wenn eine Figur zum Horizont hinausschaut, um das Universum in seiner ganzen Größe zu bestaunen. Von hoch aufragenden Berggipfeln mit außergewöhnlichen Tieren, die über uns hinwegfliegen, bis hin zu einer weitläufigen Metropole, in der es von einer riesigen Anzahl blühender Geister wimmelt… oder einer Demonstration der Errungenschaften des Menschen. In diesem Moment überzeugt uns dieses Video davon, dass die Welt wirklich erstaunlich ist.
Nachdem dieses Video 7.000.000 Aufrufe auf YouTube erreicht hatte, wurde beschlossen, eine Fortsetzung zu drehen, die - entgegen allen Erwartungen - nicht schlechter als die Originalversion war. Und das bereits berühmte Boom De Yada ist nicht nur zum Hauptthema der Werbung, sondern auch zum Motto vieler Reisender geworden.
Die Wertschätzung der Einzigartigkeit kommt in dieser inspirierenden Werbung voll zur Geltung. Wir sehen, wie Coca-Cola von einer Reihe treuer Kunden genossen wird, deren Aussehen, Aktivitäten und Geschichten sich von einem zum anderen unterscheiden. Auch der Voice-over wird von vielen verschiedenen Schauspielern gesprochen, was die Bedeutung der Vielfalt noch unterstreicht.
Wie viele Coca-Cola-Spots spricht auch dieser durch Pathos die Emotionen an. Durch die Kombination von Handaufnahmen und Nahaufnahmen von Menschen aus den unterschiedlichsten Lebensbereichen fühlt sich der Zuschauer ganz im Sinne von Coca-Cola sehr nah und emotional angesprochen.
Einer der Vorteile von Animationen für Vermarkter ist die Möglichkeit, die Funktionsweise eines Produkts oder einer Dienstleistung zu erklären. The Watch Standard hat ein einzigartiges Geschäftsmodell, das Liebhabern hochwertiger Uhren hilft, ihre Uhren zu einem angemessenen Preis zu verkaufen. Das animierte Werbevideo führt den Zuschauer durch den gesamten Prozess, einschließlich der Online-Kommunikation mit den Vertretern von The Watch Standard, der Vereinbarung eines Preises, des Versands der Uhr und der Versicherung der Sendung.
Die Animation ermöglicht der Marke einen fließenden Übergang von der Benutzeroberfläche der Website zum Versand in die USA und schließlich zum Erhalt der Zahlung durch den Verkäufer auf seinem mobilen Gerät. Der Zuschauer wird in Sekundenschnelle durch den komplexen Prozess geführt, während die visuelle Gestaltung ein luxuriöses Flair vermittelt, das den einzigartigen, gehobenen Zielmarkt anspricht. Wenn auch Du Werbefilme für Dein Unternehmen erstellen möchtest, schau Dir unsere Erklärvideo Beispiele an, um Dich zu inspirieren.
Wir machen weiter mit einem öffentlichen Werbespot mit einer positiven Botschaft: Stelle sicher, dass Dein Auto sicher ist, wenn Du mit Kindern unterwegs bist. Die Botschaft ist einfach und geradlinig, aber die Art und Weise, wie sie präsentiert wird, ist alles andere als das. Wir werden mit einer scheinbar unschuldigen Szene konfrontiert, in der ein Vater einen Basketballkorb für seine Kinder baut. Es scheint ihm nicht besonders gut zu gelingen, aber er lässt es auf sich beruhen, bis der Korb auf den Boden fällt. Die Kinder kritisieren ihn daraufhin, und die Frau geht weg, um ihren Vater zu rufen, der die Arbeit erledigen soll.
Die Botschaft ist klar: Mache keine halben Sachen, wenn es um die Sicherheit Deiner Kinder geht. Andere Werbefilme für sicheres Fahren sind da schon ein wenig unbeschwerter. Aber genau deshalb funktioniert die Werbung - der Mangel an Ernsthaftigkeit soll Dich daran erinnern, dass Du die Sache tatsächlich ernst nehmen solltest.
Als Old Spice erkannte, dass die Mehrheit der Kaufentscheidungen bei Körperpflegeprodukten für Männer von Frauen getroffen wird, wählte man für die nächste Werbekampagne einen anderen Ansatz. Auch wenn der Slogan "Lass deinen Mann nicht wie eine Frau riechen" heutzutage vielleicht nicht mehr so gut ankommt, so wurde der wirklich witzige Dialog in Form von Zwischensequenzen und die perfekte Darbietung von Isaiah Mustafa im Jahr 2010 zu einem Riesenerfolg.
Der Werbefilm von Old Spice war vielleicht der Höhepunkt des absurden, unvorhersehbaren und erinnerungswürdigen Humors, den sich viele Werbetreibende zu eigen gemacht haben, um einen viralen Hit zu landen. Und es hat funktioniert. Der Werbespot gewann in diesem Jahr fast alle wichtigen Branchenpreise und hat derzeit über 55 Millionen Aufrufe auf YouTube. Old Spice hat unterdessen mit einer äußerst beliebten Nachfolgekampagne mit dem Schauspieler Terry Crews seine unkonventionelle Markenstimme weiter verfeinert.
Werbefilme für immaterielle Produkte - eine App, eine Kryptowährung, eine neue Software - sind oft eine Herausforderung. Deshalb erstellten die Leute von Adzerk eine animierte Produktwerbung für ihre neue Plattform. Sie nutzten die Stärke und Flexibilität des animierten Videostils, um eine ansprechende visuelle Erzählung zu erstellen. Diese sollte mit dem Produktnutzen einhergehen, den das Unternehmen präsentieren wollte. Und gleichzeitig den Bezug zu dem herstellen, was ihr Produkt von der Konkurrenz unterscheidet.
Der Werbespot beginnt mit einer klaren Darstellung der Marktsituation, der Nachteile und Risiken, wenn man sich der Konkurrenz zuwendet. Dann wird Kevel als die perfekte Lösung für die Werbestrategie des Zuschauers vorgestellt, wobei Vorteile wie mehr Freiheit und Menschlichkeit hervorgehoben werden, bevor die Funktionsweise der Software näher erläutert wird. Ein einfaches Rezept, das sich immer wieder bewährt hat, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu erregen und ihr Interesse zu wecken. Animierte Grafikanimationen können unglaublich hilfreich sein, um immaterielle Produkte zu bewerben. Sie machen es einfacher, komplexe Themen aufzuschlüsseln und zu erklären, wie das Produkt funktioniert und welche Vorteile es für das Leben der Menschen bringen kann.
In diesem witzigen Werbespot lernen wir ein kleines Strichmännchen namens John kennen, das Klavier spielen und Bücher in mehreren Sprachen schreiben kann. Und das alles dank der Fähigkeiten, die er bei Skillfinity gelernt hat!
Im weiteren Verlauf erfahren wir, dass John mit Hilfe des Dienstes eine ziemlich beeindruckende Liste von Fähigkeiten erlangt hat. Das schrullige Voiceover unterstreicht das Strichmännchen auf eine lustige Art und Weise, die verhindert, dass sich der Spot zu ernst nimmt - oder noch schlimmer, dass er langweilig wird. Wer würde nicht gerne auf so unterhaltsame Weise von Skillfinity lernen wollen?
Nike ist eine der wenigen Marken, die ihre Werbekampagnen auf Dinge stützen, die den normalen Menschen betreffen. Jeder Werbefilm ist ein kleines Kunstwerk, das einen an sich selbst glauben lässt. In der Werbekampagne Finde deine Größe, die speziell für die Olympischen Spiele 2012 in London ins Leben gerufen wurde, geht es nicht um Champions oder Rekordhalter. Sondern um ganz normale Menschen, die ihre eigenen Momente der Größe erkennen.
Das beliebteste Video der Serie im Rahmen dieser Kampagne ist "Jogger". Das Video ist ein klassisches Beispiel für Nike-Werbung. Plakativ und visuell einfach, mit einer populistischen Botschaft in wenigen Zeilen, die auch von dem beliebten Schauspieler Tom Hardy gesprochen wird. Er spricht über einen 12-jährigen Jungen Nathan, der beweist, dass Größe nicht einzigartiger ist als die Fähigkeit zu atmen.
Als Snickers während des Super Bowls 2010 seine "You're Not You When You're Hungry"-Kampagne mit Betty White (und Abe Vigoda) startete, war dies ein Wendepunkt für die Marke und das 88-jährige Golden Girl. Der Werbespot wurde zum Sieger des Abends, ging viral und stand auf jeder Liste der besten Werbefilme des Jahres ganz oben. Er war auch der Startschuss für eine äußerst erfolgreiche Kampagne, die den Umsatz des Unternehmens innerhalb von zwei Jahren um 376 Millionen Dollar steigerte. Der Werbespot belebte auch Whites Karriere, der im Anschluss an den Spot als Moderator bei Saturday Night Live auftrat und schnell weitere Rollen ergatterte.
Der Erfolg der langjährigen Kampagne war vor allem dem globalen Ansatz zu verdanken, den Snickers und die Werbeagentur BBDO verfolgten, indem sie Prominente aus allen Weltmärkten in Szene setzten. Aber alles begann mit einer beliebten Achtzigjährigen, die sich in den Schlamm stürzte.
Die Wahl des richtigen Stils einer animierten Figur hat einen großen Einfluss auf die Wirksamkeit eines animierten Werbespots. Noom ist es gelungen, einen fröhlichen Protagonisten für das Video zu schaffen, der das Image und den Service der Marke widerspiegelt.
Durch die Wahl eines Charakters, der die gleiche Farbpalette und Form wie das Logo von Noom hat, wird das Auge des Betrachters angezogen und das Branding wird einprägsamer. Die zusätzliche Figur macht die Anzeige spannender und baut eine Verbindung zum Zuschauer auf. Die meisten Menschen können nachvollziehen, wie schwer es ist, ein Training zu beenden und Fitnessziele zu erreichen. Die Animation ermöglicht es Noom, eine Verbindung zum Zuschauer herzustellen und gleichzeitig das Branding in die Figur zu integrieren. Mehr darüber, wie man ein Erklärvideo erstellen kann, erfährst Du auf dem Link!
Dieses Video ist ein hervorragendes Beispiel für eine Produktwerbung, die sich einzigartig, unterhaltsam und witzig anfühlt. Auch wenn diese Attribute nicht wirklich ein wichtiger Teil der Funktionalität Deines Produkts sind! Hier sehen wir eine Frau, die zu Hause ihren Echo-Lautsprecher nach dem Wetter fragt, nur damit dieser seine charakteristische Stimme von Alexa verliert. Bezos lässt sich jedoch von seinem Team versichern, dass die Situation unter Kontrolle ist. Denn sie haben Ersatzleute parat.
Zu diesen Ersatzleuten gehört ein Staraufgebot aus Gordon Ramsay, Rebel Wilson, Cardi B und Sir Anthony Hopkins. Sie alle versuchen, Alexa zu ersetzen und scheitern dabei auf spektakuläre und lustige Weise! Auch wenn die Produktfunktionalität eine zweitrangige Angelegenheit ist (wenn überhaupt!), erwischt man sich beim Anschauen mit einem Lächeln, bevor man es merkt. Wer liebt schließlich nicht einen guten Gordon-Ramsay-Braten? Was macht dieses Video zu einer hervorragenden Produktwerbung? Es baut eine witzige Geschichte auf, die Dich auf subtile Weise davon überzeugt, dass Alexa - und jedes Amazon-Gerät, das diese Technologie nutzt - ein wesentlicher und unersetzlicher Bestandteil des täglichen Lebens ist.
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